上海
游戲直播行業(yè)的商業(yè)價值再次刷新公眾認(rèn)知。近日，知名主播xQc(Félix Lengyel)在接受外媒采訪時透露，他曾與動視暴雪(Activision)達(dá)成一筆驚人的商業(yè)合作——僅通過一次為期12小時的《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》直播，便獲得了高達(dá)100萬美元的報酬。
xQc在采訪中回顧了這次合作的始末。他表示，動視方面最初提出的協(xié)議是在兩周內(nèi)進(jìn)行數(shù)次直播，但由于他遲遲未回應(yīng)，合作幾乎被擱置。直到賽季末，動視以“用完剩余預(yù)算”為由再次聯(lián)系他，并提出了一項極為靈活的條件：可以將所有直播內(nèi)容壓縮在一天內(nèi)完成。
“我播了大概12小時，然后拿到了整整100萬美元。這是我接過的最‘濃縮’的一筆贊助。”xQc在采訪中說道。這筆收入甚至并非他職業(yè)生涯中的最高單日紀(jì)錄。
從《守望先鋒》職業(yè)選手轉(zhuǎn)型為全職主播后，xQc憑借其鮮明的個人風(fēng)格積累了巨大流量，如今已被廣泛認(rèn)為是游戲直播行業(yè)收入最高的主播之一。此次天價合作也反映出游戲廠商營銷策略的顯著轉(zhuǎn)變：相較于傳統(tǒng)廣告，通過頭部主播進(jìn)行內(nèi)容營銷已成為更受青睞的推廣方式，尤其對于《戰(zhàn)區(qū)》這類依賴活躍玩家社區(qū)的在線游戲而言。
盡管并非所有主播都能獲得如此級別的合同，但xQc的案例無疑凸顯了頂級游戲主播在當(dāng)前市場中的商業(yè)影響力與議價能力。
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