10億元紅包、30億元請客！“AI應用大戰”正式打響

2月1日起，騰訊針對旗下AI產品“元寶”開啟春節紅包拉新活動。正如馬化騰此前在騰訊年會上對此的表態，“希望此舉能重現11年前微信紅包的盛況”，微信入口帶來的流量和真金白銀的吸引力，直接幫助元寶APP在“分發10億元紅包”活動開始后半天就超越豆包，登頂蘋果應用商店免費榜。

騰訊“上元寶，分10億“活動一上線，便引發了全網狂歡：一夜之間超過10張萬元“小馬卡”被“翻牌”，“元寶出錢、好友拆紅包”成為新春潮流，網友紛紛曬出自己的“首晚現金戰績”，分享起了自己的“野生攻略”。紅包玩法既包含了普通的抽取紅包，也包含了紅包膨脹、分享好友領取紅包等形式，還能抽取QQ音樂、美團外賣券等，并且活動期間元寶還會不定時推出紅包雨。截至2月1日晚，已有16人抽中萬元卡。

2月2日，有網友開始新一輪搶紅包體驗中，發現元寶出現崩潰狀態，截圖顯示，用戶向元寶輸入簡單提問“今天是星期幾”，但元寶出現暫停生成、加載失敗的情況。

2日上午，騰訊方面有關人士回應稱，系瞬時流量激增，部分服務出現短暫不穩定，目前已經恢復，給大家帶來不便，敬請諒解。

1月25日，騰訊旗下AI助手應用“騰訊元寶”發布《關于春節分10億現金的通知》，宣布將于2月1日正式開啟新春活動，向用戶派發總額高達10億元的現金紅包。

根據規則，點擊主頁的預約卡片即可進入春節會場預約頁面，提前預約的用戶將在2月1日活動開啟當天，額外獲得10次抽獎次數。活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態，用戶每天上元寶App都能領現金紅包，通過做任務可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。

從時間點到玩法，騰訊推廣元寶的策略很容易讓人聯想到11年前的春晚微信“搖一搖”撒5億紅包。事實上，馬化騰對元寶紅包的期待也是如此，1月26日馬化騰在公司年會上表示，希望此次活動能重現2015年微信紅包的盛況。

“分發10億元紅包”活動爆火有人1元/次做起了“助力”的生意

元寶來勢洶洶，但“刷屏”現象也在部分用戶處獲得“反效果”。2月1日開始，已有不少群聊明確發布“禁止分享元寶紅包鏈接”的聲明，不少群主表示，太多元寶紅包消息過于干擾原本的社群交流氛圍，因此禁止群內元寶紅包鏈接。

有“禁止”自然也有“生意”。

根據元寶紅包的玩法，每個用戶初始階段僅擁有有限次數的抽紅包資格，要想繼續領取紅包或參與抽萬元小馬卡等活動則需要參與分享紅包活動，分享紅包被10個用戶領取才能增加抽紅包次數。因此這種明顯需要“湊人數”的裂變玩法催生出了“助力”生意。

記者通過搜索二手交易平臺發現，目前平臺上出現不少“助力服務”，價格從10元到13元不等，平均一次助力的價格在1元左右。

記者實操發現，下單后，該服務在10分鐘以內就可完成，完成后便可增加10次抽獎次數，但由于單個現金紅包大部分少于1元或是在1-2元之間，因此實際上的總體收入無法覆蓋為領取紅包所花費的支出。

各大廠入局“AI春節大戰”

為春節帶來新體驗

進入2月，圍繞“春節檔”的AI競賽正在加速白熱化。2015年起，“春晚發紅包”的活動在移動支付端便掀起了一股熱潮，今年，伴隨著AI助手的應用場景越來越廣泛，各大廠商也紛紛希望借春晚實現傳播。

今日，阿里千問APP宣布將投入高達30億元，于2月6日上線“春節請客計劃”。這筆投入不僅刷新了阿里歷年春節活動的手筆，也創下了今年AI春節大戰中的最高投入金額紀錄。春節期間，千問將聯合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務，以免單形式請全國人民在春節期間吃喝玩樂。

1月25日，百度宣布旗下AI應用文心助手1月26日上線春節紅包活動，用戶參與活動就可以分5億元現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。百度App還和2026年北京電視臺春晚合作，結合春晚場景推出多種不同AI應用玩法。

2025年12月，字節跳動旗下火山引擎正式官宣成為中央廣播電視總臺春節聯歡晚會獨家AI云合作伙伴，其智能助手豆包也將嵌入春晚互動環節，提供部分AI互動玩法，不過，豆包尚未推出春節期間的推廣計劃。

如今距離春節還有半個月，“紅包雨”的前戰已經打響，但大廠們能否真正將“紅包熱度”轉化為“產品黏性”，或許才是這場春節營銷大戰背后更值得關注的議題。

高盛在1月發布的一份研報中稱，2026年將是中國互聯網巨頭的關鍵戰略轉折點。因為面向消費者（To-C）領域的AI投資將逐步增加，打造AI超級入口的競爭將更加激烈，主要參與者將更加團結地捍衛其核心領先地位。

中信建投證券也認為，未來，AI助手、通用型Agent的性能更強、功能更豐富，有望聚合更多垂類應用平臺，而每個用戶可能只需要少數幾個AI助手、通用型Agent就能滿足所有線上需求，互聯網時代的流量入口格局有可能會被打破，搶占AI時代流量入口是保持或強化自身在AI時代市場地位的關鍵一步。

部分來源：21世紀經濟報道、藍鯨新聞、上海證券報、@千問

南京廣電·牛咔視頻編輯：李文婷

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主編：顧青