小紅書年度詩篇很溫暖，但對個人不夠獨特，對趣群太過私密

近日，小紅書年度詩篇出來了。

看了下自己的和其他網友的，大致感受出一些規律。大家的年度詩篇基本有五個部分。前三個部分的順序不一定一致，可能每個人有所出入；后兩個部分聚焦到對個人的鼓勵雞湯與新年祝福中去。

一部分圍繞一個主題的搜索記錄而寫，重點關注“夢想”“光”“熱愛”“回憶”以及附著的“奔波”。挺好的。所有人一年來一年去，總是有個奔頭，有個主動去做的事情和探索的勁。難得的鼓舞話語常常讓人生出淚水。

一部分圍繞創作內容展開。創作亦是一種主動分享生活、與世界建聯的方式，因此也能夠以“分享”聯結到“熱愛”“力量”“意義”上。

前三部分的另一部分將關注生活的細節。使用“你……，也……”的句式，兩個以上的物體、地點、時間或事件相連，展示個人生活的風采與美好，把微觀個人與宏觀世界的互動聯結起來。

第四部分是個人的鼓勵雞湯。可能因為大家的雞湯總是殊途同歸，再多的特殊性聚焦到對美好生活的向往上總是雷同的， 這部分是詞匯、句式重復泛濫的重災區。例如，“不是……而是”“既……也……”“……正是……”等等。

第五部分是對新年的祝愿。圍繞著創作、興趣和用戶畫像，鼓勵“愛”“勇氣”“希望”“風景”等等。

相比其他APP來說，小紅書的年度詩篇不可謂不新奇。更多的APP是對使用數據的年度回顧，沒有融合進雞湯、希望、熱愛等生活化的解釋。小紅書的路線“記錄你的生活”“你的生活指南”體現得淋漓盡致。相比微信公眾號干巴巴的閱讀、互動數據等，看起來真是有意思多了、溫暖多了。我第一眼看到我的屬于個人的年度詩篇，也感到非常溫暖與感動。

可是，只要多看幾篇年度詩篇，就會發現當前小紅書年度詩篇的推廣模式仍有一個問題：對于個人而言，有很多語句太過雷同，特殊性不足——這是AI的通病，仍有辦法解決——對于群體而言，年度詩篇又太過于私密，以致于相同趣緣的群體無法形成有效交流互動。

特殊性是讓個人獲得滿足的一大重要方式。只有當用戶感到自己是特殊的、被用心對待的，就會產生更大黏性與推廣動力。

普遍性是讓群體獲得滿足的一大重要方式。只要用戶感到自己在群體中得到認同、被看見，滿足其社交價值，就會產生更廣泛的黏性與推廣動力。

特殊性和普遍性是互斥的。

當前的問題是比上不足，比下有余。例如，我已經在很多處看到“向下扎根，向上生長”，社會學人被打上這類標簽的尤其多。不過，沒有特殊性并不一定就是壞事，也能顯示出一種共同的趣緣——大家都是“向下扎根，向上生長”的人，那么大家大概率會更有共同興趣與話聊。可是，年度詩篇僅局限于自娛自樂，發出來也鮮有人觀看，交互性不足。

我的建議是：

①要么解決特殊性的問題，不要在每人的詩篇出現太多的雷同句式與話術（這實在是太難了！）。并且限制用戶在小紅書平臺上的分享，或減少推送，因為每一位用戶如果多看幾篇，哪怕5篇，都一定會產生一種雷同感，而削減小紅書年度詩篇的特殊性價值。（大家用AI，都是使用私人賬號與對話記錄，通常不會公開，也很難公開）

②既然AI無法滿足用戶個人特殊性的問題，那么應當可以轉向關注滿足普遍性的需求。例如，可以打開一個功能，在附近（地緣）、好友（趣緣）或其他劃分的群體中，有多少相同標簽的用戶，可以實現評論、打分等互動。或是了解這一標簽被打了幾次。

以上為拙見。

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