非遺傳承、國際范兒……上海年集太好逛了！丨新春走基層

界面新聞記者 | 樓婍沁
界面新聞編輯 | 許悅

從1月開始，小楊陸陸續續逛了四個新春集市。她說自己不是個集市愛好者，也不是特地去逛的，只是感覺今年上海的新春集市特別多，分布得也廣，好像只要去逛街就能遇上。

比如，她住在前灘，最近一個周末和先生帶著兩個孩子去了家附近前灘公園巷的新春集市打卡。而她上班的地方在徐匯濱江的西岸，所以很自然地在這幾天中午午休的時候都會去西岸夢中心的年集逛一逛，有一次下午和客戶約了在那兒的咖啡店喝咖啡，還巧遇了西岸的“財神”。而在這之前，她說自己還去逛了思南公館里的年宵花市，搶到了29.9元10支的帶球郁金香和一盆同樣“非常便宜”的蝴蝶蘭。

界面新聞在最近一周實地走訪了上海多個商圈舉辦的新春集市發現，如小楊所說，上海集市的確豐富。僅虹口區的瑞虹天地購物中心就有開在太陽宮商場室內的事事如意年貨集市以及在月亮灣半露天空間內營業的年宵花市。而在黃浦區除了上述花市，在淮海路HAI550購物中心亦有室內市集，而在河南路福州路還有以“環球年味”為主題的上海環球美食匯。另外，比較有熱度的年集還包括已成為青浦蟠龍天地新春經典活動的蟠龍水集、楊浦區五角場百聯又一城的“百市百靈·好運市集”，等等。

部分年集商品 圖片拍攝：界面新聞 樓婍沁

讓小楊印象最深的是思南公館的花市。她一直都有買年宵花的習慣，但以前為了追求性價比，她會去青浦、甚至松江的花卉市場和農場買花。“今年可以在市中心買到年花，價格便宜，花也新鮮，還有很多種類，這個體驗很好。”她說。

小楊去的思南公館花市是由黃浦區綠化和市容管理局與上海花卉園藝（集團）有限公司，以及上海永業企業（集團）有限公司合作的“光明花生活·復興x思南年宵花市”的其中一部分。據“黃浦發布”，該花市分為復興公園和思南公館的兩個會場，自1月23日開幕，至2月9日收官，累計吸引了約35萬人次到場，銷售超500種花卉，最終成交超40萬盆/支花卉。

復興·思南年宵花市 圖片拍攝：界面新聞 樓婍沁 29.9元郁金香選購現場 圖片拍攝：界面新聞 樓婍沁

“我還有個最大的感覺是我去的這些集市都很精致，不是那種充數的，賣的很多東西都挺有意思的。”小楊告訴界面新聞。

“精致”是界面新聞在走訪中聽到現場消費者給到的最多的反饋。事實上，超過很多人對于新春集市的想象，上海的集市大多在招商及活動形式策劃上都有不少創新。這是上海零售商業充分競爭、健康發展的一個縮影。春節假期通常是線下商場營收黃金節點，會否舉辦有新意、有亮點的新春活動很大程度上決定了商場能否從春節的銷售大戰中勝出。

西岸夢中心方面向界面新聞表示，之所以選擇在新春節點舉辦市集活動，除了看重其年節文化的傳承性，也是因為市集這種形式是一個強大的“流量引擎”，能有效聚集人氣，延長顧客在商圈的停留時間，并對商場的品牌門店實現導流。

圖片來源：西岸夢中心

這也是為什么如果要搞市集，商場一定會花心思讓它顯得花樣十足。

西岸夢中心今年的春節市集將燈光、表演和市集融合在一起，希望創造一個完整、沉浸的新春購物目的地的同時，為消費者，尤其是年輕消費者提供“社交貨幣”——有視覺沖擊力、有打卡吸引力的場景。

界面在市集現場看到，不少顧客在購物同時，在油傘燈廊、風車裝置、“財神”互動等場景下留影。社交網絡上不少顧客拍攝的照片、視頻都收獲了不錯的閱讀數據。在這些帖子的標題和評論區，最常見的描述是，“有年味”、“像穿越了”。

西岸夢中心新春市集的表演讓游客感嘆“穿越了”。 圖片來源：西岸夢中心 圖片來源：西岸夢中心 圖片來源：西岸夢中心

而以HAI550的新春市集為例，整個市集則是精細地分階段，調整宣傳重點及商戶供給。

HAI550方面在接受界面新聞采訪時表示，今年其舉辦的新春市集貫穿2月，分上、中、下三場，共計運營23天。其中前兩場突出新年氛圍與禮贈選擇，第三場則逐漸過渡至春日主題。另外，據HAI550方面的介紹，其在招商上更側重引入上海周邊城鎮的非遺傳承人與手工溫度的年節好物，以此形成與傳統集市的差異化。

圖片來源：HAI550

從現場看，HAI550的新春市集在呈現上也整體給人年輕化、國際化的感覺。比如，其銷售的年畫沒有傳統的門神卻有“貼貼怪”、“困困神”，新年門掛則是由凱蒂貓玩偶改造而成。還有一個頗受歡迎的攤位銷售用云南大理干花干果制作的裝飾。在這個攤位，有個不少顧客喜歡的打卡招牌，上面寫著“如果去不了油封的地方，那就帶有風的果實回家吧”。有顧客表示，在這個市集“找到了別處沒有的年禮”，“手藝人的故事讓物品充滿溫度”。

圖片來源：HAI550公眾號

值得提到的是，界面新聞在走訪時也看到不少外國顧客的身影，最多見的是他們參與寫“福”字、寫對聯、等具有中國春節特色的活動。

圖片來源：HAI550公眾號

在社交平臺，不少外國游客分享了在上海趕集的特別體驗，直呼“這才是真正的中國新年的樣子！”西班牙博主Aaron（阿榮）分享了自己的在蟠龍天地看燈會、逛集市的視頻日記，他體驗了打年糕，聞了佛手柑，還玩了套圈游戲。白俄羅斯女孩LILI在前灘新春大集吃了冰糖葫蘆，做了中草藥香囊。

圖片來源：LILI小紅書

自中國對多個國家開放免簽政策，外國游客來上海旅游打卡已成風潮。多種多樣、遍布上海全市的新春市集無疑可以成為吸引外國游客來滬的又一個理由。而且這一形式不僅展示了中國春節文化之美，以及上海國際消費之都的商業氛圍，也給了外國游客一個全世界難尋替代的購物體驗。