阿里AI，重新“冠名”自己先燒30億

2月6日，距離農歷春節正好十天。

阿里千問App"春節30億大免單"正式上線，請全國人民用AI一句話免費點奶茶。活動上線不到3小時，用千問App下單超100萬單奶茶。午間，阿里千問App"如愿"登頂App Store榜首。

2026年開年僅兩個月，阿里AI領域的動作已密集到以周計：千問深度接入阿里系業務，平頭哥"真武810E"芯片正式亮相，向AI基礎設施與云計算的投入計劃更從3800億元漲至4800億元……

深深淺淺之間，阿里AI戰略卻愈發清晰——底層是"通義大模型+阿里云+平頭哥芯片"的黃金三角，上層則由千問App沖鋒在前。

這場沖鋒造價不菲，30億元真金白銀的補貼，3800億元乃至更高的基建支出，也在等待更加確定的收益。

用AI重新定義自己，在技術敘事中，阿里"類谷歌"的全棧架構站穩了腳跟，"自研閉環"這四個字為其實力添了幾分厚重。產品落地則是另一套敘事，拉新、基建、生態協同、用戶留存，都是商業化，都背著賬本。

千問，明牌

爆單在意料之中。

2月6日，千問30億元"春節請客計劃"正式啟動，第一階段每個用戶可領取21張無門檻的25元免單卡。當天千問App免單活動中點擊"使用千問免單卡下單"無反應的情況，"正在努力處理中，請稍后再試"的一次次反饋，讓一些用戶卡在"最后一公里"。

這并不妨礙千問App登頂App Store免費榜單首位。接下來，千問獨家冠名的四個衛視春晚將陸續播出。于阿里集團而言，這種環環相扣且受到創始人關注的營銷活動多年未見，千問成了當下阿里AI戰略的先鋒。

高光和重壓同步到來的時刻，眼下阿里正在經歷。類似的時刻，多與大戰有關，AI大戰也不例外。

"今年要去杭州過年"，距離春節不到一周，北京商報記者從多個阿里員工處得到了同樣的消息。

來到杭州的還有阿里創始人馬云，2月4日晚間，他在阿里合伙人邵曉鋒的陪同下來到杭州阿里總部千問辦公區。千問春節活動、千問以及AI在阿里的重要性一目了然。

這場沖鋒代價高昂，30億元真金白銀的補貼，疊加前期應用推廣、模型訓練、生態打通等成本，說千問"吞金"也不為過。

業務的調整也在悄然進行。

1月15日，千問宣布接入淘寶、支付寶、淘寶閃購等阿里業務。北京商報記者體驗發現，當用戶向千問明確提出推薦某個品牌的商品時，千問會給出圖文類回應。千問會在圖文回應的基礎上給出淘寶鏈接。不過，這與點外賣時，千問直接以卡片形式推薦的方式仍有差異，對于上述不同背后的考量，北京商報記者采訪了千問相關人士，但截至發稿對方未予回應。

在文淵智庫創始人王超看來，"千問被推上‘火線’，是因為阿里需要一個能證明AI商業價值的出口。芯片和云可以講技術故事，但資本市場要看收入轉化。如果千問不能形成高頻、高留存的使用習慣，前面所有投入在C端都可能變成沉沒成本"。

外部的圍獵也在加劇。春節期間，各大廠紛紛亮出AI底牌。豆包背后的火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴；騰訊元寶拿出10億元現金，將自家產品一度拉到蘋果免費總榜、免費應用榜和免費效率榜首位；百度App拿出5億紅包，主推文心助手。

"平頭哥"的伏筆

All in AI，千問打的是明牌，而"平頭哥"行事則是另一種風格。

2025年9月，央視《新聞聯播》一則報道中，畫面背景中出現了一張"國產卡與NV卡重要參數對比"的表格。阿里平頭哥PPU、華為昇騰910B、壁仞104P，與英偉達A800、H20的關鍵參數被并列呈現。

2026年1月底，這個神秘的芯片有了名字："真武810E"，被排在平頭哥官網產品頁面的第一位。

看到這款AI芯片，芯片從業者陳琦（化名）向北京商報記者解讀，平頭哥所謂的PPU是GPGPU。他認為現在對算力需求的缺口太大了，與其說競爭不如談藍海。

平頭哥的曝光明顯越來越多。

根據功能結構劃分，GPU（圖形處理器）可分為圖形GPU、GPGPU（通用計算GPU）與全功能GPU。簡單說，圖形GPU，是專門處理圖像渲染和圖形計算的微處理器。GPGPU，是利用GPU執行通用計算任務的計算機芯片。全功能GPU，具備多種任務協同處理能力。

平頭哥將真武810E劃入人工智能芯片行列。傳聞稱，這款芯片累計出貨量已達數十萬片，同在這一類的還有2019年云棲大會上發布的含光800。

2018年，在云棲大會上，時任阿里CTO兼阿里云智能總裁的張建鋒官宣平頭哥。這家以勇猛性格的蜜獾命名的半導體公司，由阿里收購的中天微與達摩院自研芯片團隊整合。成立七年來，平頭哥已推出人工智能芯片、服務器CPU（中央處理器）、SSD主控芯片、超高頻RFID芯片。

這些集成電路產品并非橫空出世，它們的"根"要追溯到2009年。那一年，阿里云成立，王堅博士在質疑聲中堅持"云計算是未來"。彼時無人能料，這場從零搭建的遠征，終將催生對算力自主的極致渴求。

17年后，阿里提出"通云哥"概念，即由通義實驗室、阿里云和平頭哥組成的阿里AI三角。它還給自己印發了一張名片，自認為是全球唯二在大模型、云和芯片三大領域均具備頂級實力的科技公司，另一家是大洋彼岸的谷歌。

外界對這一類比有不同的看法。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，"在模式上，阿里和谷歌類似，但實際產品應用比重上還有待提高"。

他向北京商報記者舉例："阿里云的算力既來源于平頭哥，又有外部采購的算力服務器。再比如谷歌以信息搜索生態為主，而阿里的AI，未來需要嵌入到阿里的多元化生態當中。所以，模式上類似，但實際產品上差異較大。"

平頭哥受到關注的另一個點在于獨立上市。據報道，阿里正在籌劃將其旗下芯片設計業務單位平頭哥半導體（T-Head）進行重組，并支持其未來獨立上市。對此，阿里方面保持沉默。

遇上"吞金獸"

無論沖鋒在前的千問，還是運籌帷幄的平頭哥，一個無法回避的問題擺在眼前：全棧布局需要多少錢？資金從哪里來？

2020年喊投入的主角是阿里云，宣布未來三年再投2000億元，用于云操作系統、服務器、芯片、網絡等重大核心技術研發攻堅和面向未來的數據中心建設。

到了2025年5月，阿里集團CEO、阿里云智能集團董事長兼CEO吳泳銘重申對AI基礎設施投入的決心："未來三年，阿里將投入超過3800億元，用于建設云和AI硬件基礎設施，總額超過去十年總和。"

2026年或許會是一個新的答案。有知情人士向媒體透露，阿里正考慮將3800億元提升到4800億元。盡管截至北京商報記者發稿，阿里方面對此未予回應，但業內人士認為水漲船高是大概率事件。

用瑞達恒研究院經理王清霖的話說，"為了持續AI能力，投入必須維持，阿里的優勢是資金，在未來一段時間內，它對AI的投入會相對穩定"。

根據最新財報，2025年截至9月30日的六個月，阿里營收4954.47億元，同比增長3%，經營利潤403.53億元，同比減少43%，非公認會計準則下的凈利潤438.62億元，同比減少43%。

細數各業務，包括電商業務、即時零售、中國批發業務的阿里中國電商集團營收2726.5億元，同比增長12%；阿里國際數字商業集團營收695.4億元，同比增長14%；云智能集團營收732.22億元，同比增長30%；所有其他營收1215.68億元，同比減少27%。

2025年截至9月30日的六個月，阿里集團現金及現金等價物1350.69億元，資產總額1.88萬億元，負債總額7720.95億元。

針對向AI基建與云計算等投資的資金來源，北京商報記者向阿里方面提問，對方未予回應。但財報的一段內容值得注意，"我們相信目前所持有現金的水平以及經營活動現金流足以應付未來12個月內預計所需現金。如果我們認為對現金的需求超過可用現金，或決定進一步優化資本結構，可能會尋求進一步舉債、進行股權融資、獲取信貸或其他融資機會"。

盤和林將焦點鎖定在投入的性價比，"當前，AI是否有泡沫存在爭議，核心就是AI算力投入是否和AI創造價值匹配，簡單理解就是算力太貴，而AI應用實際上非常卷，很難為企業創造收入。對于阿里來說，持續投入是值得的，因為AI可以為阿里拓展現有生態，比如AI成為新的電商營銷工具"。

王超更關注阿里內部資源的分配，"2026年，阿里在電商、外賣方面的投入會不會大幅縮減，把投入從盈利大頭的電商轉移到AI方面？阿里內部可能出現拉扯，因為沒有能力做到AI和本地生活雙線作戰"。

正在進行的春節活動，設置的奶茶免單和現金紅包玩法，不免讓人聯想到雙線作戰合二為一的可能性。

但在王超看來，"千問的春節活動，主要還是為了千問的拉新，而不是為了外賣和電商的聯動。外賣最重要的是商家運營端，線下的簽約和補貼力度"。

投資AI"買保險"

除了親自下場，阿里用AI重新定義自己，還有一條投資線。

根據公開信息，阿里投資的AI創業公司中不乏星光熠熠的名字，比如不久前上市的智譜和MiniMax，還包括月之暗面、百川智能、零一萬物等。

這種"全押賽道"的策略，被業內視為"買保險"，無論哪條技術路線勝出，阿里都在牌桌上。

根據MiniMax招股書，阿里是MiniMax四位資深獨立投資者之一，上市前，阿里通過Alisoft China持有MiniMax 15.04%的權益。

從2022年起，MiniMax一直使用阿里云服務，最近一次雙方訂立的協議從上市日期起至2028年12月31日止。2022—2024年，以及2025年前9個月，MiniMax向阿里云購買云計算服務的金額分別是4萬美元、310萬美元、100萬美元以及5830萬美元。

自2023年起，MiniMax一直向阿里提供API（應用程序編程接口）服務，最新一次主API服務協議的期限從上市日期起至2028年12月31日止。2023年、2024年以及2025年前9個月，MiniMax向阿里銷售API服務的金額分別是4.14萬美元、3.33萬美元和23.3萬美元。

北京商報記者就上述事件是否存在因果關系向阿里集團、阿里云方面求證，但截至發稿對方均未回應。

拋開因果，投資+算力采購+API開放，已經讓投資方和被投企業形成綁定。北京社科院副研究員王鵬認為，阿里在AI賽道的投資是典型的基礎設施驅動型投資，"阿里的核心不在于財務增值，而在于通過資本紐帶將大模型初創公司錨定在阿里云生態內，實現‘資本流出、算力消耗回流’的商業閉環。這種方式不僅鎖定了未來高價值的云客戶，還利用被投公司的多樣化路徑為Qwen開源生態做應用側的補充"。

除了和巨頭的正面競爭，阿里和這種被投的AI新貴們的競合，是王超的關注點，"過去阿里的投資從一定角度看不少未及預期，當AI競爭更加激烈，結果會是什么樣"？

想要贏這場AI的仗，到底要花多少錢，阿里的答案不只阿里好奇。

北京商報記者 魏蔚