百年非遺攜手先鋒文創(chuàng)打造城市心意新體驗

2月9日，由陳昌銀麻花、東二西文創(chuàng)聯合主辦的“微信小店 重慶好禮”發(fā)布會在重慶磁器口后街中國麻花博物館舉行。活動現場，“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒亮相，以數字化、場景化的創(chuàng)新形式，為城市伴手禮賦予全新內涵。

據介紹，“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒融合百年非遺陳昌銀麻花、重慶地標音樂盒與馬年主題毛絨玩偶，三者共同構成一份兼具地域特色與新春儀式感的重慶大禮包。游客在磁器口、鵝嶺二廠等熱門景區(qū)及全市500余家合作門店，掃描“禮品碼”即可將這份重慶心意送達親友，真正實現“出游選禮不拎包，心意秒達零負擔”。

“重慶 立馬有禮”新春聯名禮盒。陳昌銀麻花供圖

此次合作是傳統(tǒng)老字號與本土文創(chuàng)品牌的一次創(chuàng)新探索。從城市禮物上，百年非遺品牌陳昌銀麻花與本土新銳文創(chuàng)品牌東二西，兼具文化厚度與設計美感的限定禮盒，呈現重慶地道風味和8D魔幻城市印記；從場景上，500多個格子鋪展示柜遍布全城，覆蓋熱門景點、核心交通樞紐等高流量場景，如同一個個“年味櫥窗”，全城格子鋪，不只是陳列，更是一個個“隨手送禮”的入口，遇見好物，只需掃一掃禮品碼，就能送出好禮；從體驗上，游客掃碼即可完成贈禮，無需攜帶重物、無需詢問地址，便可送達專屬心意。

活動現場同步設置了非遺研學體驗環(huán)節(jié)。20名中小學生代表及留學生代表在陳昌銀麻花非遺傳承人的帶領下，走進麻花制作工坊，了解麻花的百年歷史與傳統(tǒng)技藝，并親手體驗“擰麻成花”的制作過程和參與本次重慶好禮中音樂盒拼裝。據悉，陳昌銀麻花的非遺研學課堂年參與人次已超10萬，形成了“非遺進校園”“非遺進社區(qū)”“非遺小掌柜”三大課程體系。從靜態(tài)展示到沉浸式體驗，傳統(tǒng)技藝在孩子們的指尖得以延續(xù)，文化認同在互動中悄然生根。

非遺研學體驗現場。陳昌銀麻花供圖

磁器口老街作為本次活動的重要承載地，已布置多處“禮物格仔”裝置與掃碼點位，將傳統(tǒng)老街景致與現代數字消費場景自然融合。這一模式不僅提升了游客的送禮體驗，也為歷史文化街區(qū)與數字經濟的結合提供了新思路。

磁器口巨型“禮物格仔”裝置。陳昌銀麻花供圖

此次跨界聯名不僅是產品層面的突破，更標志著陳昌銀麻花從傳統(tǒng)食品制造商向情感體驗與場景消費服務商的戰(zhàn)略升級。作為重慶老字號的代表，陳昌銀麻花示范了傳統(tǒng)產業(yè)與文創(chuàng)、數字經濟的深度融合，不斷通過持續(xù)活化非遺技藝、深耕本土文化內涵，實現品牌發(fā)展與城市文化建設的雙向賦能，與重慶城市文化形象同頻共振。未來，陳昌銀麻花將重點構建“品—學—游—購”深度融合的新消費生態(tài)，實現從美食文化IP到商業(yè)IP的全面躍升。(潘珍凈)