淮海路三駿齊奔騰，“時髦年輕力”點亮上海新春消費圖景

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

馬年新春的腳步越來越近，淮海中路的脈搏隨新春的鼓點搏動。

沿著這條承載上海百年商業文明的世界級商街一路走來，蓬勃的年輕力為其注入全新活力。在淮海755，春節主題市集和臭貓（不是）貓展正在進行中；走到百聯TX淮海，“巨型黑馬”美陳成為朋友圈的社交貨幣；行至LADY淮海，“粉絨馬”裝置溫暖而俏皮……這些對馬年的文化轉譯，創意來自年輕人，消費亦來自年輕人，點亮了上海新春消費圖景。

百聯TX淮海、淮海755與LADY淮海——這三家定位鮮明、氣質各異的商場，如同三匹姿態各異的駿馬，通過一系列深度融合馬年尋馬、商旅文體展的創新活動，不僅打造出兼具濃郁年味與時尚表達的消費場景，更勾勒出國際消費中心城市建設進程中，上海商業空間從提供“豐富商品”向提供“卓越體驗”轉變的新趨勢。

尋馬：青春語言轉譯“傳統年俗”

2026年新春，上海街頭“馬”力全開，一場“商圈尋馬迎春季”于全城鋪開，以生肖“馬”為主線，通過新玩法串聯消費新場景。

生肖“馬”的意象，也是淮海中路新春佳節的核心視覺符號。不過，這里的“馬”不再是年畫中的瑞獸，而是被賦予了個性、態度與互動性的青春氣息。

在百聯TX淮海，一匹極具視覺沖擊力的“巨型黑馬”美陳裝置，以沖破墻面的動勢傲立于主入口，將傳統生肖文化與現代美陳藝術深度融合。來到商場的年輕人，紛紛拿起手機“打卡”，有人解讀“新年要做一匹黑馬”，有人賦予內涵“春風得意馬蹄疾”，巨型黑馬成為強內容的社交貨幣生成器。

借由這匹黑馬，百聯TX淮海也制作了線上線下紅包，寫下愿望，在小紅書發布TX淮海馬年裝置打卡筆記，就能隨機獲得精美禮品一份，任意消費還能兌換限定實體馬年限定紅包。而在線上，數字紅包已經被早早搶完，年輕人的祈福轉化為可分享、可傳播的數字化互動，成為連接線下體驗與線上社群的精致文創產品。

與“黑馬”形成趣味對照的，是幾百米之外LADY淮海門口的“粉絨馬”裝置，以幽默標語消解了傳統祝福的嚴肅感，吸引年輕人主動合影、觸摸、互動。

融合：文旅商體展共筑體驗新場域

眼下，上海正加緊推進國際消費中心城市建設，消費供給日益豐富，服務消費提質升級。放在新春佳節的時間節點，同樣能看出這一趨勢：年貨年禮迎來銷售旺季的同時，亦用文旅商體展的融合筑起不一樣的體驗新場域。

在淮海中路上，百聯TX淮海、淮海755與LADY淮海不約而同地成為了“內容策展人”與“場景連接者”，以構建高黏性的體驗閉環。

百聯TX淮海打造了“跨界+展覽+新品”矩陣，構建起一個微型文化消費生態。以Crocs卡駱馳與樂高集團的合作為例，聯名之上，雙方特邀樂高專業認證大師蔣晟暉（Prince Jiang）用足足17.2萬塊樂高積木打造了一款巨型樂高積木洞洞鞋模型。整個模型長2.5米，重達500千克，共耗時800小時完成，1月31日在百聯TX淮海戶外廣場一現身，就成了年輕人的打卡熱點，將產品發布升維為一場主題鮮明的在地化藝術事件。

1月10日，中國獨立設計品牌PANE在百聯TX淮海開業，全新旗艦空間將行走的美學悄然融入城市日常，開業單日銷售就超過10萬元，熱門款全部脫銷，深夜打烊前店內還擠滿了年輕人。除了首店首秀， PANE還與東邊野獸發布新年聯名系列，以“手足并用，脫韁向野”為精神內核，共同詮釋一場始于雙手雙足的新年探索之旅。

與此同時，文化也成了點睛之筆。百聯TX淮海跨界聯動上海文化廣場，通過會員邀請和消費滿贈形式送出滬語71脫口秀《小巴辣子》門票，拓寬了文化惠民服務場景。宋洋美術館內的新藝術展，提供了一場冷靜而深刻的情感對話，讓消費場域擁有了美術館級的審美沉思時刻。

淮海755則將體育與商業融于沉浸式體驗的樂趣中。健身房變得毛絨絨的？沒錯！淮海755二層中庭剛剛舉辦了一場“毛絨健身房”快閃活動，將“鋼鐵俠”與“毛絨玩具”相結合，用多巴胺色系造了一塊社交運動場。puffglee一比一還原了毛茸茸的健身器材，你可以躺在舒適的健身椅上舉杠鈴，也可以手拿莫蘭迪色啞鈴做一套運動。那些柔軟、可愛的“毛絨器械”，精準捕捉了“馬”所象征的活力、力量與悅己感，并將其轉化為一種“慢一點也沒關系”的松弛式運動社交。

LADY淮海則深耕“她經濟”與精致生活方式的融合。入駐品牌Desigual推出了西班牙國寶藝術家高迪Modernisme藝術風格的馬年櫥窗，融合浪漫與新春吉慶氛圍，實現商業視覺與城市微旅游的有機結合。而LADY淮海策劃的新春手作坊，更將年味與手作體驗結合，通過百聯通積分體系激活會員參與，在新春到來之際，賦予消費行為以更深的情感價值。

升維：勾畫消費中心城市的年輕生態

作為國際消費中心城市的世界級商街，淮海路的風向，一定程度上也是上海商業的一面旗幟。在此前2023年淮海中路商圈的重新規劃中，其升級明確主打“年輕力”——過去幾年，排在百聯TX淮海看展打卡或者搶購新品首發的年輕人，已經從“年輕客群”慢慢聚攏成“年輕生態”，并且從百聯TX淮海向外延伸，激活了一條街。

這種年輕生態，是審美與敘事的年輕化。春節是中國最古老的傳統節日之一，但你看，傳統年節的“大紅大金”被解構，取而代之的是高級的質感和有趣的靈魂，商業空間成了青年文化表達的放大器。如果更深一層來解讀，無論是百聯TX淮海的先鋒藝術、淮海755的松弛悅己，還是LADY淮海的精致趣味，其視覺體系、溝通話術、互動語言，已經完全由青年力量參與審美主導。

這種年輕生態，還是空間功能的重塑。從春節的敘事語言來看，商場成了社交發生地、藝術展覽館、公益實踐場、創意孵化器。比如，在百聯TX淮海，YiZi胭脂攜手fufusu開啟Workshop，新春限定“紅色馬蹄蓮”陶瓷器皿，配以專業調香師教學，用戶得到的是親手定制的蠟燭香氛體驗。還比如，淮海755攜手上海葉兒公益組織及東華大學Heaven Gift可持續創意設計團隊，剛剛舉辦了大學生創意設計作品展，為青年創意提供了破圈展示的窗口。由此，消費者來此的目的從“買什么”變為“體驗什么、連接什么、發現什么”，這種轉變，正是上海作為國際消費中心城市，從提供“豐富商品”向提供“卓越體驗”躍升的關鍵。

這種年輕生態，更是價值觀的共鳴。成功的年輕力商業，最終販售的是一種被認同的生活方式與價值觀。淮海755倡導的可持續、生命關懷，TX淮海推崇的創造力與跨界精神，LADY淮海關注的生活美學和情感共鳴，都旨在與當代年輕人建立深層的精神聯結，它遠比價格折扣更為持久。

淮海路流光溢彩，新春漸入佳境。透過淮海中路這三匹“駿馬”的并駕齊驅，百聯股份以新春為筆，勾畫出一幅國際消費中心城市的年輕生態圖，這是馬年洋溢的新春開門紅，也是上海商業活力與創新精神的生動寫照。

原標題：《淮海路三駿齊奔騰，“時髦年輕力”點亮上海新春消費圖景》

欄目主編：唐瑋婕

來源：作者：文匯報 徐晶卉