北京
蘋果公司今日正式宣布其2026年新春賀歲短片《碰見你》將于1月30日全球上線。這部由《過春天》導(dǎo)演白雪執(zhí)導(dǎo)、全程使用尚未正式發(fā)布的iPhone 17 Pro拍攝的影片，延續(xù)了蘋果自2018年以來“用旗艦手機(jī)講中國故事”的人文傳統(tǒng)，也標(biāo)志著該系列進(jìn)入第九個年頭。
預(yù)告片以一句溫暖文案點題：“有時候，與一位新朋友的相遇，會帶來超出想象的改變。”結(jié)合官方釋出的海報與劇照，“一位戲精附體的貪吃鬼即將迎來他的狗生巔峰”——主角疑似是一只性格鮮明的小狗，故事或?qū)@人與寵物之間的情感紐帶展開，呼應(yīng)春節(jié)“團(tuán)圓”“陪伴”的核心主題。
值得注意的是，《碰見你》是蘋果首次啟用尚未上市的iPhone 17 Pro進(jìn)行影像創(chuàng)作。據(jù)此前曝光信息，該機(jī)型搭載三顆4800萬像素融合鏡頭，支持0.5x至8x連續(xù)光學(xué)品質(zhì)變焦，并強(qiáng)化低光視頻與電影模式能力。導(dǎo)演白雪曾憑借《過春天》獲平遙國際電影展最佳影片獎，擅長以細(xì)膩筆觸刻畫普通人的情感世界，此次與蘋果合作，被業(yè)內(nèi)視為技術(shù)與人文的一次深度交融。
自2018年陳可辛用iPhone X拍攝《三分鐘》引爆社交網(wǎng)絡(luò)以來，蘋果新春短片已成為華語營銷領(lǐng)域的標(biāo)志性文化IP。九年間，賈樟柯、王子逸、張猛、鵬飛等知名導(dǎo)演相繼加入，題材涵蓋親情、鄉(xiāng)愁、代際溝通、文化傳承等多元維度。2025年更突破性推出首部歌舞片《想和你一起聽聽歌》，展現(xiàn)品牌在形式上的持續(xù)創(chuàng)新。
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