(李晶)小年至,年貨采購正式進入高峰,蘇州稻香村線下門店均迎來客流高峰。從蘇州的觀前街國潮體驗店,到北京的“稻香村工坊”現烤直營店;從沈陽的中街旗艦店,到成都的文殊院店,蘇州稻香村線下門店均迎來客流高峰。
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蘇州稻香村觀前街國潮體驗店
隨著國民健康消費意識的不斷深化,傳統糕點禮盒的消費需求正發生根本性轉變,低糖、健康、營養成為新春禮贈的核心關鍵詞。在此背景下,中華老字號蘇州稻香村緊扣市場趨勢,推出2026新春低糖系列禮盒,以科學的低糖配方、經典的蘇式工藝和多元的場景適配,為消費者帶來兼具儀式感與健康感的新春體驗。
年輕化破圈!蘇州稻香村激活馬年新春消費新場景
據相關門店負責人介紹,馬年春節年貨銷售開始以來,除了傳統口味,限定禮盒、健康低糖類的新國潮糕點成為核心增長點,吸引了很多年輕人來到線下門店選購,這背后正是文化認同、旅游復蘇與國潮興起的共同推動。
其中,蘇州觀前街國潮體驗店運營負責人表示,借蘇州“園林之城”“文旅名城”的IP勢能,蘇州稻香村持續加強與各大蘇州園林合作,不僅推出園林系列國潮伴手禮,更與拙政園、滄浪亭等重點園林形成“糕點+園林”的消費場景聯動,實現“文化共鳴+體驗升級+流量轉化”,消費者在體驗“蘇式生活”的同時,讓“園林文化”通過“糕點”實現了“可食用化”,進一步推動“稻香村”品牌年輕化。
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據悉,蘇州稻香村以蘇州園林、非遺技藝等在地文化為內核,通過推出“蘇州八景”“蘇州園林”等特色城市伴手禮,與拙政園夜游品牌“拙政問雅”聯名,將碧螺春、荷花、紫藤等園林意象融入糕點,構建起“文化認知—情感認同—消費轉化”的營銷閉環,不僅將老字號品牌嵌入游客的“文化體驗動線”,還讓糕點升級為“文化載體”,成為“可吃的園林文化”。
“這些聯名不僅能讓消費者在茶館配茶細品蘇州稻香村的糕點,還可以聯動文創產品形成‘可吃、可賞、可帶走’的文化體驗。我們希望借老字號的手藝與拙政園等蘇州園林的文脈,讓年輕人一口嘗到蘇州的‘雅’,也讓傳統蘇式糕點成為傳播江南美學的‘移動名片’。”上述運營負責人表示。
低糖禮盒核心競爭力 蘇州稻香村以匠心詮釋健康年味
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“稻香村工坊”現烤直營店
當前,中國糕點行業正加速健康化轉型,健康化、智能化等成為核心發展方向。2025年以來,消費者對糕點的需求從單純口味滿足升級為營養與口感的多元追求,低糖、低脂、天然配料產品持續走俏,其中低糖糕點細分市場增速遠超行業平均。尤其在節日禮品場景中,適配全年齡段、契合健康送禮理念的低糖禮盒,需求呈現爆發式增長。2025年春節期間,低糖糕點禮盒銷量同比增長超60%,印證了消費趨勢的強勁,也預示著2026年低糖禮盒的巨大市場潛力。
始于1773年的蘇州稻香村,深耕蘇式糕點兩個半世紀,在傳承中創新,精準對接2026新春低糖需求,推出十余款低糖禮盒,全面覆蓋走親訪友、家庭團聚、商務饋贈等多樣場景,提供一站式健康年味解決方案。
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該系列禮盒嚴格遵循“糖含量<5%”標準,在保留香甜本味的同時降低糖分負擔,實現健康與美味兩全。其制作恪守蘇式糕點標準,延續經典綿軟口感,從食材挑選到工藝把控堅守匠心,將現代健康理念融入研發,讓消費者無需承受高糖負擔即可品味經典年味。目前,蘇州稻香村2026新春低糖系列禮盒熱銷,憑借健康無負擔、顏值有格調、寓意有溫度的優勢贏得消費者認可,成為新春年貨熱門之選。這既是品牌響應行業趨勢、契合消費需求的實踐,也是中華老字號在傳承中創新的生動體現。
以產品創新推動中式糕點與現代健康生活方式深度融合,蘇州稻香村不僅為自身贏得了強勁的市場競爭力,更以老字號的探索與實踐,為整個糕點行業的健康化轉型提供了可借鑒的思路。在健康消費成為主流的當下,蘇州稻香村正以匠心與創新,引領著健康年味的新潮流,讓傳統糕點在新時代煥發新的生機。
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