北京
來源：澎湃新聞
北美電影市場在上周末迎來紀錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》（Melania）的全面公映。該片由曾經拍過《尖峰時刻》系列的布萊特·拉特納執導，記錄了第一夫人梅拉尼婭·特朗普在2025年總統就職典禮前那20天里的日常作息。
紀錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》海報
該片由梅拉尼婭·特朗普自己擔任執行制片。影片立項后，引來亞馬遜、迪士尼、Netflix和派拉蒙等好萊塢巨頭的瘋狂競標，最終由貝索斯旗下的亞馬遜米高梅影業以4000萬美元天價拿下發行權。要知道，紀錄片的受眾有限，票房向來都不怎么出眾，過往常見的發行權費用最多也就數百萬美元而已。因此，貝索斯破紀錄的大手筆背后，是不是還有什么別的盤算，最終又能否收回投資，都惹來了美國社會上下的種種揣測。還有媒體披露，作為執行制片兼故事主人公，梅拉尼婭這一次的片酬就達2800萬美元。
《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照
除亞馬遜之外，排名第二高的出價來自迪士尼，但買價僅為1400萬美元。也就是說，亞馬遜的報價高出競爭對手一倍不止，很難用理性競價來形容。而針對這些揣測，亞馬遜方面給出的官方說法就是一句：“購買該片發行權只有一個原因：因為我們認為我們的客戶會喜歡這部電影。”
《梅拉尼婭》的宣傳活動從去年年底啟動。有好萊塢媒體表示，該片的宣發費用高達3500萬美元，不僅是史上宣發費用最昂貴的紀錄片，而且也超過了不少好萊塢劇情大片的宣傳費。對此說法，亞馬遜方面曾予以否認，不過也確實有公開信息表明，一個月內《梅拉尼婭》光是花在全美各大電視臺的廣告費用就達到350萬美元，更別說還有各種網絡、平媒、實體看板廣告投放了。
1月30日起，該片正式進入全美1778家影院，周末三天下來，竟然拿到700萬美元開畫票房，令不少人大吃一驚。單看媒體評論，該片在影評網站“爛番茄”上僅有5%新鮮度（收錄超過20篇職業媒體人影評）；在“元批評”網站上，滿分100，該片的評分只有5分（共采納15位專業影評人意見）。
“爛番茄”上的專業影評人評分和觀眾打分彰顯其口碑嚴重兩極分化。
好萊塢媒體《綜藝》刊發的影評痛斥該片是一部“不知羞恥的廣告宣傳片”；英國《獨立報》將其比作納粹宣傳片《意志的勝利》；而同樣有此觀點的《名利場》雜志更揶揄說導演拉特納的本領遠比不上希特勒欣賞的紀錄片導演萊妮·里芬斯塔爾。此外，包括《衛報》《大西洋月刊》等媒體，均指出即使拋開政治傾向，純粹從電影藝術的角度來看待這部紀錄長片，它也有著內容空洞、節奏緩慢、缺乏亮點、配樂糟糕等諸多弊病。
不過，再看一下公眾意見，卻完全是另一種風景。該片的“爛番茄”觀眾打分，目前是高達99%的新鮮度。還有專做影院觀眾口碑調查的CinemaScore和PostTrak兩家平臺，調研出來的觀眾口碑，也分別是A級和滿分5分。當然，本身會在大冬天專程買票去看這部紀錄片的，相信絕大多數也是支持共和黨與特朗普的美國民眾，所以《梅拉尼婭》能有這樣的觀眾評價也在情理之中。而該片兩極分化的口碑也正是美國社會當下嚴重撕裂的縮影。
《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照
對于首周末這約60萬人次的觀眾的成分構成，市場調研公司EntTelligence也有數據。最直觀的一項便是有高達72%的觀眾是年齡在55歲以上的女性；83%的觀眾年齡在45歲以上；且75%都是白人。從地區來看的話，《梅拉尼婭》票房最高的十座城市包括達拉斯、奧蘭多、休斯敦等地，也和上次總統大選中特朗普獲勝的那些州幾乎完全重合，分布在得克薩斯、佐治亞、亞利桑那和佛羅里達。尤其是佛羅里達州，《梅拉尼婭》首周末票房最高的前十座城市里，有五座城市位于該州。然而，頗為吊詭的是，排名第十的城市竟然是正因為ICE問題而和特朗普鬧得不可開交的明尼蘇達州明尼阿波利斯市。
《梅拉尼婭》上映之前，社交網絡上流傳著不少該片的預售票座位圖大多是一片空位。于是，外界普遍預測它的首映票房將會慘敗。沒想到它會實實在在拿到700萬美元開畫票房，讓人大呼意外。回頭再看，分析人士指出，這些55歲以上的老年觀眾根本就不太用網絡平臺購票，他們都是臨開場現場買票，因此誤導了市場預測機構。而在支持特朗普的媒體和民眾眼里，自由派媒體胡亂唱衰《梅拉尼婭》的票房，也再次驗證了所謂“假新聞”的指摘。
如果不考慮通脹因素的話，700萬美元已是過去十年里北美地區紀錄片的最佳開畫成績了（演唱會類作品除外）。不過，鑒于其耗資4000萬美元（外加不菲的營銷費用），亞馬遜想要靠票房獲得盈利，實屬天方夜譚。目前看來，該片最終的北美票房會在2000萬美元以下。按計劃，亞馬遜會在數周后安排其上線流媒體平臺。
澎湃新聞記者 程曉筠
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