福馬臨門賀新春 劍南春以酒為媒繪就新春文化盛宴

2026丙午馬年新春將至，劍南春以“家國同春，福馬臨門”為核心主題，攜手主流平臺、知名IP與行業伙伴展開多維度文化聯動，同步打造豐富的線下體驗與福利回饋活動，為消費者打造了一場有溫度、有品位、有參與感的新春文化盛宴。

劍南春將千年酒韻與新春暖意、家國情懷、民俗風情深度融合，從多元創新文化表達，到融入大眾煙火日常，再到打造線下沉浸式體驗，以民族白酒品牌的擔當，讓傳統文化在新春語境中煥發出新的生機。

多元演繹新春文化內核

新春文化的傳承，貴在守根脈、賦新義。劍南春緊扣馬年“一馬當先、奮勇爭先”的精神內涵，將新春民俗、山河豪情與時代追夢精神融入文化創作，通過微綜藝、賀歲片、主題創作等多種形式，讓傳統文化與現代表達碰撞交融，讓馬年新春文化既有歷史厚度，又有貼近生活的時代溫度。

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為探尋新春民俗的多元魅力，劍南春聯合抖音出品微綜藝《家國同春?年味紀》，邀請涂松巖、斕曦、張曉龍等藝人走進杭州、福州、黃山三座文化名城，沉浸式解鎖各地年味清單，探尋深藏于市井的非遺文化，共赴充滿煙火氣的團圓家宴。節目以鏡頭為橋，串聯起江南溫婉、福州閩韻、徽州雅致的地域文化，讓觀眾在領略各地新春民俗的同時，感受中華新春文化的包容與多彩，也讓千年酒文化在與地域民俗的交融中，成為團圓時刻的美好紐帶。

在詮釋時代精神與家國情懷方面，劍南春的文化創作同樣巧思不斷。攜手騰訊新聞，聯合李佳航打造賀歲片，以平凡人的追夢故事為藍本，講述普通人堅守初心、不懈奮斗的動人瞬間，借“心有草原，策馬春風”的美好寓意，致敬每一位追夢者，讓馬年的奮斗精神與普通人的日常生活緊密相連。

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跨界騰訊國漫IP“劍來”打造的新春主題片，劍南春將江湖情懷與家國底色相融，以“劍來山河定，酒暖天下春”的詩意表達，讓傳統文化以年輕化的方式觸達年輕群體，實現了家國情懷的代際傳遞。而與《中國國家地理》的合作，更是讓劍南春的酒文化與山河豪情相融——雙方一同深入壯美新疆，用鏡頭記錄這片土地的壯闊與生機，書寫“2026，敬一馬當先”的豪情篇章，將開疆拓土、一往無前的民族精神融入酒香，邀消費者舉杯共敬春回大地，讓酒文化成為連接個人與家國、與山河的精神紐帶。

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巧促酒文化融入新春煙火氣

文化的生命力在于扎根生活，劍南春跳出單一的文化傳播維度，以跨界聯動為路徑，連接行業生態與大眾日常，攜手主流平臺與行業伙伴打造多元內容、搭建交流平臺，讓千年酒文化走出殿堂，融入新春的市井煙火，既為白酒產業發展注入文化活力，也讓消費者在歡樂氛圍與品質體驗中，感受新春文化的美好與溫度。例如，劍南春與新浪深度攜手，借勢跨年島派對這一新春熱門互動IP，聯動酷滕、雙高胎、李飛等一眾喜劇達人打造線上線下互動狂歡，通過豐富的互動活動，讓新春的喜樂氛圍突破屏幕，觸達萬千網友。

同時，劍南春還特邀喜劇演員王男、王廣量身打造“福碼臨門”促銷短片，以接地氣的喜劇表達、趣味滿滿的新春祝福，將馬年“福運臨門”的美好期許融入其中。短片憑借輕松詼諧的風格成為新春社交場景的熱門內容，讓劍南春的酒香與喜樂年味一同走進大眾的日常娛樂生活，讓文化傳播不再生硬，而是以大眾喜聞樂見的方式浸潤人心。

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不僅如此，劍南春還與搜狐美食聯合主辦“百味醞勢，家國同春”2026中國餐飲生態大會，匯聚行業大咖共探美食與文化的融合之道，為消費者的團圓餐桌提供品質靈感。這也是劍南春將千年酒文化和中華美食文化緊密結合的一次重要嘗試，讓原本沉淀于品牌的酒文化真正走出殿堂、走近消費者，讓文化之美浸潤萬家燈火的團圓時刻，讓每一桌春節家宴，既有中華美食的煙火醇香，又有千年酒文化的深厚底蘊。

廣送福利“禮遇”馬年新春

煙火氣里藏著最濃的年味兒，實打實的福利更能讓春節的快樂加倍。在打造多元文化活動的同時，劍南春還精心布局線下沉浸式體驗場景，備下誠意滿滿的福利回饋，讓消費者在賞年味、品酒香的同時收獲新春驚喜，讓團圓時刻更有儀式感，也讓千年酒香真正融入新春的美好日常。

在線下體驗上，劍南春總冠名德陽燈會2026第十七屆，以“品牌融文化、酒香伴燈彩”為核心，將千年酒文化與德陽地域風情、新春民俗完美結合，打造了一場賞燈品酒的沉浸式體驗。流光溢彩的燈組與醇厚綿長的酒香相互交融，讓傳統燈會在酒香的加持下更具韻味，消費者在逛燈會、品美酒的過程中，也能真切感受傳統與經典的碰撞，體驗獨屬于劍南春的新春年味。

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春節前夕，劍南春亮相新春年貨購物節，打造一站式年貨采購平臺，消費者不僅能便捷置辦新春好禮，更能現場品鑒劍南春的醇厚酒香，把年味與酒香一同帶回家，讓千年酒文化融入新春置備年貨的溫馨場景，讓文化體驗觸手可及。

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此外，劍南春還為消費者準備了專屬新春福利：2月10日至3月3日，消費者開瓶掃描劍南春蓋內碼，即可直接領取現金紅包，解鎖新春第一份好運；領取紅包后生成的專屬編號，若尾號為99、999、9999，還能額外贏取劍南春 · 天文紀、劍南春 · 老酒，更有價值10000元的新疆8日游大獎，讓幸運兒能親赴新疆，感受《中國國家地理》鏡頭下的山河壯美，讓新春的喜悅與好運相伴同行。

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多年以來，劍南春始終將文化傳承與創新作為品牌發展的重要底色。2026馬年新春，劍南春以酒為媒、以文化為魂，完成了一次傳統文化與新春生活的深度交融。此次新春系列活動，不僅讓馬年年味更具文化厚度與情感溫度，更讓千年酒文化在與大眾生活的連接中實現了活態傳承。

在這個馬年，劍南春與消費者一同攜酒香赴團圓、伴好運啟新程，共赴新歲的美好與榮光。

（廣告/飲酒后請勿駕駛）