上海
2月7日，“來百聯過大年 蹦蹦跳跳迎馬年——小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會”在百聯集團旗下第一百貨商業中心圓滿落幕。
活動現場，民樂演奏《正月十五鬧元宵》、樂隊合唱《小跳蛙》、表演唱《摩挲甲搓搓》、街舞《the Greatest Show》、獨唱《阿惹》等多元少兒節目輪番上演，精彩演出兼具專業性與童真感，讓觀眾大飽眼福。
本次見面會不僅吸引了“歡二代”親子家庭參與，更通過小熒星學員體系，匯聚了近百組親子家庭到場，形成強大的線下客流磁場。老視頻、老照片組成的“童年回憶展”勾起大家的集體共鳴，而萌娃們的精彩表現則讓年輕父母們愿意停留消費，實現“全年齡層客群覆蓋”。
一位帶孩子參與活動的市民告訴記者：“1997年的時候我6歲，第一次參加歡樂蹦蹦跳，非常激動。這次帶兒子來參與30周年活動，感覺有一種時空上的重逢！”
“逛街時被精彩演出吸引，孩子看得入迷，我們選購了新春年貨，還參與了百聯的滿減活動，特別劃算。”另一位現場消費者的反饋，道出了活動對消費場景的激活效應。
1996年開播的《歡樂蹦蹦跳》作為陪伴上海幾代人成長的滬上經典少兒IP，憑借國民級影響力積累了海量親子家庭受眾，今年迎來開播30周年。百聯集團作為滬上商業旗艦標桿，旗下的第一百貨兼具消費場景與公共活動空間的雙重屬性。此次雙方攜手，打造了一場集“童年回憶展、親子互動秀、美育實踐課、新春消費季”于一體的復合型活動，是百聯集團“來百聯，過大年”新春整合營銷的探索少兒消費新場景打造的一次全新嘗試。既讓小熒星的專業美育走出課堂、落地商業場景，更借助親子家庭的強大引流效應，為百聯集團新春銷售額增長注入強勁動力，成為文旅商體融合發展的典型范例。
值得一提的是，第一百貨商業中心精準把握這一流量優勢，同步推出“滿減優惠”“打卡贈禮”等活動，將活動熱度直接轉化為消費動力。“通過這場活動，我們不僅收獲了銷售額的增長，更收獲了一批喜愛第一百貨的新顧客。”商場負責人表示。這種“IP引流+商業轉化”的模式，為文旅商體融合提供了可復制的實踐樣本。
百聯集團方面透露，將以此次活動為契機，持續打造“文旅商體展”融合的消費場景，為消費者帶來更豐富的消費體驗。
記者 / 范煜昊
編輯 / 李伽缽
圖片 / 受訪者提供
視頻 / 范煜昊
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