近日,賽鴿集團(tuán)營(yíng)銷帥印更迭,由行業(yè)資深營(yíng)銷專家胡淞崳接棒,擔(dān)綱集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理,持續(xù)引發(fā)業(yè)界內(nèi)外關(guān)注熱議。
業(yè)內(nèi)普遍期待:這位以實(shí)戰(zhàn)見長(zhǎng)的行業(yè)大咖,將如何在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下為賽鴿打開新增量?綜合各方消息判斷,三大關(guān)鍵動(dòng)作或?qū)⑼酵七M(jìn)。
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全品類進(jìn)階:從廣覆蓋到深扎根
行業(yè)普遍關(guān)注胡淞崳會(huì)如何繼續(xù)推進(jìn)賽鴿的全品類戰(zhàn)略。在消費(fèi)場(chǎng)景高度細(xì)分的今天,全品類已非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線擴(kuò)張,而是對(duì)用戶場(chǎng)景的深度覆蓋與精準(zhǔn)滿足。從城市通勤、外賣配送,到鄉(xiāng)鎮(zhèn)載貨、短途休閑,不同場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品的需求差異顯著,這要求企業(yè)必須建立清晰的產(chǎn)品矩陣與協(xié)同機(jī)制。
胡淞崳接棒后,極有可能重磅加碼全品類戰(zhàn)略——以“精準(zhǔn)布局、系統(tǒng)作戰(zhàn)”為內(nèi)核,推動(dòng)全品類從“覆蓋廣”向“扎根深”演進(jìn)。
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其一,推進(jìn)品類戰(zhàn)略清晰化,依據(jù)市場(chǎng)區(qū)域、使用場(chǎng)景與用戶畫像,明確各產(chǎn)品線的戰(zhàn)略角色與任務(wù)目標(biāo),避免內(nèi)部資源耗散。其二,強(qiáng)化平臺(tái)化研發(fā)與模塊化供應(yīng)鏈體系,提升對(duì)細(xì)分需求的響應(yīng)速度,在成本可控基礎(chǔ)上持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品力。其三,著力構(gòu)建場(chǎng)景化產(chǎn)品生態(tài),推動(dòng)不同品類間的功能協(xié)同與體驗(yàn)互補(bǔ),為用戶提供一站式的出行解決方案。
可以預(yù)見,全品類戰(zhàn)略將成為賽鴿穿透市場(chǎng)、構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心系統(tǒng)引擎。
質(zhì)價(jià)比堅(jiān)守:價(jià)值驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)效發(fā)展
產(chǎn)品布局之后,如何讓用戶真正認(rèn)可其價(jià)值?這指向賽鴿長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)的“質(zhì)價(jià)比”命題。在消費(fèi)決策日益理性的今天,消費(fèi)者追求的已不僅是參數(shù)與價(jià)格的對(duì)比,更是對(duì)產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)及情感價(jià)值的綜合感知。這要求企業(yè)必須建立起覆蓋技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理至用戶運(yùn)營(yíng)的全鏈路價(jià)值提升能力。
胡淞崳對(duì)此有著深刻的洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)通過(guò)系統(tǒng)性效率優(yōu)化,將節(jié)約下來(lái)的成本精準(zhǔn)投入產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道協(xié)同中,從而形成“更好產(chǎn)品、更強(qiáng)渠道、更優(yōu)體驗(yàn)”的增長(zhǎng)閉環(huán)。
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在胡淞崳的操盤下,賽鴿將進(jìn)一步放大“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì),探索智能出行新場(chǎng)景、新邊界,為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品。
渠道共贏:構(gòu)筑可持續(xù)增長(zhǎng)根基
值得關(guān)注的是,胡淞崳多次強(qiáng)調(diào)“讓經(jīng)銷商賺錢”是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
渠道不僅是銷售終端,更是品牌觸達(dá)用戶、服務(wù)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。渠道穩(wěn)則市場(chǎng)穩(wěn),渠道興則品牌興。2026年,賽鴿將開啟“千城萬(wàn)店”計(jì)劃,推動(dòng)終端全面煥新,通過(guò)門店形象標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)流程專業(yè)化、管理工具數(shù)字化,打造一批承載品牌形象、具備強(qiáng)大服務(wù)能力的標(biāo)桿終端,助力經(jīng)銷商提升盈利能力。
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相信在胡淞崳的執(zhí)印下,賽鴿將持續(xù)為合作伙伴注入增長(zhǎng)動(dòng)力,攜手構(gòu)建開放共贏的行業(yè)生態(tài)。以渠道共贏為基石的發(fā)展體系,也將為賽鴿長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)而可信的增長(zhǎng)路徑。
結(jié)語(yǔ):
新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,機(jī)遇與挑戰(zhàn)始終并存,唯有堅(jiān)守初心、持續(xù)革新,方能穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。胡淞崳與賽鴿的此次攜手,最終將交出怎樣的答卷,仍需時(shí)間見證。但可以肯定的是,賽鴿已經(jīng)主動(dòng)扣響了新一輪躍遷升級(jí)的發(fā)令槍。
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