近日,小紅書年度詩篇出來了。
看了下自己的和其他網友的,大致感受出一些規律。大家的年度詩篇基本有五個部分。前三個部分的順序不一定一致,可能每個人有所出入;后兩個部分聚焦到對個人的鼓勵雞湯與新年祝福中去。
一部分圍繞一個主題的搜索記錄而寫,重點關注“夢想”“光”“熱愛”“回憶”以及附著的“奔波”。挺好的。所有人一年來一年去,總是有個奔頭,有個主動去做的事情和探索的勁。難得的鼓舞話語常常讓人生出淚水。
![]()
一部分圍繞創作內容展開。創作亦是一種主動分享生活、與世界建聯的方式,因此也能夠以“分享”聯結到“熱愛”“力量”“意義”上。
前三部分的另一部分將關注生活的細節。使用“你……,也……”的句式,兩個以上的物體、地點、時間或事件相連,展示個人生活的風采與美好,把微觀個人與宏觀世界的互動聯結起來。
![]()
第四部分是個人的鼓勵雞湯。可能因為大家的雞湯總是殊途同歸,再多的特殊性聚焦到對美好生活的向往上總是雷同的, 這部分是詞匯、句式重復泛濫的重災區。例如,“不是……而是”“既……也……”“……正是……”等等。
第五部分是對新年的祝愿。圍繞著創作、興趣和用戶畫像,鼓勵“愛”“勇氣”“希望”“風景”等等。
![]()
相比其他APP來說,小紅書的年度詩篇不可謂不新奇。更多的APP是對使用數據的年度回顧,沒有融合進雞湯、希望、熱愛等生活化的解釋。小紅書的路線“記錄你的生活”“你的生活指南”體現得淋漓盡致。相比微信公眾號干巴巴的閱讀、互動數據等,看起來真是有意思多了、溫暖多了。我第一眼看到我的屬于個人的年度詩篇,也感到非常溫暖與感動。
可是,只要多看幾篇年度詩篇,就會發現當前小紅書年度詩篇的推廣模式仍有一個問題:對于個人而言,有很多語句太過雷同,特殊性不足——這是AI的通病,仍有辦法解決——對于群體而言,年度詩篇又太過于私密,以致于相同趣緣的群體無法形成有效交流互動。
特殊性是讓個人獲得滿足的一大重要方式。只有當用戶感到自己是特殊的、被用心對待的,就會產生更大黏性與推廣動力。
普遍性是讓群體獲得滿足的一大重要方式。只要用戶感到自己在群體中得到認同、被看見,滿足其社交價值,就會產生更廣泛的黏性與推廣動力。
特殊性和普遍性是互斥的。
當前的問題是比上不足,比下有余。例如,我已經在很多處看到“向下扎根,向上生長”,社會學人被打上這類標簽的尤其多。不過,沒有特殊性并不一定就是壞事,也能顯示出一種共同的趣緣——大家都是“向下扎根,向上生長”的人,那么大家大概率會更有共同興趣與話聊。可是,年度詩篇僅局限于自娛自樂,發出來也鮮有人觀看,交互性不足。
我的建議是:
①要么解決特殊性的問題,不要在每人的詩篇出現太多的雷同句式與話術(這實在是太難了!)。并且限制用戶在小紅書平臺上的分享,或減少推送,因為每一位用戶如果多看幾篇,哪怕5篇,都一定會產生一種雷同感,而削減小紅書年度詩篇的特殊性價值。(大家用AI,都是使用私人賬號與對話記錄,通常不會公開,也很難公開)
②既然AI無法滿足用戶個人特殊性的問題,那么應當可以轉向關注滿足普遍性的需求。例如,可以打開一個功能,在附近(地緣)、好友(趣緣)或其他劃分的群體中,有多少相同標簽的用戶,可以實現評論、打分等互動。或是了解這一標簽被打了幾次。
以上為拙見。
有關推薦:
1.
2.
3.
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.