特別策劃 | 平臺齊發力 “線上春節檔”精彩紛呈

從“豎屏看春晚”到AI共創晚會，從海量大劇到精品微短劇……2026年春節期間，日趨成熟的網絡視聽生態以一系列創新實踐，重新定義“線上過年”體驗。這個線上“春節檔”，既是科技與文藝的深度融合，也是行業響應多元需求、弘揚主流價值的集中展示。

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“線上春晚”成互聯網新年俗

春晚始終承載著團圓、歡樂與希望的時代主題，“線上看春晚”已成為億萬中國家庭的新年俗。春節期間，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》（以下簡稱“總臺春晚”）及北京、東方、浙江、江蘇、天津、河南、吉林等省級衛視春晚均在網絡平臺同步直播，讓全球華人共襄團圓盛事，同享新春喜悅。

近日，抖音宣布成為中央廣播電視總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，將為全國觀眾提供豎屏觀看總臺春晚的體驗，并同步推出橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播信號。依托多機位并行直播技術，觀眾可在單一直播間內自由切換不同視角，實現橫豎屏無縫轉換，提升沉浸式觀演體驗。B站成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》的獨家彈幕視頻平臺。總臺春晚直播期間，用戶可通過彈幕參與節目討論互動。用戶還可在B站建立屬于自己的興趣房間，與興趣好友觀看春節專屬內容，參與春晚節目討論。

2月7日，《“活力視聽 萬象同屏”2026中國網絡視聽盛典》在北京衛視、東方衛視、浙江衛視及全國有線電視、IPTV、OTT和主流網絡視聽平臺同步直播（湖南衛視次日播出）。盛典緊扣數字中國建設、“一帶一路”倡議、鄉村振興、長征勝利90周年等重大主題，推出一批內容扎實、形式創新的精品節目，并聚焦中國人民廣播事業創建85周年、超高清產業升級、微短劇精品化等行業熱點，生動展現網絡視聽在技術演進、內容創新與公共服務中的新作為。

2月10日，《中央廣播電視總臺2026網絡春晚》在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網、央視頻等平臺播出，聚焦青年群體、短劇演員與科技互動舞臺，彰顯年輕化、跨界融合的鮮明特色。

春節期間，各網絡視聽平臺紛紛立足自身特色，打造平臺春晚。

快手于2月11日小年夜推出《2026快手馬年星晚》，會聚華語樂壇、影視與綜藝領域的實力派與新生代藝人，并自2月1日起啟動“馬年星晚”系列活動。用戶可通過“拍福馬、集福氣、開福箱”互動贏取好禮，優秀創作者更有機會親臨現場與明星共慶佳節。

B站將于2月17日首次推出面向全年齡段的《2026 bilibili大年初一聯歡會》，融合相聲、小品、雜技等傳統曲藝與素描喜劇、說唱、宅舞等青年文化元素，呈現雅俗共賞、古今交融的文藝新貌。晚會期間，B站將同步發起“千年微笑守護計劃”公益行動，觀眾可通過彈幕支持26件三峽文物修復，以數字力量守護文化遺產。

抖音將推出“抖音非遺聯歡會”，以創作接力的方式邀請廣大創作者和用戶“秀”出非遺創意絕活，解鎖非遺新年味，既包括與馬元素相關的傳統手工、非遺才藝表演，也鼓勵非遺跨界與才藝混搭、非遺結合AI的創新“整活兒”，營造既有濃濃年味，又充滿新意的春節氛圍。

值得關注的是，今年還出現了春晚“新品類”——AI春晚。央視網將于2月17日（正月初一）在官網及視頻號推出《2026馬上開“新”AI新春晚會暨共爾AI新春藝術季》，圍繞“新文化、新非遺、新娛樂、新技術、新青年、新生代”六大主題，面向全社會征集作品；由中國視協網絡視聽藝術創作委員會發起的《“國潮奔AI·馬躍山河”2026丙午馬年AI春晚》將于2月18日（大年初二）在江蘇衛視等平臺播出，以“合家歡、科技感、龍馬精神”為核心，通過定制與網絡征集相結合的方式，打造全民共創、科技賦能的新型春晚。

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海量大劇儲備 題材多元

春節期間，網絡視聽平臺在劇集排播上注重題材豐富性與表達差異化，以滿足觀眾日益多元的觀劇需求。

愛奇藝的古裝愛情喜劇《成何體統》以輕喜筆觸講述現代職場人意外來到古代，努力改寫命運的故事，傳遞積極向上的人生態度；《雙姝美探》以“女法醫+女探長”雙強組合，展開一場跨越傳統與現代、東方與西方的探案交鋒。騰訊視頻聚焦都市青年群像，《年少有為》以輕快敘事反映職場生態與創業奮斗；懸疑劇《繁華落盡》在抽絲剝繭、正邪較量中彰顯正義。此外，《風過留痕》《重返青春》《純真年代的愛情》《玫瑰叢生》《被隱匿的真相》《我的媽媽是校花》《傻兒師長》等劇集也將陸續上線，進一步豐富節日劇集供給。此外，優酷的《鄉村愛情18》也備受關注，該劇將延續前作質樸幽默風格，生動展現新時代新農村新風貌。

在網臺同播劇方面，1月23日，重大歷史題材電視劇《太平年》在央視一套、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻及全球多個海外平臺同步上線，劇集全景式呈現五代末年至北宋初年吳越國“納土歸宋”這一重大歷史事件，生動詮釋中華民族對“天下太平”的千年守望；都市律政情感劇《女神蒙上眼》自1月25日起在芒果TV播出，聚焦律師群體，展現當代法治精神與個人成長；生態環保題材劇《生命樹》自1月30日起在愛奇藝播出，真實呈現三江源地區生態保護及漢藏人民團結互助的動人歷程；古裝探案劇《唐宮奇案》于2月5日在優酷播出，以中式懸疑美學+女性探案的獨特視角揭秘宮廷權力博弈。

冷凇

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇表示，春節檔劇集排播普遍注重呈現“笑”“燃”“暖”三大特質：“笑”以喜劇營造歡樂祥和的節日氛圍，“燃”以刑偵、懸疑等強情節題材激發觀眾的正義感與家國情懷，“暖”則聚焦家庭親情、鄰里守望，弘揚中華優秀傳統家文化，引發廣泛情感共鳴。這一創作導向既契合節日語境，又深刻體現新時代文藝“以人民為中心”的根本立場，以及溫潤人心、服務人民的時代使命。

梁振華

北京師范大學文學院教授、博士生導師、編劇、制片人

北京師范大學文學院教授、博士生導師、編劇、制片人梁振華認為，春節檔作為全年最重要的文化消費窗口，具有鮮明的“觀看剛需”特征。無論是電影，還是劇集，選擇在此時段播出，既是難得機遇，也面臨激烈競爭。對電視劇而言，排播受多重因素影響，創作者雖難主導檔期，但唯有堅守內容品質，方能筑牢作品根基。

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微短劇豐富線上觀看體驗

近年來，在政策引導與市場驅動雙重作用下，微短劇加速邁向精品化、主流化。2026年春節期間，網絡視聽平臺密集推出一批題材多元、制作精良的微短劇，豐富線上觀看體驗。

芒果TV著力打造兼具思想深度與文化內涵的微短劇矩陣，《夢華胥》將非遺元素與緊湊劇情巧妙融合；《阿桂的村晚》取景湘西夯坨村、古苗河等地，生動展現鄉村振興的鮮活圖景，積極探索“微短劇+文旅”融合發展的新路徑。騰訊視頻推出《尋雪迷蹤》《榮華令》《皇后駕到》等多元題材作品。優酷上線《熾熱吸引》《膝下之臣》等多部新作。快手星芒短劇延續“檔期化運營”模式，春節檔陸續上線《馬上有戲》《公主小妹竟是我自己》《愛是最高機密》《春晝》《二次元奇妙快遞》《風華實習生》等18部新劇，覆蓋AIGC、戀愛、逆襲、復仇、懸疑、喜劇等多樣化題材。

值得關注的是，2026年度“北京大視聽”重點項目、微短劇《“發”家致富》將于2月16日（除夕）在紅果短劇、抖音雙平臺同步上線。該劇由中國廣播影視出版社、北京電影學院、《網絡視聽》雜志社、紅果短劇等聯合打造，鞏漢林、潘長江、王勁松、李菁、王寧等眾多專業演員參演。故事改編自話劇《向陽理發館》，以20世紀80年代末北京胡同里的向陽理發館為敘事載體，通過理發師楊勝利與兒子楊從文的觀念沖突與情感融合，展現國人在時代變遷中的堅守。

梁振華表示，春節檔劇集呈現多元格局，反映市場日益成熟——不同審美偏好得到包容，多樣化創作路徑獲得發展空間。這種百花齊放的局面彌足珍貴，因為唯有風格各異、真誠表達的作品共生共榮，才能構建豐富而健康的文藝生態。他認為，微短劇已進入調整期，中劇憑借兼顧敘事完整性與觀看效率的優勢，成為連接長劇思想深度與微短劇傳播節奏的重要橋梁，展現廣闊發展前景。

上海夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉認為，在春節這一家庭團聚、時間充裕的特殊節點，微短劇輕量化、高共鳴、強話題性的特點，不僅契合年輕群體的媒介使用習慣，也因內容貼近生活、情感真摯而被更廣泛年齡層所接納。豐富多樣的優質文化產品有效充實節日精神生活，成為連接個體情感與時代精神的新載體，展現新時代網絡文藝服務人民、溫潤人心的蓬勃生命力。

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多品類節目及互動玩法增添年趣

春節期間，網絡視聽平臺綜藝節目排播“雙線并進”：一方面，多檔熱播綜藝持續更新，保障節日期間優質內容供給；另一方面，新節目蓄勢待發，精準對接觀眾多樣化、分眾化收視需求，豐富新春熒屏。

愛奇藝跨年播出的《宇宙閃爍請注意》以明星好友結伴旅行為主線，通過高能抽象游戲任務打造輕松解壓的快樂體驗；《老板別聽》以“摸魚嘴替”“硬核生存法則”等視角拆解職場議題，在幽默吐槽中傳遞理性應對之道。

優酷的《周五晚高瘋》主打“瘋系治愈”，在腦洞大開的主題活動中探尋快樂生活的“瘋向標”；《中國武術王中王》融合賽事競技與真人秀，生動展現中華武術的技藝之美與文化傳承；深度訪談節目《第一人稱復數》第三季聚焦科技發展、教育變革與社會演進，以理性思辨彰顯時代進步的思想活力。

騰訊視頻方面，《主咖和Ta的朋友們》緊扣現實議題，用輕盈表達傳遞主流價值；《勢均力敵的我們2》《日落時分說愛你》等戀愛綜藝倡導平等尊重、真誠溝通的新型婚戀觀；人文訪談節目《十三邀》第九季以“嶄新的開始”為主題，將對話場景延伸至自然與人文空間，深入探討生命意義與個體成長。

芒果TV充分發揮內容創新優勢，《大偵探11新春演唱會》巧妙融合推理、音樂與節日元素，打造沉浸式視聽盛宴；《你好，星期六》持續強化合家歡屬性，成為闔家共賞的品牌欄目；《開灶！少年團》集結30位身懷廚藝的少年，開啟廚藝歷練和較量，通過廚藝比拼、團隊協作及才藝展示等展現青春成長；《中國新聲代2026》搭建專業舞臺，深度聚焦青少年音樂人才的培養與成長；《聲起地平線》邀請6國年輕音樂人深入哈薩克斯坦，解鎖這片土地動人的風景與故事。

此外，網絡視聽平臺還推出電影、紀錄片、動漫等豐富內容，構建全方位節日內容矩陣。電影方面，《長安的荔枝》《捕風追影》《浪浪山小妖怪》《浪浪人生》等院線電影上線多家平臺。紀錄片板塊，《問曹》《西游小食記》《暹羅百味》《浙滋味》《老廣的味道》第11季等作品將歷史、飲食文化等融入輕松敘事，在潤物無聲中傳播中華優秀傳統文化。動漫方面，騰訊視頻的《一人之下6》，愛奇藝的《大主宰年番2》《傲世丹神》《九陽武神》等作品持續釋放中國動畫的想象力與工業化能力。

春節期間，短視頻平臺精心打造豐富的年味內容及互動玩法。快手在全國多地推出涵蓋廟會年俗、團圓年飯、新潮次元、明星晚會、好劇好戲、知識體育等多維度內容，構建“線上+線下”一體化春節文化體驗。2月4日—23日，平臺同步上線系列紅包活動，包括“搖一搖領紅包”“衛視春晚聯動紅包雨”“集卡瓜分2億元”“好友互掃招財碼”“小馬PK贏金幣”等多樣玩法，用戶參與即可瓜分現金、金幣等新春福利，沉浸式感受節日喜悅。抖音推出集卡、躍馬攀峰、福氣紅包、放煙花、祝福紅包、搖福簽等活動玩法，網友可在抖音搜索“歡笑中國年”參與；圍繞AI新技術，策劃“AI新春舞臺”“機器人陪你過年”“AI非遺開大招”等系列視頻節目；此外，還于節前上線“反詐賀歲系列短視頻”，聯合眾多創作者以通俗易懂的方式普及防騙知識，寓教于樂，助力用戶守好“錢袋子”，過個安心年。

楊懷玉表示，網絡視聽平臺正從單一娛樂供給向綜合文化服務升級，通過高質量、多層次、廣覆蓋的內容生態，助力人民群眾度過歡樂祥和、充實有益的新春佳節。

圖片：豆瓣、官微

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