“湖畔雨荷” 點亮泉城

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　3.0版“湖畔雨荷”王嘯 攝

　　□ 黎曉倩 劉玉溪

　　當暮色裹著寒韻漫過大明湖，北岸的鋼琴廣場早已聚起翹首等候的人群——17時50分，超然樓的燈光點亮湖畔，2.0版“湖畔雨荷”燈組亦緩緩鋪展光影……隨著春節臨近，濟南市第45屆天下第一泉迎春花燈會正加緊籌備，3.0版“湖畔雨荷”新春花燈也在近期揭開“面紗”，為泉城冬日夜游再添新亮點。

　　價值延伸 IP迭代上新

　　天下第一泉迎春花燈會作為傳承泉城文化底蘊的民俗盛會，已有數十年歷史，是山東省舉辦時間最長、規模最大、影響力最強的燈會品牌，也是濟南年味記憶里不可或缺的一部分。

　　首次亮相的3.0版“湖畔雨荷”是本屆迎春花燈會的亮點之一，高度約2米，Q版設計，融入現代卡通元素，人物面孔俏皮活潑、姿態各異，3.0版“湖畔雨荷”更貼近年輕群體喜好。

　　“‘湖畔雨荷’IP的生命力，在于不斷創新與場景融合。”濟南泉成旅游集團有限公司文創負責人陳珊介紹，在不久前的“泉在濟南·創意無限”文創設計大賽中，“湖畔雨荷”系列文創產品憑借獨特的設計理念榮獲優秀獎。除了在迎春花燈會中推出Q版花燈外，運營團隊正在深度挖掘“湖畔雨荷”IP價值，推動文化創意產品開發。

　　“我們以去年天下第一泉迎春花燈會燈組元素為設計靈感，結合‘雨荷’的經典意象，開發了冰箱貼、鑰匙扣、折疊燈、化妝鏡等多樣款精美好物。”陳珊說，該系列每款文創產品都巧妙融入了經典簪花造型，將東方美學元素與實用功能完美結合，既保留了文化韻味，又符合現代消費需求，“Q版‘雨荷’周邊文創也將和本屆燈會一同亮相”。

　　據了解，今年的迎春花燈會將以“三景融河?光映泉城”為主題，以護城河為紐帶，串聯起濟南趵突泉、五龍潭、大明湖三大景區。“秉持‘老技藝新表達’的理念，燈組在設計上深挖泉城文脈與馬年寓意：趵突泉融合瑞馬賀歲與文人風骨，大明湖延續‘湖畔雨荷’IP打造鮮活場景，五龍潭以‘古潭新韻’勾勒清幽秘境，護城河以游船賞燈解鎖獨特水上視角等，將形成‘一河連三景，一燈映千年’的燈會矩陣。”大明湖風景區工作人員介紹。

　　景觀聯動 豐富消費場景

　　夜晚的大明湖風景區內流光溢彩，游客穿梭其間，觀演藝、品泉韻，成為冬季里一道別樣的風景線。已落地大明湖北岸鋼琴廣場的2.0版“湖畔雨荷”燈組，與超然樓隔湖相望，亮燈時間同步納入大明湖“一湖一環”燈光亮化體系。

　　“每當夜幕降臨，兩邊燈光同時亮起，一柔一剛倒映在湖面上格外好看。”攝影愛好者劉先生拍下這樣的畫面：年輕人圍著“雨荷”跳古風舞，拍攝古風寫真，外國游客試著用中文與“雨荷”對話，解鎖濟南傳統文化的新潮打開方式。

　　“相較于1.0版，2.0版實現了從臨時性花燈到長期性景觀的轉變，從靜態觀賞到沉浸式互動的升級。”濟南泉成旅游集團有限公司經營管理部副部長牛曉霞介紹，2.0版改用耐腐蝕的材料制作；新增AI智能語音交互功能，讓“無聲”觀賞變為“有聲”交流；升級了香氛系統，亮燈后還會釋放清雅荷香，燈組頭部及身側的荷花裝飾能自如開合，可以為游客提供多感官沉浸體驗。

　　在大明湖風景區西北角兒童無動力樂園南側，以“湖畔雨荷”IP為主題打造的沉浸式文化空間——雨荷館已成為熱門打卡地。館內劃分為“雨荷”的琴囊、書案、燈盞、玩伴、妝匣、冰酪、物件七大主題區域，集中展售“雨荷”系列、“四季第一泉”系列等特色產品，令不少中外游客流連駐足。

　　自雨荷館開放以來，大明湖風景區客流顯著增長，不僅有效延長了游客停留時間，還與毗鄰的游船碼頭、“酩湖”日咖夜酒、茶社等業態形成了良性聯動，構建了從觀景到沉浸式體驗的消費鏈條。

　　“雨荷館與超然樓、2.0版‘湖畔雨荷’形成的景觀集群效應，進一步優化了區域旅游動線，促進周邊文創、零售、休閑、餐飲等多元消費增長。”牛曉霞說。

　　溯源荷韻 讓流量變“留量”

　　從1986年荷花被定為濟南市花開始，荷花節、荷文化美食等荷元素便融入城市肌理。當年風靡全國的電視劇《還珠格格》，則讓“大明湖畔的夏雨荷”成為眾多國人的記憶。

　　2024年底，由濟南泉成旅游集團有限公司打造的12米高的1.0版“湖畔雨荷”花燈在大明湖南岸亮相，“簪花古裝少女”的形象，搭配眨眼、亮燈的動態設計與《壁上觀》背景音樂，一亮相便引爆社交平臺。

　　“第一次亮燈那天，寒風里擠滿了人，有老人帶著孫輩來，也有年輕人舉著相機蹲守，大家都在等‘湖畔雨荷’睜眼的瞬間。”牛曉霞回憶，原本計劃2月拆除的花燈，因網友“不舍再見”的留言數度延期，甚至有游客專門從外地趕來，只為和“湖畔雨荷”合張影。

　　“很多游客看完花燈，會主動去了解荷文化，嘗荷葉粥、吃炸荷花。”牛曉霞說，“湖畔雨荷”IP帶來的流量，最終變成了游客探索濟南文化的入口——就像一位游客在留言本上寫的：“我們來見的是‘雨荷’花燈，愛上的卻是大明湖的荷、濟南的魂。”

　　在抖音平臺，僅過去一年，大明湖景區相關話題播放量就超過25億次。今年元旦假期，天下第一泉風景區（含大明湖）接待游客46.76萬人次，“湖畔雨荷”IP持續賦能的成效顯著。

　　談及未來，陳珊透露，團隊正在持續開發“湖畔雨荷”系列文創衍生品，拓展周邊消費業態。雨荷館也有望推出季節性活動，比如夏季荷花雅集、秋日詩詞主題活動，還將開發線上虛擬游覽或AR、VR互動體驗。“我們會持續傾聽市民游客的意見建議，結合市場需求對IP做適度更新迭代。”

　　夜色漸深，大明湖的燈光依舊璀璨。“湖畔雨荷”燈前游人如織。如今，邁出影視IP這一原點，“湖畔雨荷”早已不僅僅是一處景觀，更是一座城市用創新激發文化生命力的有益探索。當“雨荷”的故事還在大明湖畔上演，濟南的“詩畫基因”也正被這盞燈照亮得愈發清晰。

　　下圖為1.0版“湖畔雨荷”

　　受訪者 供圖