河北
過往的明星商務(wù)里，主要是品牌方通過策劃營銷來吸引粉絲氪金，而今粉絲大有反過來要求品牌方增加投入的舉動。除了購買雜志，支持云包場、活動應(yīng)援等也在普遍成為粉絲對品牌方的訴求。
這種微妙變化的背后，品牌方與粉絲互相“催氪”的合理界限值得探討。對于品牌方而言，如何在享受粉絲經(jīng)濟紅利的同時規(guī)避潛在風(fēng)險，也是需要持續(xù)修習(xí)的課題。例如購買雜志，迪麗熱巴、檀健次、鞠婧祎等明星都曾獲得過品牌方主動支持。云包場更為常見，只要影視劇主演有代言在身，相關(guān)品牌多會主動支持，成毅、楊冪等明星的品牌云包場陣容就非常可觀。活動應(yīng)援和節(jié)日贈禮也很常見，同樣被粉絲視為品牌方重視代言人的象征。
比如云包場，如今更容易被認(rèn)可。在夏天看來，“這屬于相對中性的支持行為，既為代言人作品助力，也增加品牌的曝光度，本質(zhì)是雙向共贏。”
小慢也認(rèn)為，“在雙方關(guān)系良好、作品有望熱播的情況下，品牌方為代言人作品買單可以視作一種投資。但雜志銷售本質(zhì)是面向粉絲的收割行為，品牌方購買并無實際效用，因此拒絕也是合情合理。”
比如近期，時代少年團預(yù)熱某彩妝品牌代言時，粉絲就因不滿品牌調(diào)性和代言頭銜發(fā)起維權(quán)；張凌赫粉絲反向“催氪”品牌方購買雜志，是源于他們與該品牌過往的紛爭；王俊凱代言的某服飾品牌因與模仿其走紅的網(wǎng)紅互動，也被粉絲認(rèn)為不尊重代言人；侯明昊近兩月迎來商務(wù)井噴，但因部分品牌調(diào)性不高和數(shù)量過多引發(fā)粉絲對團隊規(guī)劃的質(zhì)疑。
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