山西非遺好物“有禮”：每單背后都有一門手藝

中國文化報記者 朱萌 文\\圖

沒有玻璃展柜，也沒有“請勿觸摸”的標簽。連日來，由山西省文化和旅游廳、山西省商務廳、太原市人民政府聯合主辦的山西非遺消費藝術季（冬季）活動以“沉浸式體驗+消費閉環”打造文旅新場景，開啟新春消費模式。

作為活動核心消費場景，“晉看非遺”藝術空間以“五福臨門”為文化內核，集合了70余個非遺項目及產品。“這是一座能‘帶得走’的非遺藝術館。”展館負責人張俊祿介紹，活動精選了兼具審美與實用的文創，比如澤州鐵壺的文創茶具、晉繡元素的絲巾、平遙漆器首飾盒，還有冠山連翹茶、太谷餅等非遺美食，為消費者提供多元選擇。

銷售人員告訴記者，自開館以來，前來逛展、購物的人越來越多。新年將近，銷量最好的是廣靈剪紙、黎侯虎等有著祈福納祥寓意的非遺產品，琺華馬擺件、黃銅馬鑰匙扣、堆錦小馬掛畫、草編馬裝飾品等與馬有關的非遺好物也頗受歡迎。

2月8日，山西非遺消費藝術季（冬季）活動系列非遺手作體驗舉辦了首場活動。“晉看非遺”藝術空間內，太原市仕女面塑技藝項目市級代表性傳承人趙翠蓮帶領大家一起體驗面塑制作技藝。以此為起點，系列活動將持續至3月中下旬，將連續推出多場非遺手作、互動直播等活動，讓觀眾走進藝術空間，體驗剪紙、木版年畫、繩結、糖畫、面花等手作樂趣。

人們在“晉看非遺”藝術空間參觀選購

值得一提的是，系列活動將技藝體驗、文化解讀與消費禮遇巧妙融合。消費者單筆消費滿一定金額，即可參與“非遺好禮”抽獎或獲贈“四重年禮”完整套裝；若在消費后于社交平臺發布相關照片，還能額外領取手作燈籠，濃郁的年味瞬間拉滿。

走出“晉看非遺”藝術空間，更多非遺消費驚喜就藏在鐘樓步行街上。山西省文化和旅游廳創新消費互動模式，發布了鐘樓街“非遺漫步地圖”，以老鼠窟、乾和祥、大寧堂等六大非遺業態為核心，設置打卡本、店鋪印章、藝術裝置等道具，通過“集章兌禮”吸引游客深度探索街區。

活動構建起“打卡—兌獎—消費—兌換”的閉環體驗。幾家核心門店票根聯動，開展消費記錄“互認優惠”。活動期間，只要消費者在任意一家參與活動的老字號或非遺店鋪消費，憑小票就能在其他聯動店鋪享受獨家折扣或驚喜贈禮。

山西是非遺資源大省。近年來，山西省文化和旅游廳先后實施了“非遺品牌煥新計劃”“非遺傳承人扶持計劃”，舉辦中國非遺面食大會、非遺消費季、非遺好物發布等數十場專題活動，使老手藝有了新市場，成為拉動文旅消費的新引擎。

山西省文化和旅游廳相關負責人表示，山西非遺消費藝術季（冬季）活動中，不論是“晉看非遺”藝術空間的手作體驗，還是鐘樓街的打卡互動閉環，本質上都是將消費者從旁觀者轉變為參與者，實現“一份消費，N倍快樂”。

2026年山西省政府工作報告中明確提出要激活非遺資源、培育“晉字號”非遺品牌。據悉，山西省文化和旅游廳今年將把握消費新趨勢，構建山西非遺品牌矩陣、培育本土民藝品牌。以晉繡、剪紙、陶瓷、漆藝等為突破口，探索“帶頭人+工坊+商業品牌”模式，打造非遺產業鏈；通過培訓、跨界合作、共創、新媒體扶持，培育新型非遺傳承人；實施“山西非遺好物”計劃，傳播“晉式美學”，推動非遺融入日常消費。

來源：中國文化報