微短劇行業如何超越“短平快”

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

當下微短劇這一新興文化產品正以不可阻擋之勢席卷網絡空間。據統計，2024年中國微短劇市場規模突破500億元大關，首次超越傳統電影票房規模，成為文化視聽產業中極具活力的增長極。憑借海量的產出和精準的碎片化娛樂定位，微短劇成功俘獲了億萬觀眾的注意力。然而，在產業規模快速擴張的光鮮背后，劇本創作環節卻成為制約行業發展的關鍵短板。如何以優質劇本帶動行業良性發展，實現商業價值與文化價值的統一，成為微短劇行業亟待破解的時代命題。

微短劇劇本創作面臨多重困境

微短劇的爆發式增長并非偶然，而是互聯網傳播技術革新、文化市場需求與文化產業升級共同作用的結果。移動互聯網普及降低了內容傳播的門檻，短視頻平臺的流量紅利催生了微短劇迅猛生長，使產品能夠快速觸達海量用戶。從內容特性來看，微短劇作為典型的文化快消品，區別于傳統影視作品的創作邏輯，其敘事節奏緊湊，要求在極短時間迅速建立人物關系、制造核心沖突、展示情感爆點，精準捕捉觀眾的“爽點”與“痛點”。目前市場上微短劇的敘事模式呈現出鮮明的類型化特征，男性向（男頻）作品多聚焦穿越歷史獲得上帝視角、草根逆襲縱橫天下、修仙升級突破桎梏等題材，滿足觀眾對權力、成就與冒險的想象；女性向（女頻）作品則以權貴宅斗復仇、都市男女甜寵熱戀、神醫妙手濟世等題材為主，契合女性對情感慰藉、公平正義與美好生活的追求。這種高度類型化的創作模式在初期幫助微短劇快速打開市場，但也為后續同質化的發展困境埋下隱患。

劇本作為內容創作的核心，其質量直接決定了微短劇的生命力與傳播力。然而當前微短劇劇本創作卻面臨著多重困境，嚴重制約了行業健康發展。從劇本來源來看，當前市場上的微短劇劇本主要依賴三大渠道：網絡小說改編、成熟短劇二次改編以及編劇個人原創。網絡小說改編憑借成熟的IP基礎和自帶的粉絲流量，成為許多投資方的首選，但部分改編作品缺乏對原作的深度挖掘，在影視化轉化方面缺乏細節設計，簡單照搬網文情節，導致內容懸浮、邏輯斷裂。成熟短劇二次改編則存在過度消費爆款IP的問題，同一劇本被改編為男版、女版、青春版、中老年版等多個版本，情節換湯不換藥，嚴重稀釋了原有的內容價值。原創劇本由于創作周期長、市場風險高，在當前追求快速變現的行業生態中往往處于劣勢，優質原創作品供給嚴重不足。

編劇隊伍的良莠不齊是導致劇本質量堪憂的另一重要原因。當前微短劇編劇群體構成復雜，既包括少量具備專業影視創作背景的資深編劇，更多的則是轉型而來的網文作者和兼職寫手。專業編劇憑借系統的創作訓練和豐富的行業經驗，能夠較好地把握情節敘事與人物塑造，但在適應微短劇的創作邏輯方面需要一定磨合；網文作者熟悉網絡受眾偏好，擅長制造沖突爆點，但往往缺乏影視化敘事經驗，作品容易出現結構松散、邏輯漏洞等問題；大量兼職寫手則多為追逐市場熱點倉促入局，缺乏足夠的創作經驗積累，其作品往往是對爆款橋段的簡單拼湊。這種多元化的創作隊伍構成導致劇本質量呈現兩極分化，整體水平難以得到保障。

在產業生態中，編劇的弱勢地位進一步加劇了劇本創作的困境。當前微短劇劇本市場呈現典型的買方市場特征，編劇話語權嚴重缺失，基本依附于投資方。投資方為追求短期商業利益，往往以市場為唯一導向，通過招標方式向編劇提出內容需求，形成了“點題式”的劇本生產模式。這種模式下，投資方往往要求編劇緊跟市場熱點，“贅婿”“虐戀”“穿越”等題材一旦走紅，便會引發大量跟風創作，導致故事橋段嚴重雷同，例如“穿越回80年代”這一設定曾在短期內成為市場熱點，眾多作品扎堆拍攝，內容多為利用現代知識獲取財富、彌補人生遺憾等套路化情節，缺乏創新表達，最終導致觀眾審美疲勞，市場快速降溫。在這種創作環境下，編劇的創作自主性被嚴重壓縮，難以進行深度的藝術探索與創新表達，只能被動迎合市場需求，陷入“什么火就拍什么”的惡性循環。

劇本創作的短板不僅導致微短劇內容質量參差不齊，更引發了一系列行業亂象，對短劇文化生態造成了負面影響。大量缺乏創意、邏輯混亂的作品充斥市場，許多短劇為追求快速上線，倉促收尾甚至爛尾，不僅浪費了寶貴的社會資源，也損害了觀眾的觀看體驗，使得微短劇整體被貼上“粗制濫造”的標簽。更值得警惕的是，部分投資方為博取流量，忽視文化責任，在劇本中植入違背公序良俗、宣揚拜金主義、暴力復仇等不良內容，毒化了社會文化環境。同時，由于內容缺乏深度與獨特性，微短劇普遍缺乏長尾效應，大多數作品上線后短暫傳播便銷聲匿跡，成為一次性消費品，難以形成經典IP，制約了行業的可持續發展。隨著人工智能技術在編劇領域的深度介入，若缺乏正確引導，模式化、同質化的創作問題可能會進一步加劇，對微短劇行業的創新活力造成更大沖擊。

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構建全鏈條、多層次的保障體系

破解微短劇劇本創作的困境，推動行業高質量發展，需要政府、行業、創作者等多方協同發力，構建全鏈條、多層次的保障體系。首先，要強化編劇的主體地位，保障編劇的合法權益。相關部門應完善知識產權保護法律法規，明確編劇創作中的署名、報酬等核心權益，嚴厲打擊抄襲等侵權行為。行業協會應建立健全編劇權益保障機制，推動制定合理的劇本稿酬標準，確保編劇能夠獲得與智力勞動相匹配的報償。投資方應轉變創作理念，尊重編劇的創作自主性，給予編劇充分的創作空間，避免過度干預劇本內容，形成良性互動的合作模式。

其次，要拓寬劇本交易渠道，搭建優質劇本孵化平臺。應鼓勵建立專業化的劇本交易平臺，定期舉辦線上線下相結合的短劇劇本市集、創投大會等活動，為編劇與投資方搭建精準對接的橋梁，促進優質劇本的投拍轉化。可以借鑒成熟影視產業的劇本孵化模式，設立劇本創作扶持基金，對具有創新意識、文化內涵豐富的原創劇本給予資金支持和專業指導。同時，要建立劇本評價體系，組織專業評審團隊從思想性、藝術性、觀賞性等方面對劇本進行評估，引導資本向優質內容傾斜，改變當前“唯流量論”的市場導向。

再次，要加強編劇隊伍建設，提升行業整體創作水平。應建立常態化的編劇培訓機制，整合高校影視專業、行業協會、資深編劇等優質資源，開設劇本創作、影視化改編等方面專業課程，為網文作者、兼職寫手等提供系統專業的訓練。鼓勵專業影視編劇參與微短劇創作，帶動行業創作水平提升，促進專業創作理念與網絡傳播方式的融合。同時，要營造良好的創作氛圍，鼓勵編劇深入生活、扎根人民，挖掘時代主題，打造具有現實溫度、情感厚度和思想深度的作品。

最后，要強化行業監管與引導，凈化市場生態。相關監管部門應建立健全微短劇內容審核機制，明確內容創作底線，嚴厲打擊違背公序良俗內容的作品上線傳播。行業協會應制定微短劇行業自律公約，引導文化企業自覺承擔社會責任，堅守內容為王、品質至上的創作理念，杜絕跟風炒作、粗制濫造等不良現象。可以建立微短劇精品庫，對思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品進行宣傳推廣，引導行業向高質量發展轉型。同時，要加強對人工智能技術在編劇中應用的規范引導，鼓勵利用AI技術輔助劇本創作，但堅決抵制AI技術的濫用，保障內容創作的獨特性與創新性。

微短劇作為互聯網時代新大眾文藝發展的重要領域，不僅承載著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要使命，更肩負著傳播主流價值觀、弘揚中華優秀傳統文化的時代責任。劇本是微短劇的靈魂，只有創作出大量優質劇本，才能推動微短劇行業可持續健康發展。未來，隨著創作環境的不斷優化、編劇隊伍的日益成熟、優質內容的持續涌現，微短劇有望打破“粗制濫造”的刻板印象，涌現出更多兼具市場價值與文化內涵的精品力作，向社會傳遞溫暖與力量，為新時代文化建設注入新的活力。

（作者為北京市社會科學院文化研究所副所長、研究員，北京市文藝學會會長）

原標題：《微短劇行業如何超越“短平快”》

欄目主編：楊逸淇 文字編輯：陳瑜

來源：作者：黃仲山