北京
【TechWeb】1月29日消息，寶馬集團近日正式官宣，自2月起旗下所有車型將全面啟用第七代品牌標識。這是寶馬自1997年以來，首次對實體車標進行大規模重大更新。
據悉，這款全新Logo并非突然亮相，早在2025年9月新款寶馬iX3亮相時，便已悄然完成首次試水，只是因改動低調，未引發廣泛關注。
新Logo的變化主要集中在四方面：一是取消雙重鍍鉻分隔，徹底移除內圈鍍鉻圓環及藍白巴伐利亞旗幟圖案外圍的鍍鉻描邊，讓經典藍白元素與黑色外圈銜接更緊密；二是外圈質感升級，將傳統亮面黑色外圈改為緞面啞光質感；三是藍白配色優化，藍白兩色的飽和度大幅提高，顏色更鮮活通透；四是統一標識體系，徹底棄用此前用淺藍色外圈區分電動車型與燃油車型的設計，所有動力形式車型共用一款Logo。
除此之外，新Logo上的“BMW”字母也經過精心打磨，呈現出類似高端腕表盤面的光澤紋理，看似平面的設計，觸摸時卻能感受到細微的浮雕質感，實現了扁平視覺與立體觸感的完美平衡，既貼合當下數字化審美趨勢，又保留了實體車標的獨特觸感。
對于此次換標的緣由，寶馬設計總監奧利弗?海爾默給出了明確解釋：“我們希望延續品牌傳承，同時為Logo注入更多精準感。” 他表示，此次換標并非單純的美學調整，而是在守住寶馬百年經典基因的基礎上，順應全球汽車行業“極簡、數字化”的發展潮流。
事實上，當前奔馳、奧迪、大眾、保時捷等主流豪華品牌，均在朝著扁平、簡約的Logo風格迭代，寶馬自然也是緊跟趨勢。（蕭健）
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