國際品牌CRAFT“跑進(jìn)”中國！第一站，上海靜安！

1月29日，成立于1977年、擁有近半個(gè)世紀(jì)專業(yè)積淀的瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT正式入駐興業(yè)太古匯，揭幕其中國首家概念旗艦店。

在這座集高端商業(yè)、人群能量與城市話題于一體的靜安核心地標(biāo)，CRAFT以“跑步”為中國市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎，以專業(yè)貼身層與速干衣為品牌基因，將源自北歐的耐力精神，與靜安的城區(qū)節(jié)奏深度連接，開啟面向中國跑步、滑雪、騎行等多場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)愛好者的全新篇章。

作為CRAFT在中國的首家品牌概念旗艦店，興業(yè)太古匯門店以打造“全場(chǎng)景耐力裝備體驗(yàn)”為核心，圍繞跑步與訓(xùn)練等日常核心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展開，同時(shí)覆蓋騎行與滑雪等專業(yè)領(lǐng)域，囊括了Baselayer貼身層在內(nèi)的多條經(jīng)典產(chǎn)品系列，為不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與使用需求提供一站式的專業(yè)服飾選擇。

多年來，CRAFT持續(xù)深耕跑步、騎行、輕訓(xùn)日常和滑雪等耐力運(yùn)動(dòng)服飾裝備領(lǐng)域，始終關(guān)注運(yùn)動(dòng)者在不同場(chǎng)景與節(jié)奏中的真實(shí)需求。此次概念旗艦店的亮相，呈現(xiàn)了品牌源自北歐的運(yùn)動(dòng)美學(xué)基因與耐力運(yùn)動(dòng)精神，也進(jìn)一步完善了CRAFT在中國市場(chǎng)的線下體驗(yàn)布局，為中國的運(yùn)動(dòng)社群及耐力運(yùn)動(dòng)愛好者提供了一個(gè)集產(chǎn)品體驗(yàn)與零售于一體的品牌空間。

從張園到太古匯

一條跑進(jìn)中國的“驗(yàn)證之路”

在來到興業(yè)太古匯之前，這家瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)通過靜安完成了對(duì)中國市場(chǎng)的首輪“耐力驗(yàn)證”。2025年4月，CRAFT在張園開設(shè)了品牌體驗(yàn)空間，以跑步、騎行等核心耐力運(yùn)動(dòng)品類為切入點(diǎn)，收集中國消費(fèi)者對(duì)功能面料、專業(yè)貼身層與長(zhǎng)距離運(yùn)動(dòng)裝備的真實(shí)反饋。

承載海派記憶與當(dāng)代生活方式的張園，為CRAFT提供了與中國跑者社群、運(yùn)動(dòng)內(nèi)容深度對(duì)話的理想場(chǎng)景；而靜安成熟的活動(dòng)機(jī)制與數(shù)據(jù)工具，則將這些反饋沉淀為后續(xù)產(chǎn)品、陳列與門店策略的決策依據(jù)。從試水張園，到定錨興業(yè)太古匯，CRAFT在靜安完成了從“引入中國”到“扎根中國”的關(guān)鍵躍遷。靜安用一整套可驗(yàn)證、可復(fù)制的方法論，為像CRAFT這樣的全球知名品牌跑進(jìn)中國、讀懂中國，提供了“最短路徑”。

植根本土

為中國跑者“重新打版”

自1977年創(chuàng)立以來，CRAFT始終專注耐力運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)與創(chuàng)新，擅長(zhǎng)在極端氣候和長(zhǎng)距離運(yùn)動(dòng)中淬煉產(chǎn)品性能。而選擇在靜安首發(fā)概念旗艦，則意味著要在這片城區(qū)，為中國跑者“重新打版”。

CRAFT將“跑步”確立為中國市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎，主打?qū)I(yè)貼身層和速干衣，并正式啟動(dòng)亞洲版型研發(fā)，用更適合亞洲體型比例和中國氣候環(huán)境的產(chǎn)品，回應(yīng)本地跑者和耐力運(yùn)動(dòng)愛好者的真實(shí)需求。靜安豐富的客群與專業(yè)體育社群高度重疊，從商圈周邊已然成形的跑步社群，到城市路跑賽事、品牌聯(lián)合訓(xùn)練營(yíng)，無不為CRAFT在中國開展長(zhǎng)期用戶運(yùn)營(yíng)提供了天然土壤。

未來，CRAFT計(jì)劃于今年在多城布局約十家門店，而靜安的這家概念旗艦店，將作為全網(wǎng)“母本”，為門店形態(tài)、產(chǎn)品組合、社群運(yùn)營(yíng)和品牌表達(dá)提供可復(fù)制的中國樣本。這不僅是一個(gè)瑞典品牌進(jìn)入中國的起點(diǎn)，也為未來中國運(yùn)動(dòng)品牌走向世界，提供了一套可以對(duì)標(biāo)、可以學(xué)習(xí)的多場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)品牌成長(zhǎng)路徑。

靜安樣本：

品牌的“首發(fā)跑道”，城市的“最短路徑”

對(duì)于像CRAFT這樣的全球?qū)I(yè)多場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)品牌，靜安提供的不只是一個(gè)優(yōu)質(zhì)商圈，而是一條高度清晰、極具確定性的“首發(fā)跑道”。

作為上海首批全球新品首發(fā)地示范區(qū)，靜安以完善的首發(fā)機(jī)制、通達(dá)高效的物流與通關(guān)體系、多元開放的消費(fèi)客群，讓品牌可以在這里完成從快閃試水、數(shù)據(jù)驗(yàn)證，到旗艦定錨、全國復(fù)制的全流程閉環(huán)，最大程度降低試錯(cuò)成本，縮短決策鏈條。

對(duì)全球品牌而言，

靜安是進(jìn)入中國的最短路徑；

對(duì)中國品牌而言，

靜安同樣是

打磨產(chǎn)品力、品牌力和運(yùn)營(yíng)力，

繼而走向世界的最佳樣本場(chǎng)。

CRAFT便是以瑞典全場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)基因?yàn)槠瘘c(diǎn)，以靜安為中國首發(fā)坐標(biāo)，讓“全能耐力”的品牌底色，在這座城區(qū)尋覓著最適合生長(zhǎng)和放大的城市場(chǎng)景。

城區(qū)動(dòng)能點(diǎn)亮多元生活方式

靜安既是CRAFT進(jìn)入中國的“第一站”，也是鏈接全球耐力運(yùn)動(dòng)社群的“中樞站”。張園石庫門街區(qū)承載故事與社群，興業(yè)太古匯等高能級(jí)商業(yè)體則放大了瑞典耐力美學(xué)與戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)功能設(shè)計(jì)的影響力。消費(fèi)者走進(jìn)CRAFT興業(yè)太古匯概念旗艦店，獲得的不僅是跑步等多場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)裝備，更是一種在高密度城市中保持向前的耐力生活方式。

CRAFT中國首家概念旗艦店落戶靜安，既體現(xiàn)了瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌深耕中國市場(chǎng)的堅(jiān)定決心，也彰顯了其對(duì)靜安商業(yè)底蘊(yùn)的高度認(rèn)可。靜安區(qū)正憑借開放的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及成熟的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”體系，構(gòu)筑全球品牌入華的“最短路徑”與本土品牌出海的“最佳樣板”。這種雙向賦能的“奔赴”，正助力品牌與城區(qū)在穩(wěn)健發(fā)展中共創(chuàng)未來。

記者：黃小清

編輯：路景斕

資料：區(qū)商務(wù)委、品牌方

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自上海靜安官方微信