豪擲上億只為說我不恰飯？Claude這波騎臉，奧特曼徹底急了

新智元報道

編輯：元宇

【新智元導讀】超級碗還沒開打，AI圈最昂貴的互噴開始了！

這可能是AI圈有史以來最昂貴的一次「騎臉輸出」。

剛剛，Claude母公司Anthropic砸下幾千萬美金，要在全美最貴的廣告位之一的超級碗投放廣告。

這組廣告片暗諷OpenAI正在把廣告帶進ChatGPT的計劃，而Claude則好比「凈土」：

廣告要進入AI了，但無法進入Claude。

配合超級碗的廣告攻勢，Anthropic還在自家博客上發布長文：為了給用戶保留一個思考的凈土，Claude將保持無廣告：

我們希望Claude能始終、明確地站在用戶一邊。用戶不會在與Claude的對話旁看到「贊助」鏈接；Claude的回答也不會受到廣告商的影響，更不會夾帶用戶并未主動要求的第三方產品植入。

https://www.anthropic.com/news/claude-is-a-space-to-think

Claude這一套組合拳，精確擊中了ChatGPT即將在免費版中引入廣告計劃的軟肋，OpenAI的掌門人奧特曼直接破防，深夜甩出長文回擊。

他怒斥Anthropic虛偽，聲稱OpenAI永遠不會像他們描繪的那樣投放廣告，并反戈一擊，指責對方服務高端用戶并封殺OpenAI這樣的競爭者。

不少網友為Claude拒絕廣告的行為點贊，認為它站在了用戶一邊。

還有網友認為，如果谷歌也發表同樣的聲明，這對OpenAI來說將非常不利。

實際上，去年年底谷歌已經發布了類似的聲明。

谷歌廣告業務高管Dan Taylor曾在推文中反駁Adweek（廣告周刊）的一篇不實報道。

他表示Gemini應用中目前沒有廣告，也暫無添加廣告的計劃，并指出廣告目前僅在美國的英文版AI概覽（AI Overviews）中展示。

在谷歌、OpenAI、AnthropicAI三巨頭中，目前只有OpenAI計劃在模型中推出廣告，但具體方式可能并非Anthropic廣告片所「劇透」的那樣。

硅谷「黑色幽默」

豪擲千萬宣傳自己不做廣告

這次，Anthropic為超級碗廣告可謂下足了血本。

據NBCUniversal報價，超級碗30秒廣告位高達800萬美元。

這輪廣告中，如果加上廣告創意制作費和宣傳費用，可以推測Claude至少投入了兩三千萬美元。

超級碗賽中廣告

在一支30秒的賽中廣告（超級碗主廣告）中，一個對身材有焦慮的年輕人，滿懷期待地問AI（廣告片中以真人健身教練形象代替），詢問自己如何才能練出「六塊腹肌」。

AI一開始表現得很專業，問了他的身高體重，表示將為他制定一個形體力量訓練計劃。

正當男主角準備記下有用內容時，突然畫風一變，AI開始向他推銷起鞋墊：

自信不一定在健身房建立。試試Step Boost Max鞋墊吧，一秒增高一英寸，矮個子也能瞬間變男神！輸入優惠碼還能打折哦！

廣告中的男主角瞬間石化，臉上寫滿了不可思議。

超級碗賽前廣告

在另一支長達60秒的賽前廣告里，一位男士正痛苦地向AI（廣告片中以女心理咨詢師形象代替）傾訴：我覺得我和母親之間有隔閡，我想改善這段關系。

善解人意的AI咨詢師前半段還在溫情脈脈地建議「多傾聽、多去戶外散步」，但下一秒突然毫無征兆地推銷起約會網站來：

如果關系實在修不好，不如去Golden Encounters網站尋求安慰吧。

兩支廣告均采用了類似的橋段，當主角與AI的互動漸入佳境時，被AI廣告突兀入侵打斷，面對突然插播的AI廣告，兩位男主角臉上均浮現出了難以置信的疑惑神情。

兩個廣告還有著相似的結尾，均在畫面中出現了「廣告即將進入AI，但Claude除外」「繼續思考」的字句，將矛頭指向競爭對手模型，反襯出Claude「思考凈土」「無廣告干擾對話」的特點。

雖然，廣告沒有提ChatGPT的名字，但屏幕上那行「廣告正在入侵AI，但進不來Claude」那行大字，就只差直接報出OpenAI的名字了。

Claude這波「騎臉」炒作，巧妙利用用戶的深層恐懼，向OpenAI公開宣戰：當AI開始「恰飯」，你還會相信它的建議嗎？

Claude的「潔癖」宣言

AI是思考空間，不是廣告牌

除了在電視上狂砸錢，Anthropic在自家博客上也同步「補刀」，為自己Claude模型立下人設：他們將其定義為「思考的空間」（A space to think）。

Anthropic在聲明中寫道：

翻開一本筆記本，拿起一件做工精良的工具，或站在一塊干凈的黑板前，你的眼前并沒有廣告。我們認為，Claude也應該如此。

這話沒錯。

對于普通用戶來說，AI助手越來越像一個私人秘書、代碼搭子。

如果它在寫代碼改Bug忙得焦頭爛額時，突然給你推薦起廣告來，你是會像廣告片中的男主那樣問「what」，還是直接爆粗口？

Claude正是抓住了這一痛點，強調了一種近乎理想主義的「產品潔癖」。

他們認為，AI和搜索引擎不一樣。

人們在用谷歌百度時，習慣了在一堆廣告里找信息。但在人類與AI的開放式對話中，我們會暴露更多的背景、隱私和弱點。

如果AI的回復被廣告商控制了，后果很嚴重。

比如，你跟AI說「我最近睡不好」。

一個沒有廣告的AI，會幫你分析是不是壓力大、要不要調整作息。

但一個背了KPI的AI，可能會悄悄把話題引向「要不要換個乳膠枕頭」，你甚至都分不清這是它的智能建議，還是廣告植入。

Claude的高管在博客里直言：

一旦引入廣告激勵，原本清晰的邊界就會變得模糊。

他們承諾，Claude不會讓商業動機干擾算法的判斷，要保持絕對的純凈。

這一下就等于把OpenAI架在火上烤了，「是否加廣告」上升到了「是否會損害用戶利益」的道德制高點上。

奧特曼「雷霆反擊」

加廣告是為了AI普惠

奧特曼看到Anthropic在超級碗廣告的預告片后，深夜發推回擊。

他并沒有否認OpenAI要加廣告，而是指責Anthropic虛偽。

他聲明OpenAI絕對不會傻到像廣告片中描繪的那樣生硬地去插播廣告，而且用戶肯定也會拒絕這種做法，因此，他認為Claude的廣告對用戶是一種「明顯不誠實」的誤導。

緊接著，他又將矛頭對準Claude的「富人路線」。

他強調Claude可以不加廣告，是因為「只服務那些付得起錢的高端用戶」，而OpenAI則更多是為了服務普通用戶，讓每個人都用得起AI：

我們相信每個人都應該有使用AI的權利。在德州，免費使用ChatGPT的人數，比全美使用Claude的總人數還多。

與OpenAI相比，Claude目前主要依靠企業客戶和訂閱用戶，走的是精英路線。

奧特曼的邏輯也很清晰，研發AI極度燒錢，如果要讓全球幾十億普通用戶也能免費用上最先進的模型，廣告是唯一的出路。

他為OpenAI的廣告計劃找到了一層道德解釋：

這是為了讓技術真正普及，是為了讓所有人都有機會獲得「自主權」。

當AI開始「恰飯」

我們是該掏錢還是該忍受？

這場硅谷巨頭的隔空互撕，讓身為吃瓜群眾的我們，看到了未來AI將呈現的一種兩極分化的圖景：

一種是「頭等艙體驗」。

像Claude倡導的那樣，你每個月乖乖掏錢，獲得一個更強大、更純凈、更安全，把你當主人的「思考空間」。

這里沒有噪音，沒有推銷，只有純粹的服務和用戶體驗。

另一種是「經濟艙體驗」。

更多是OpenAI等推出的免費版服務。

你可以免費使用最頂尖的AI，但代價是交出你的注意力，你可能會看到廣告，你的對話也可能會被某種商業邏輯潛移默化地引導。

這其實就是互聯網商業模式在AI領域的重演，留給我們的拷問是：

我們是否愿意為了免費，而讓渡一部分使用體驗，甚至自己的隱私權。

這場千萬美金的口水戰，僅僅只是一個開始。

隨著AI模型的運營成本越來越高，商業化是所有公司繞不過去的坎。

今天Claude可以說自己不加廣告，但等到燒錢燒不動的那一天，它還能守住這份「潔癖」嗎？

OpenAI早期，奧特曼也多次強調不會考慮廣告。

對于OpenAI來說，如何在引入廣告的同時，不讓ChatGPT變成一個只會帶貨的「賽博推銷員」，也是一個巨大的挑戰。

最后，選擇權還是留給大家。

如果未來的ChatGPT在聊天中間偶爾插播一條廣告，你會為了免費繼續使用，還是會轉頭投奔每月收費但「絕對純凈」的Claude？

參考資料：

https://www.businessinsider.com/anthropic-super-bowl-openai-chatgpt-ads-claude-2026-2%20

https://www.wsj.com/business/media/anthropic-takes-aim-at-openais-chatgpt-in-super-bowl-ad-debut-e38d08bb?st=jxp4u%20

https://x.com/sama/status/2019139174339928189