比亞迪開(kāi)年銷(xiāo)量遇冷！國(guó)內(nèi)暴跌超五成，這三大硬傷才是真病根

各位關(guān)注車(chē)市的朋友注意了，2026 年開(kāi)年車(chē)市最大的瓜絕對(duì)是比亞迪的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)！作為新能源汽車(chē)的老大哥，比亞迪 1 月交出的成績(jī)單直接讓全網(wǎng)炸了鍋，總銷(xiāo)量 21 萬(wàn)輛看著還行，可扒開(kāi)數(shù)據(jù)一看，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量才 10.96 萬(wàn)輛，對(duì)比去年同期的 24 萬(wàn)輛，同比暴跌超五成，這可是 2021 年之后從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的低谷。要知道均價(jià) 20 多萬(wàn)的小米汽車(chē)就兩款車(chē)都賣(mài)了近 4 萬(wàn)輛，更貴的問(wèn)界也賣(mài)了 4 萬(wàn)輛，比亞迪這波下滑可不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)波動(dòng)，明眼人都能看出來(lái)，這背后藏著的是車(chē)企自身的大問(wèn)題。很多人把原因歸到政策退坡、購(gòu)置稅調(diào)整上，但真要刨根問(wèn)底，還是比亞迪自己的老毛病沒(méi)改，把一手好牌打蔫了。今天就用最實(shí)在的口水話，掰開(kāi)揉碎了說(shuō)說(shuō)比亞迪銷(xiāo)量遇冷的真正原因，不吹不黑，純純的客觀分析，不管你是比亞迪車(chē)主、準(zhǔn)備買(mǎi)車(chē)的準(zhǔn)車(chē)主，還是單純關(guān)注車(chē)市的朋友，都能看明白這背后的門(mén)道。

一、降價(jià)增配太激進(jìn)，老車(chē)主被反復(fù)背刺寒了心

要說(shuō)比亞迪這波銷(xiāo)量下滑最核心的原因，絕對(duì)是把老車(chē)主傷透了心！這些年比亞迪隔三差五就搞降價(jià)增配，冠軍版、榮耀版、智駕版輪番上，技術(shù)進(jìn)步成本下降降價(jià)本是好事，可比亞迪的操作實(shí)在太急功近利，完全沒(méi)考慮老車(chē)主的感受。早幾年花 20 多萬(wàn)、30 多萬(wàn)買(mǎi)漢、唐的車(chē)主，才開(kāi)沒(méi)幾年，同款車(chē)型直接跌到十幾萬(wàn)，還加了一大堆配置，換誰(shuí)心里都不是滋味。更過(guò)分的是，有的車(chē)主剛提車(chē)幾個(gè)月，新車(chē)就降價(jià)增配，不僅讓車(chē)主的購(gòu)車(chē)款打了水漂，更直接拉低了二手車(chē)的保值率，有車(chē)主曬出的漢 L 官方二手車(chē)，才跑 2500 公里就大幅貶值，這誰(shuí)能接受？

而且比亞迪的降價(jià)還不是一次兩次，而是成了常態(tài)，2025 年更是因?yàn)榻祪r(jià)增配成了投訴榜的 “常客”，單是這一項(xiàng)的投訴指數(shù)就占了全年的 79%，海豹 06、秦 L 這些主力車(chē)型全上榜。老車(chē)主們真金白銀支持比亞迪，結(jié)果換來(lái)的卻是一次次被割韭菜，現(xiàn)在到了 2021 款車(chē)主的換車(chē)周期，經(jīng)歷過(guò)多次背刺的他們，換車(chē)時(shí)自然會(huì)對(duì)比亞迪敬而遠(yuǎn)之。更關(guān)鍵的是，頻繁降價(jià)還讓比亞迪的品牌調(diào)性一落千丈，以前 30 多萬(wàn)的漢千山翠限量版一車(chē)難求，30 多萬(wàn)的唐 DM-p 供不應(yīng)求，現(xiàn)在十幾萬(wàn)的漢唐銷(xiāo)量連當(dāng)年的一半都不到，車(chē)越賣(mài)越便宜，消費(fèi)者心里也會(huì)覺(jué)得 “這車(chē)不值錢(qián)”，買(mǎi)了還會(huì)跌，誰(shuí)還敢輕易下手？

二、技術(shù)王者審美拉胯，內(nèi)飾外觀像 “毛坯房” 遭嫌棄

比亞迪的三電技術(shù)在國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企里絕對(duì)是頂級(jí)水平，這一點(diǎn)沒(méi)人能反駁，可在外觀內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，比亞迪就像個(gè)沒(méi)開(kāi)竅的 “技術(shù)直男”，審美一直停留在原地，甚至還不如一些主打性價(jià)比的自主品牌。很多消費(fèi)者選車(chē)時(shí)第一眼看的就是顏值，內(nèi)飾的質(zhì)感更是直接影響用車(chē)體驗(yàn)，可比亞迪在這方面的表現(xiàn)實(shí)在讓人失望，有車(chē)主直言，比亞迪的車(chē)內(nèi)飾就像 “毛坯房”，太素了，對(duì)比吉利等同級(jí)車(chē)型，差距一眼就能看出來(lái)。

以前比亞迪的車(chē)型愛(ài)用鋼琴烤漆，被消費(fèi)者吐槽土氣，結(jié)果比亞迪的改進(jìn)方式不是升級(jí)設(shè)計(jì)，而是直接把鋼琴烤漆去掉，簡(jiǎn)單粗暴的操作讓人哭笑不得。反觀小米、問(wèn)界、蔚來(lái)這些品牌，不管是外觀的時(shí)尚感還是內(nèi)飾的精致感，都牢牢抓住了消費(fèi)者的喜好，冰箱彩電大沙發(fā)這些配置更是精準(zhǔn)戳中用戶需求。比亞迪總想著在三電技術(shù)上死磕，卻忘了消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)不只是買(mǎi)技術(shù)，更是買(mǎi)體驗(yàn)，顏值和內(nèi)飾是最直觀的體驗(yàn)，連這一點(diǎn)都做不好，就算技術(shù)再牛，也留不住注重體驗(yàn)的消費(fèi)者。畢竟現(xiàn)在的車(chē)市早就不是 “唯技術(shù)論” 的時(shí)代，顏值即正義，內(nèi)飾定體驗(yàn)，比亞迪在這方面的遲鈍，直接把不少潛在消費(fèi)者推給了競(jìng)品。

三、大電池藏著掖著，續(xù)航落后讓消費(fèi)者集體觀望

作為電池領(lǐng)域的佼佼者，比亞迪手握磷酸鐵鋰電池的核心技術(shù)，可在自家車(chē)型的電池配置上，卻一直摳摳搜搜，純電續(xù)航跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，這也是 1 月銷(xiāo)量下滑的重要原因。從 2024 年開(kāi)始，消費(fèi)者就一直呼吁比亞迪提升 DM-i 車(chē)型的純電續(xù)航，可比亞迪遲遲沒(méi)有動(dòng)作，2025 年大部分 DM-i 車(chē)型的純電續(xù)航依舊停留在 55 公里、110 公里，而同期的增程式車(chē)型，純電續(xù)航早就從 300 公里干到了 400 多公里，還搭載了 800V 高壓快充，對(duì)比之下，比亞迪的車(chē)型完全沒(méi)了競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)只看實(shí)際體驗(yàn)，不管你的 DM-i 技術(shù)多先進(jìn)，增程器多省油，大家只關(guān)心純電續(xù)航夠不夠長(zhǎng)，能不能滿足日常通勤不用加油，快充夠不夠快，能不能解決補(bǔ)能焦慮。比亞迪明明有技術(shù)有產(chǎn)能，卻在電池配置上過(guò)于保守，硬生生把自己的優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)。好在 2026 年比亞迪終于開(kāi)竅，開(kāi)始推出 210 公里純電續(xù)航的車(chē)型，可新車(chē)上市需要時(shí)間，消息放出來(lái)之后，原本打算買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者全都開(kāi)始觀望，誰(shuí)都想等長(zhǎng)續(xù)航版本上市再下手，這就直接導(dǎo)致了 1 月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的斷崖式下滑。這種 “早不做晚做” 的操作，讓比亞迪白白損失了大量訂單，也讓消費(fèi)者覺(jué)得比亞迪不夠誠(chéng)意，非要等市場(chǎng)倒逼才肯升級(jí)配置。

四、市場(chǎng)環(huán)境遇冷，自身問(wèn)題放大下滑趨勢(shì)

當(dāng)然，比亞迪 1 月的銷(xiāo)量下滑也離不開(kāi)大環(huán)境的影響，2026 年 1 月的新能源汽車(chē)市場(chǎng)整體承壓，滲透率降至 44.4%，較 2025 年底跌落近 10 個(gè)百分點(diǎn)，政策退坡導(dǎo)致的需求透支、原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，讓整個(gè)新能源陣營(yíng)都不好過(guò)。比亞迪 2025 年底為了沖刺年度目標(biāo)掀起促銷(xiāo)潮，大量消費(fèi)需求在 12 月集中釋放，到了 2026 年 1 月自然進(jìn)入需求恢復(fù)期，再加上國(guó)家報(bào)廢補(bǔ)貼、地方以舊換新政策的細(xì)則和申報(bào)通道尚未落地，消費(fèi)者的觀望情緒進(jìn)一步加劇。

但同樣的市場(chǎng)環(huán)境，為何小米、問(wèn)界等品牌能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，吉利等傳統(tǒng)車(chē)企能穩(wěn)中有升？核心還是比亞迪的自身問(wèn)題放大了市場(chǎng)的負(fù)面影響。吉利憑借 “燃油車(chē)托底、新能源補(bǔ)位” 的策略實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)，上汽依靠燃油車(chē)的穩(wěn)定貢獻(xiàn)成為銷(xiāo)量冠軍，而比亞迪單押新能源，又遇上自身的口碑、設(shè)計(jì)、配置問(wèn)題，自然在市場(chǎng)調(diào)整期摔得更狠。反觀比亞迪的出口市場(chǎng)，1 月出口突破 10 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超 40%，海外市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)也從側(cè)面證明，比亞迪的問(wèn)題不在技術(shù)，而在對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求把握和品牌運(yùn)營(yíng)上。

總結(jié)：技術(shù)硬實(shí)力撐不起市場(chǎng)，比亞迪該放下 “直男思維” 了

比亞迪 1 月的銷(xiāo)量遇冷，不是偶然，而是長(zhǎng)期積累的自身問(wèn)題遇上市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整的必然結(jié)果。降價(jià)增配傷了老車(chē)主的心，丟掉了品牌口碑；設(shè)計(jì)審美拉胯，跟不上消費(fèi)者的體驗(yàn)需求；電池配置保守，讓消費(fèi)者集體觀望；再加上單押新能源的戰(zhàn)略在市場(chǎng)調(diào)整期抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，多重因素疊加，才導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的暴跌。不可否認(rèn)，比亞迪的三電技術(shù)和海外市場(chǎng)表現(xiàn)依舊亮眼，1 月 21 萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量也保住了基本盤(pán)，方程豹、騰勢(shì)等子品牌的發(fā)展也有亮點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失利，給比亞迪敲響了警鐘：車(chē)企的發(fā)展，光有技術(shù)硬實(shí)力還不夠，更要懂消費(fèi)者、懂市場(chǎng)、懂品牌運(yùn)營(yíng)。

這些年比亞迪靠著技術(shù)優(yōu)勢(shì)在新能源市場(chǎng)一路高歌，卻慢慢忘了消費(fèi)者的核心需求，只顧著死磕技術(shù)，卻忽略了口碑維護(hù)、設(shè)計(jì)升級(jí)和需求把握，這種 “技術(shù)直男” 思維，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的車(chē)市中，注定會(huì)吃大虧。2026 年的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，小米、問(wèn)界等新勢(shì)力步步緊逼，吉利、上汽等傳統(tǒng)車(chē)企全面轉(zhuǎn)型，比亞迪如果不能及時(shí)改掉自身的硬傷，拿出足夠的誠(chéng)意對(duì)待消費(fèi)者，提升設(shè)計(jì)和配置水平，守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本盤(pán)，就算海外市場(chǎng)再亮眼，也難掩整體發(fā)展的頹勢(shì)。畢竟消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，誰(shuí)能真正抓住消費(fèi)者的需求，誰(shuí)才能在車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，比亞迪該醒醒了！

最后，也想和大家聊聊：你覺(jué)得比亞迪這次銷(xiāo)量下滑的核心原因是什么？如果你是比亞迪老車(chē)主，經(jīng)歷過(guò)降價(jià)背刺后，換車(chē)還會(huì)考慮比亞迪嗎？你對(duì)比亞迪 2026 年推出的長(zhǎng)續(xù)航車(chē)型有期待嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言分享你的看法，覺(jué)得這篇分析實(shí)在的，別忘了點(diǎn)贊、收藏，轉(zhuǎn)發(fā)給身邊關(guān)注車(chē)市的朋友，一起聊聊比亞迪的未來(lái)該怎么走！