中藥銹帶：一場刮骨療毒的產業蛻變

文/陳巖鵬

最近，國家藥監局關于中藥說明書必須明確“尚不明確”的一紙新規，在業內激起了千層浪。這看似只是一項技術性修正，實則像一把精準的手術刀，劃開了中藥行業光鮮表皮下的深層結構。當我們審視這個千年行當，會發現它正經歷一場與昔日“工業銹帶”神似、卻又本質不同的轉型陣痛。或許，我們可以稱之為“中藥銹帶”現象。

“銹帶”一詞并非憑空捏造，它有著清晰的歷史坐標。

上世紀70年代起，美國五大湖區的匹茲堡、底特律、克利夫蘭，德國魯爾區，英國曼徹斯特，乃至中國曾經的“共和國長子”東北老工業基地，這些依賴鋼鐵、煤炭、汽車制造的重工業心臟，在全球化浪潮與產業升級中逐漸冷卻。工廠關閉，機器停轉，銹跡從廢棄的廠房蔓延至整個區域的經濟血脈，留下人口流失、稅收枯竭、轉型無力的漫長陣痛。這便是“工業銹帶”的經典敘事，一種因單一產業衰退而陷入整體性困局的被動衰落。

如今，當我們審視中國中藥產業，竟看到某種驚人相似的“銹”。

曾經的工業銹帶，依賴的是鋼鐵、煤炭等單一重工業；而中藥行業的“銹”，則深刻體現在產品與商業邏輯的同質化與路徑依賴上。近萬個中藥批準文號中，躺著多少沉睡的“僵尸品種”？又有多少是批文泛濫、市場無聲的無效產能？這就像生銹的舊機器，看似龐大，轉動卻日益艱難。過去那種依賴渠道驅動、政策紅利甚至“稀缺敘事”就能野蠻生長的邏輯，在醫保控費、集采常態化和消費回歸理性的今天，已經徹底失靈。利潤空間被急劇壓縮，舊引擎已然熄火。

何謂“銹帶”？它首先意味著傳統增長模式的銹蝕與板結！

片仔癀的困境是最好的注腳。這家“藥中茅臺”曾憑借國家絕密配方的制度稀缺與天然麝香、牛黃的原料稀缺，構筑起令人艷羨的護城河。近20次提價，將一粒藥丸推至1600元黃牛價，市值逼近3000億元。然而當外部消費環境變化，這套“稀缺敘事+金融屬性”的脆弱性暴露無遺。2025年片仔癀業績出現十年首降，被寄予厚望的第二曲線“安宮牛黃丸”營收暴跌超65%。成本飆升與需求疲軟形成“雙殺”，舊引擎熄火后，新引擎遲遲無法啟動——化妝品、日化等板塊持續萎縮，營收占比已不足7%。這是典型“銹帶病”：單一依賴，創新乏力，轉型迷失。

但“中藥銹帶”絕非“工業銹帶”的簡單翻版，核心區別在于“主動”與“被動”。

底特律的衰落在全球化產業轉移中無力回天；而中藥行業的調整，是國家從高質量發展戰略出發的主動刮骨療毒。從飛檢常態化到說明書改革，從清理僵尸批文到中藥工業高質量發展方案——這一系列組合拳目的清晰：不是摧毀行業，而是剔除銹跡、淬煉精華。它是一場自上而下的自我革命，目標是打破“小、散、亂”的舊格局，逼迫企業從營銷驅動、資源依賴轉向真正的價值與創新驅動。

與片仔癀的“內生之銹”形成鮮明對比的，是安利旗下“漢本萃”品牌的“外來破壁”。這家跨國企業沒有歷史包袱和秘方光環，卻走出了一條以現代科學重譯傳統漢方的差異化路徑。其核心是“證據為王”：自主研發“神農系統”AI平臺，對明星產品“葆明”開展覆蓋360名受試者的隨機雙盲對照試驗，并將成果發表于《美國臨床營養學雜志》。這與無數中藥說明書上“尚不明確”的模糊地帶形成直接對比。

漢本萃的成功，本質上是產品邏輯的成功。它不再講述稀缺和投資的故事，而是精準切入“增強免疫力”“緩解眼疲勞”等具體健康場景，將“補益肝腎”的傳統概念轉化為“改善神經遞質水平”等現代科學語言，成功實現了話語體系的轉換。安利的湖北咸寧大健康智創園投產一年產值過億元，從有機農場到零碳工廠，構建起符合全球趨勢的現代化產業體系。

片仔癀的“失速”與安利“漢本萃”的“破壁”，恰是這場蛻變的一體兩面。

近日，《華夏時報》推出以“中藥銹帶”為題的系列專題，正是希望透過這對冰火樣本（當然還會有更多樣本），揭示產業轉型的深層邏輯。我們關注的不是個別企業的興衰，而是一個古老行業在現代化浪潮中必須跨越的三道關隘：

其一，必須穿越對“稀缺性”的迷思，回歸“臨床價值”與“健康價值”。任何脫離真實需求的價值炒作，終是空中樓閣。

其二，“科技創新”是中藥現代化的唯一橋梁。無論是AI解碼中藥，還是循證醫學驗證療效，擁抱現代科技是“除銹”的必經之路。

其三，產業思維須從“資源控制”轉向“系統構建”。不能只盯著幾味名貴藥材，而應關注從種植溯源、智能制造到全球合規的全產業鏈能力。

在筆者看來，“中藥銹帶”是一個辯證的概念。它承認低效產能之銹、創新不足之銹、路徑依賴之銹確實存在。配方顆粒集采價格腰斬、同質化產品無利可圖，都是刮骨療毒的必經陣痛。但它更指向一個充滿希望的進程：當政策的“手術刀”與市場的“磨刀石”共同作用，市場的力量正在無情淘汰銹蝕的部分，同時為“真創新”騰出空間。

這正是《華夏時報》系列策劃的意圖所在：不回避問題，也不販賣焦慮；以冷靜的觀察記錄陣痛，以建設性的視角探尋出路。我們相信，這場蛻變完成后，中藥行業迎來的將不是銹帶的蕭條，而是一個褪去浮銹、露出堅實內核，真正以現代面貌服務全球健康的新生。

銹跡被刮去，露出的將是更加堅韌、更具活力的產業筋骨。刮骨療毒固然疼痛，但唯有如此，方能重獲新生。

（作者系《華夏時報》編委、大健康新聞部主任）

責任編輯：姜雨晴 主編：陳巖鵬