上海
2月3日，記者從四川省成都市市場監管局獲悉，蒲江縣市場監管局近日在開展打擊電商領域制售假冒偽劣農產品行為專項行動中，依法查處一起主播直播帶貨虛假宣傳、冒充助農推薦官案件，并開出《直播電商監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）實施后四川省首張罰單。
據蒲江縣市場監管局執法人員介紹，該局在監測中發現主播林某在直播中自稱“蒲江縣某村助農推薦官”“林主任”，佩戴蓋有公章的工作牌，編造“蒲江縣發放優惠券”“果子滯銷爛在樹上”“救當地村民的命”等話術，刻意標榜直播不以營利為目的。蒲江縣市場監管局調查發現，主播林某無固定工作單位，其主任身份及在蒲江工作兩年的經歷均屬虛構。2025年12月，某電商經營者周某聘請林某到蒲江帶貨銷售耙耙柑，并為其提供直播賬號，林某打造的悲情助農場景實為精心策劃的營銷騙局。
蒲江縣市場監管局認定林某的行為屬于《辦法》中“直播間運營者、直播營銷人員不得對商品或者服務的經營主體以及性能、功能、質量、銷售情況、用戶評價、曾獲榮譽、資格資質等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者”的情形，違反了《反不正當競爭法》有關規定，構成虛假商業宣傳，依法對其處以違法所得3倍罰款的行政處罰，并關停直播。對電商經營者周某另案處理。
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