旅游過年成一大趨勢(shì)，抖音酒店賓館訂單量同比增長(zhǎng)超9成

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布2026春節(jié)消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)，隨著年味漸濃，非遺年俗、家庭聚餐、旅游過年、商場(chǎng)購(gòu)物、家居煥新等多類消費(fèi)日趨火熱。數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)前同期相比，魚燈巡游團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)890%，冰上游玩類與家紡品類團(tuán)購(gòu)銷售額均增長(zhǎng)超16倍，年夜飯銷售額增長(zhǎng)185%，酒店賓館、客棧民宿訂單增長(zhǎng)顯著，年前消費(fèi)市場(chǎng)呈多點(diǎn)開花趨勢(shì)。

同時(shí)，“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”于2月10日正式啟動(dòng)，將持續(xù)至2月23日，通過打造“過年場(chǎng)景短劇+春節(jié)爆款熱點(diǎn)+春節(jié)特色活動(dòng)”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合新春品類紅包雨等玩法，線上線下聯(lián)動(dòng)，助力春節(jié)消費(fèi)。

團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)顯著升溫，非遺年俗體驗(yàn)游將成新趨

在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓歡聚的時(shí)刻，越來越多家庭選擇外出聚餐、輕松過年，年夜飯消費(fèi)持續(xù)升溫。春節(jié)節(jié)前，抖音年夜飯團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)185%。為進(jìn)一步豐富團(tuán)圓消費(fèi)場(chǎng)景，1月9日至2月28日，抖音生活服務(wù)結(jié)合商務(wù)部“新春樂購(gòu)”活動(dòng)，聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國(guó)人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目、商務(wù)部老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)及多地商務(wù)和文旅部門，共同發(fā)起“心動(dòng)團(tuán)圓飯”新春特別活動(dòng)。活動(dòng)期間，平臺(tái)聯(lián)合多地優(yōu)質(zhì)餐飲商家推出超18萬(wàn)個(gè)專屬團(tuán)購(gòu)套餐，并在北京、上海、西安、南京、廣州等城市落地7場(chǎng)銷售額累計(jì)超千萬(wàn)元的專場(chǎng)直播，其中北京單場(chǎng)銷售額突破350萬(wàn)元。

今年春節(jié)，非遺民俗文化深度游將成為新趨勢(shì)，抖音里春節(jié)節(jié)前非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近140%，互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月8日，魚燈巡游、簪花圍、打鐵花等沉浸體驗(yàn)式的非遺表演項(xiàng)目迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)銷售額分別比去年節(jié)前增長(zhǎng)了890%、436%、102%，成為年輕群體追捧的“新式年味”；游園會(huì)、燈會(huì)等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)表現(xiàn)同樣亮眼，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額分別同比增長(zhǎng)143%和44%。響應(yīng)消費(fèi)需求，平臺(tái)還聯(lián)動(dòng)上海豫園推出了“DOU來大豫園掃馬”新春主題活動(dòng)，以華寶樓為起點(diǎn)，在方浜中路打造靈感長(zhǎng)廊，呈現(xiàn)與IP馬小也共創(chuàng)的“新春八駿圖”及系列主題花燈；線下參與豫園“掃馬”，可以贏取超5萬(wàn)份吃喝玩樂到店消費(fèi)好禮。

為助力新春文旅，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益開展“非遺好去處”“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”等活動(dòng)，與福州、漳州、宜賓等多個(gè)城市合作推廣春節(jié)非遺美食、非遺景區(qū)、非遺體驗(yàn)空間等，通過扶持當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)及非遺項(xiàng)目，帶動(dòng)線下商業(yè)活力，預(yù)計(jì)為合作城市帶來上億次非遺曝光和最高線上交易額5%的文旅企業(yè)交易補(bǔ)貼，以實(shí)現(xiàn)城市品牌聲量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的雙重提升。

消費(fèi)習(xí)慣上，團(tuán)購(gòu)囤券、購(gòu)買早鳥票成為主流，春節(jié)前期抖音團(tuán)購(gòu)早鳥票銷售額同比增長(zhǎng)185%，“先囤后玩”成為眾多消費(fèi)者的新共識(shí)。節(jié)前，冰雪經(jīng)濟(jì)熱度不減，冰上游玩類項(xiàng)目團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)超16倍。

旅游過年為新春增添了別樣的活力。數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月8日，春節(jié)節(jié)前親子游訂單量同比增長(zhǎng)55%，酒店賓館、客棧民宿則增長(zhǎng)了95%和81%。

2026年央視總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)落地黑龍江哈爾濱、四川宜賓、浙江義烏與安徽合肥等地，抖音生活服務(wù)響應(yīng)推出“跟著春晚游”系列主題活動(dòng)。如在四川宜賓，活動(dòng)以春晚流量、現(xiàn)金激勵(lì)及消費(fèi)福利吸引用戶參與，號(hào)召用戶打卡春晚同款“宜賓味”“非遺年”和“取景地”；在浙江義烏，定制明星達(dá)人游玩路線，為市民提供“跟著春晚游義烏”全攻略；在安徽合肥三河古鎮(zhèn)等春晚分會(huì)場(chǎng)取景地，活動(dòng)則推出“抖音年味市集”及主題打卡點(diǎn)，以“內(nèi)容+場(chǎng)景”融合模式，促進(jìn)新春線下消費(fèi)。

春節(jié)遇上情人節(jié)，雙節(jié)送禮、安居煥新消費(fèi)活力大增

接踵而至的情人節(jié)與春節(jié)假期，催生了“雙節(jié)消費(fèi)”，情侶們走進(jìn)商場(chǎng)選購(gòu)禮品、帶動(dòng)線下消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月8日，綜合商場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)126%，服飾鞋帽團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)124%，商超購(gòu)物券增長(zhǎng)103%。零售品類中，珠寶首飾節(jié)前訂單量同比提升超2倍，珠寶和翡翠玉石品類表現(xiàn)尤為突出，日均訂單量居于銷售前列，成為雙節(jié)送禮優(yōu)選。

節(jié)前，居家煥新需求釋放，推動(dòng)家居家電等品類線下消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，家用電器和家具家居團(tuán)購(gòu)銷售額分別增長(zhǎng)158%和77%，家紡品類團(tuán)購(gòu)額則同比增長(zhǎng)16倍；同時(shí)寵物洗護(hù)、洗車等便民服務(wù)需求同步升溫，團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)76%和48%。

抖音生活服務(wù)還推出多個(gè)特色主題活動(dòng)，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入數(shù)字化互動(dòng)新趣味。2月11日至3月4日，平臺(tái)送禮玩法推出“召喚新年守護(hù)神”特色卡面活動(dòng)。用戶購(gòu)買帶有“可贈(zèng)送好友“標(biāo)簽的商品，在支付完成后的購(gòu)買完成頁(yè)、訂單列表頁(yè)和訂單詳情頁(yè)，可通過“贈(zèng)送好友“按鍵送出心意好禮。用戶可以選擇不同祝福主題，召喚專屬小馬“守護(hù)神”卡面，無論是飲品小吃、炒菜火鍋，還是按摩休閑、水果零食……吃喝玩樂皆可送禮，讓祝福跨越時(shí)空，更具儀式感與個(gè)性化。

1月26日至3月3日，用戶在抖音搜索“新春來抓馬”即可參與相應(yīng)的主題活動(dòng)，通過完成活動(dòng)頁(yè)內(nèi)任務(wù)獲得抓馬繩，進(jìn)行抓馬，活動(dòng)特別設(shè)置了“吃什馬””收款馬”“一字馬”“好運(yùn)加馬”等9種虛擬馬形象。活動(dòng)玩法包含帶話題帶POI定位發(fā)視頻、帶特效發(fā)視頻、邀請(qǐng)朋友投稿、向朋友贈(zèng)送一只馬等任務(wù)。用戶可通過集齊3種、5種、7種、9種不同的虛擬馬，分別解鎖5元團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券、10元團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券、200元團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠組合券包、2026元團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠組合券包的領(lǐng)取資格。

為了讓廣大消費(fèi)者安心過大年，抖音生活服務(wù)還特別啟動(dòng)了“春節(jié)不打烊”保障專項(xiàng)。節(jié)日期間，平臺(tái)將7×24小時(shí)全天候響應(yīng)消費(fèi)者需求，實(shí)時(shí)公示商家營(yíng)業(yè)狀態(tài)，強(qiáng)化虛假宣傳治理，加大賠付力度與速度。圍繞餐飲、景區(qū)、酒店、美業(yè)、影院等春節(jié)熱門消費(fèi)場(chǎng)景，平臺(tái)加強(qiáng)食品安全監(jiān)督、景區(qū)預(yù)約優(yōu)化、庫(kù)存管理和線下巡檢，推出安心美、安心訂票、安心洗護(hù)等服務(wù)保障，讓消費(fèi)者放心下單、省心使用、安心消費(fèi)。