信號山：體育賽事燃動新春 青島以“賽場”為窗口秀出城市魅力

來源： 信網 責編：陸云琦 2026-02-06 10:34:09

嶗山極地海洋世界足球場（來源：信網）

2月份，青島市將在春節前后推出17項高水平體育賽事與全民健身活動，通過羽毛球、籃球、冰雪、山地騎行等多項體育運動，構建一個多維度的城市體驗空間，全力打造“賽事+文旅”深度融合的新春消費新場景。

2026年亞洲羽毛球團體錦標賽于2月3日至8日在青島國信體育中心體育館舉辦；山東省山地車速降聯賽·年會站于2月7日至8日在藏馬山舉行；“第十二屆全國大眾冰雪季”青島站暨青島市第七屆冬季全民健身運動會冰雪運動會于2月7日在青島體育小鎮北岸滑雪場開賽……接連不斷的體育項目，為青島文旅體驗注入了新鮮活力，相較于可能受天氣影響而降低游客體驗度的傳統旅游觀光項目，室內體育和冰雪運動為游客提供了多樣化選擇，讓旅途更加充實。

亞洲羽毛球團體錦標賽的舉辦，使青島成為國際體育版圖上的一個焦點。奧運冠軍、世界第一、世錦賽冠軍等頂尖選手的齊聚，為城市帶來了全球媒體流量和關注度。國際賽事帶來的曝光度是傳統旅游推廣難以比擬的，比賽直播鏡頭中出現的城市景觀、觀眾席上熱烈的氛圍、選手對比賽環境的評價，都在有聲有色地展現著一座城市的形象。高水平賽事的組織能力、場館設施、服務水平、市民素質，也在國際審視下得到全面展示。一場成功賽事的舉辦，能夠有效證明一個城市的綜合實力與國際接待能力。

高水平賽事的舉辦不僅是單純的吸引客流，更是城市綜合實力的“動態廣告”，青島正用體育賽事繪制出一幅獨具運動特色的城市名片。

大型體育賽事為城市帶來了流量，青島通過推出“票根經濟商家聯盟”機制，將觀賽憑證變為了消費的“優惠通行證”，福利政策涵蓋全市500余家商戶，近700項專屬優惠，構建了以賽事為核心、輻射全城的消費生態系統。巧妙的設計精準解決了大型賽事常見的“場館熱、周邊冷”問題，將聚集在體育場館的瞬時人流，有效引導至城市的各個商業區域。

在青島，體育不僅是競技，更是城市文化和魅力的載體。除了各項賽事，青島還在通過打造一系列極具本地特色的體育IP和文化符號，深度推動“賽事+文旅”的融合。

在比賽場館內的精品市集上，青島貝雕、青島啤酒、青島脂渣等產品獨具地方特色，各類非遺文創、本土好物、特色餐飲令人目不暇接。2026年亞洲羽毛球團體錦標賽專屬紀念周邊“貝貝珠”主體造型采取海浪沖刷而成的貝殼意象，同時融入羽毛球運動員揮拍擊球的動態瞬間。這一系列設計成為了城市文化符號的現代轉譯，將靜態的濱海風情轉化為可攜帶、可收藏的賽事記憶。觀眾購買的不僅是一個普通紀念品，更是一段關于青島、關于這場精彩賽事的獨特回憶，當各種文化產品被觀眾帶往世界各地，青島的故事也隨之遠行。這種巧妙的文化展示，比普通廣告宣傳更具說服力和感染力，讓城市形象在激烈競技的間隙，悄然植入觀眾心中。

體育賽事是城市文化最富活力的翻譯官，能夠將地域特色轉化為世界語言進行傳播。青島正將“賽事流量”系統性地轉化為“文化留量”和“消費增量”，打造一套可借鑒的、以特色活動驅動文旅融合的營銷范式。

信網評論員 孫寶震

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