庫迪剛放棄9.9，就被華萊士偷家了。。。

沒想到，2026 年的第一場背刺，比以往時候來得更早一些。

憑一己之力掀起咖啡界世界大戰的庫迪，終究也是懦了。

事情是這樣的，不久前，世超偶然聽到一則小道消息，說庫迪要放棄全場 9.9 了。

不知道你聽到這事啥反應，世超我反正是不信的。

老祖宗定下的規矩哪能說破就破。這可是我們和庫迪約定好的羈絆啊。

結果沒想到，隔天官方就出來認領了。

正式宣布持續 3 年之久的 9.9 不限量活動，在 1 月徹底結束。

不少單品的價格都上調了 20-30%，恢復到 11.9-16.9 元這個區間。其中就包括世超最愛喝咸法酪香草拿鐵，漲到了 15.9 元。

不過也有好消息，雖然全場不限量取消了，但庫迪還是好心給我們窮鬼留了一個特價區，像美式、豆乳拿鐵這些還是保持了原價。

而且，本價格敏感型用戶仔細研究了一下，發現在淘寶閃購之類的外賣平臺上，疊外賣券價格還是可以砍回 9.9 的。

只是，一切都有些晚了。在這一波輿論起來之后，已經讓無數信徒們道心破碎了。

為庫迪 9.9 哭墳的帖子，在各大社交平臺上亂飛。

“ 總是失去了才后悔莫及，早知道多點兩杯庫迪養養號了 ”、“ 好了，現在庫迪也背叛我了，大家一起死吧。”

更扎心的是，有人回去翻了一下，發現就在兩年前，庫迪咖啡首席策略官李穎波還當著全世界的面，深情地說出：

公司做好了“ 全場 9.9 元促銷 ” 三年的準備。

這時候可能有人要罵庫迪飄了，諾言才剛兌現到一半，怎么就拋棄我們了。

但世超在仔細回看庫迪這一年多的操作后，發現對它來說，這可能就是最好的漲價時刻。

畢竟誰都知道，長期維持 9.9 一杯，本來就不是一個良性的商業模式。它要是還能繼續撐下去，才是商業奇跡。

為了搞清楚庫迪到底虧不虧，世超特意找了幾位商家，簡單算了一筆粗賬。

舉例：

• 包材成本：杯子 0.27 元 + 杯套 0.13 元 + 杯托 0.13 元 ≈ 0.53 元；

• 原料成本：冰美式約 2 元，普通拿鐵在 5-6 元，如果加奶蓋，成本會到 7-8 元。

• 硬性成本合計：約 5-9元（ 依據部分商家后臺數據 ）。

注意，這里面都還沒算上房租、水電、人工和外賣打包袋等費用。

我們從后臺，也可以更清晰地看到各類原料的成本價。

一旦冬天到了，不能用冰塊充數，那么成本價還會上漲。以生椰拿鐵為代表的一系列拿鐵都統統賠錢。

所以庫迪官方需要持續出錢補貼，才能讓聯營商們保持在盈利線以上。即便是這樣，還有不少聯營商也是在硬撐。

既然賠錢，庫迪圖啥呢？不就是為了跟瑞幸硬剛么。

那他的老對手瑞幸又過得咋樣了呢？不瞞你說，人家瑞幸早就看穿了一切，先一步撤退保命了。

在瑞幸和庫迪打得上頭的 2024 年，一開年就把瑞幸的財務報表打穿了。

價格戰再得加上天氣因素，2024 年的 Q1 瑞幸歸母凈利潤第一次虧損 8320 萬元。

錢袋子一保不住，瑞幸馬上就老實。火速調整了 9.9 范圍，改成 8-10 款指定飲品了，到了 2025 年更是限制在 3-4 款了。

連老大哥都不抗了，那庫迪還跟在后面蹦跶個什么勁。

而且，世超說句難聽的，其實以庫迪現在的擴張速度，基本不可能撼動瑞幸一根腳指頭。

據投中網測算，2025 年三季度，庫迪營收規模只有瑞幸的 20-30%。

不僅對手變了，大環境也變了。這兩年原材料價格瘋漲，成了壓死駱駝的最后一根稻草。

美國阿拉比卡咖啡豆的期貨價格一年時間漲了 118%，去年 2 月突破了 430 美分/磅，達到了 47 年以來的最高價格。其他像云南咖啡豆之類的，基本也都漲了 60-100%。

雖然庫迪瑞幸基本都有早年簽下的豆子庫存，但如果漲勢不停，那本就不富裕的家庭，將會更雪上加霜。

所以，你這么一梳理，就會發現 9.9 休戰是遲早的事。

甚至現在不休，更待何時。對手又離場了，用戶心智又培養好了，錢袋子又岌岌可危了。該是時候漲一點，回回血了。

早在去年下半年，庫迪就已經悄咪咪把一些聯營商的補貼下架縮水了。基本也就是變相宣布，暫停盲目擴張。

比起繼續擴張，現在庫迪更應該做的，是想想怎么能盈利、怎么優化供應鏈。

畢竟 9.9 本就是為了狙擊瑞幸的非常手段，現在對手都鳴金收兵了，庫迪也沒理由，更沒本錢再一個人在擂臺上空揮拳頭了。

只是道理歸道理，真到了斷奶的這一刻，大伙兒還是有點猝不及防。

瑞幸庫迪雙雙漲價，沒了你們，誰還寵我？

等等停停，有的哥們，包有的。

大家還在為庫迪緬懷，為其哭墳，結果評論區火速把華萊士的 9.9 咖啡月卡抬上來了。

注意看清楚，不是 9.9 一杯，是 9.9 一個月，一萬+門店暢喝。

世超還根據規定給大家算了筆帳，門店要求兩杯之間必須間隔 2 個小時，然后一天上限是 7 杯。

那么只要你每天 9 點鐘開始點單，一直喝到晚上 11 點，就可以完美薅到 210 杯，平均下來一杯就是 0.04 元。

也就是說，一杯蜜雪冰城檸檬水，可以喝 100 杯華萊士咖啡。

四分錢的咖啡，這還是 2026 年嗎？

上世紀六十年代，四分錢都只能買到一只芝麻大餅，而在今天，你居然能美美喝上一杯現打咖啡。

世超甚至都不需要給你算什么豆子、奶的成本，就算往杯子里灌點自來水賣給你，它都是虧的。。。

就這售價了，人家也沒在后面偷偷速溶兌水，而是是真的現打現做的，光是這臺咖啡機采購價就上萬。

有的人可能說，雖然是現磨的，但這豆子能喝嗎？

說實話，都干到這份上，誰還管你用的啥豆，用的黃豆都行。

而且世超扒了一下，發現用的還是正經豆子，很多門店在用的是天秤的拼配豆。

雖然不知道內部采購價是多少，但世超去某紅色軟件搜了一下，大約是 48 元 500g。

所以說，論狠還是這些快餐品牌狠。

最有意思的是華萊士上架月卡的時間，剛好卡在庫迪要漲價的前后。

真是趁你病，要你命。

其實這兩年，抄底入場，大搞咖啡的餐飲品牌有很多。

比如知名糕點鋪鮑師傅，還有早餐巨頭永和大王等等，都陸陸續續推出了 3.9 元到 9.9 元的咖啡。

有些人可能會奇怪：

庫迪、瑞幸都打不動了，你們這幫賣漢堡賣豆漿的在摻和什么？

其實華萊士他們搞咖啡，和迪子就不是一回事。

庫迪們是靠賣咖啡活著的，而華萊士是靠賣漢堡活著的，咖啡只是個交個朋友的工具。本質上和淘寶為啥要摻和著做閃購外賣是一樣的。

就是用低價把你勾引進門店，然后希望你走的時候，能順手買點別的。

在互聯網黑話里，這叫CAC（獲客成本）。

以前華萊士要在抖音投流，拉一個客人進店可能要花幾塊錢甚至十幾塊錢。現在 9.9 的月卡，就把你鎖死了。

你為了把這 4 分錢的便宜占回來，是不是得常去？去了是不是得順手買個噴射套餐？

只要你順手買個漢堡，這杯咖啡的成本就賺回來了。

最主要的是，這些低價飲品給品牌自動做了一波營銷宣傳。

因為你肯定不可能真喝到 210 杯。不是質疑你的實力，只是大部分門店一天就開 12 個小時，馬不停蹄地喝，頂天了一天也就 6 杯。

但 9.9 的名號卻是實實在在地打出去了。你看，這不是成功吸引了世超的注意，還專門為它寫了這篇文章免費宣傳。

導致人們壓根沒空緬懷庫迪了，因為華萊士的四分錢咖啡又在催你取餐了。

這次庫迪漲價后，世超還特地調研了周圍的庫迪愛好者，基本都是純純的價格敏感型用戶。

發現現在人消費咖啡的邏輯早就變了。

以前是小資情調，是一百八一杯的宮廷玉液酒。但現在咖啡就是水，就是打工人的續命藥。

對他們來說，管你深烘還是淺烘，管你花果香還是堅果香，便宜大碗、有咖啡因在里頭就行。

很多人對品牌也基本沒啥忠誠度可言，誰便宜誰就是爹。

要么就是在這波漲價后，被華萊士這種瘋子拉走了。要么就是漲價前，就已經投奔更便宜的選擇了。

所以說，庫迪的漲價，或許宣告了那個燒錢補貼的“ 9.9 咖啡黃金時代 ”落幕。

但整個市場卷低價的趨勢，是不可能停的。

即使沒了庫迪，也會有華萊士，會有下一個某萊士。

咱們打工人能做的，無非就是在這個巨頭互毆的亂世里，能薅一把是一把，且喝且珍惜吧。

撰文：star

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：富貴

圖片、資料來源：

小紅書 @Alisa

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