文化拉動節前消費 生肖文創讓年味兒“馬”上有

馬年就要到了，“馬”元素的文創產品，以傳統文化為內涵，通過現代化的表現方式，受到了大家的喜愛。在瓷都景德鎮，融合了千年瓷藝與馬年雅韻的文創產品，成為人們心中的新春佳品。

賞千年瓷藝品馬年雅韻

把年味兒帶回家

在江西景德鎮創意設計中心，新春文創新品展熱鬧開場。從瓷盤、對杯到擺件，這些融合了創意設計的“馬”元素的文創產品，將生肖寓意、非遺技藝與傳統美學融于方寸之間。“踏定乾坤”馬瓷雕——昂首挺胸、氣勢如虹，高溫顏色釉體現出馬的肌肉線條和精氣神。

不少市民游客把這里當成“邊逛邊買”的年貨好去處。“馬上有福”等這類吉祥主題的“馬”元素的文創產品深受年輕消費者的喜愛。

這場新春文創新品展，讓千年瓷都的傳統手藝搭上創意設計的快車，讓人們把年味兒和祝福一起帶回家。

“六合同風馬”

打造文旅消費新場景

福建泉州推出馬年生肖IP“六合同風馬”，圍繞生肖“馬”的系列文創產品和配套活動集中亮相古城街巷，通過更多元的方式融入節日消費場景。

在福建泉州市鯉城區，一組名為“六合同風馬”的馬年生肖文創近期亮相古城街巷。整體造型兼具藝術感與觀賞性，成為春節前古城里的熱門文化景觀。

“六合同風”出自《漢書·王吉傳》，體現了中華文化對“天下歸心、文化一統”的理想追求。

“六合同風馬”之一“召召”設計師 黃躍昆：我們主要的設計是它腳上踏著浪，然后它乘風破浪，寓意著我們要勇立潮頭。

圍繞這一生肖IP，泉州還同步推出藝術裝置展、城市徒步等文旅活動，并開發了馬年主題盲盒、冰箱貼、擺件等小型文創產品，讓生肖IP從“可看”延伸到“可帶走”。市民游客在“看馬、找馬”的過程中，深度解鎖馬年生肖IP背后的歷史故事與文化密碼。

生肖經濟火熱

“文化味兒”拉動節前消費

“馬”元素文創產品迎來消費熱潮，不僅是生肖經濟效應，更是傳統文化底蘊搭載創新傳播模式、融合多元場景形成的多重合力，拉動節前文化消費。

在洛陽市伊川縣的青銅小鎮，一件件融合傳統工藝與現代設計的青銅器文創產品，憑借精巧造型與吉祥寓意備受關注。比如“吉祥三寶”，將數字3和馬的祥瑞意象疊加，形成三重福運的美好祝福。

春節期間，人們對于寓意吉祥、具有文化內涵的文創產品有著特別的需求，生肖文創年貨成為年貨市場的一股新興力量。

生肖是中國傳統文化的重要符號，如今與潮流設計相結合，成為國潮消費熱點。這既源于消費者的文化認同，也得益于春節文創的創新實踐。

（央視新聞客戶端）