四年前,北京冬奧開幕式的二十四節(jié)氣倒計時刷屏全網(wǎng),谷愛凌凌空一躍、蘇翊鳴驚天逆轉(zhuǎn),讓冰雪運動徹底打破圈層,全民追更、熱搜霸榜,連街頭巷尾都飄著冬奧的熱度。
四年后,米蘭冬奧開賽近半,國內(nèi)卻冷清得像一場“無人知曉的盛會”:熱搜榜上難尋蹤影,社交平臺鮮有討論,就連核心賽事的轉(zhuǎn)播,收視率都不及北京冬奧的零頭。有人罵觀眾“冷漠”“忘本”,可真相是,這屆冬奧的“冷”,從來都不是觀眾的錯,而是多重硬傷疊加,硬生生把全民熱情澆滅殆盡。
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首當(dāng)其沖的,是無解的時差硬傷,堪稱“勸退全民”的致命一擊。米蘭與中國相差7小時,這意味著絕大多數(shù)核心決賽——短道速滑、自由式滑雪、速度滑冰等,全集中在北京時間凌晨2點到6點。
上班族要早起通勤,學(xué)生黨要按時上課,誰會為了一場非主場的賽事,熬著最深的夜,換一場無人共鳴的實時觀賽?等大家清晨醒來,賽事早已落幕,錄播的回放少了即時性的熱血,熱搜的碎片缺了氛圍感的加持,熱情自然而然就涼了半截。反觀歐美,時差適配黃金時段,觀眾圍坐看賽、街頭狂歡,這種鮮明對比,從來都不是“觀眾熱情”的差距,而是客觀條件的碾壓。
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更扎心的是,成績的落差,徹底掐斷了熱度的引爆點。開賽至今,中國代表團(tuán)0金2銀2銅,暫列獎牌榜第19位,這樣的開局,與北京冬奧的高光時刻形成了刺眼反差。四年前,我們有谷愛凌的強勢奪冠、蘇翊鳴的一戰(zhàn)封神,每一塊金牌都能點燃全民情緒,每一次突破都能刷屏全網(wǎng)。
可這屆冬奧,傳統(tǒng)優(yōu)勢項目頻頻失手:高亭宇沖擊速度滑冰金牌未果,短道速滑接力意外折戟,谷愛凌、蘇翊鳴雖有獎牌入賬,卻未再現(xiàn)當(dāng)年的統(tǒng)治級表現(xiàn),缺少那種“一戰(zhàn)封神”的破圈名場面。沒有金牌的刺激,沒有熱血的共鳴,體育賽事最核心的吸引力,也就無從談起。別再說觀眾“唯金牌論”,競技體育的魅力本就在于拼搏與突破,當(dāng)連突破的驚喜都寥寥無幾,憑什么要求觀眾硬湊熱情?
北京冬奧的“極致濾鏡”,更是讓米蘭冬奧的“平庸”被無限放大。四年前,我們舉全國之力,打造了一場“科技+文化+體育”的盛宴,開幕式驚艷全球,場館設(shè)施頂尖,轉(zhuǎn)播宣傳全方位覆蓋,甚至讓冰雪運動從小眾走向大眾,形成了全民參與的狂歡氛圍。
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而米蘭冬奧,受制于意大利的預(yù)算緊縮和分散辦賽模式,亂象叢生:場館延期施工、纜車無法通車、門票滯銷嚴(yán)重,就連開幕式都顯得倉促簡陋。這種“簡約到潦草”的辦賽水準(zhǔn),放在北京冬奧的高光對比下,更顯尷尬。觀眾早已見過最好的冬奧盛宴,再看這場漏洞百出、毫無氛圍感的賽事,自然提不起興趣——不是我們挑剔,是北京冬奧把標(biāo)準(zhǔn)拉得太高,而米蘭冬奧,連及格線都沒守住。
除此之外,明星效應(yīng)的消退、轉(zhuǎn)播宣傳的縮水,更是雪上加霜。四年前,谷愛凌、蘇翊鳴橫空出世,自帶流量與話題,哪怕不是體育迷,也會被他們的青春與拼搏圈粉。而這屆冬奧,新生代選手尚未形成破圈影響力,老牌明星狀態(tài)下滑,缺少能扛起熱度的“頂流”。
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更可笑的是,國內(nèi)媒體的轉(zhuǎn)播與宣傳大幅縮水,沒有全方位的賽事解讀,沒有接地氣的選手故事,只剩下冰冷的成績播報,連讓觀眾了解賽事、熟悉選手的機會都不給,又談何熱情?反觀歐美,媒體全力投入,明星解說加持,街頭巷尾都是冬奧元素,熱度自然居高不下。
說到底,米蘭冬奧國內(nèi)遇冷,從來都不是觀眾冷漠,而是時差硬傷無解、成績落差明顯、辦賽水準(zhǔn)拉胯、明星效應(yīng)消退的多重必然。我們曾為北京冬奧狂歡,是因為那是家門口的盛宴,是因為有熱血的突破,有極致的呈現(xiàn);我們?nèi)缃駥γ滋m冬奧冷淡,是因為它既沒有適配我們的觀賽節(jié)奏,也沒有給我們足夠的熱血與驚喜。
別再道德綁架觀眾“不愛國”“不關(guān)注體育”,體育的本質(zhì)是運動員的拼搏,是運動的魅力,而不是全民跟風(fēng)的流量狂歡。當(dāng)一場賽事,既無法讓觀眾便捷觀賽,也無法帶來熱血共鳴,它的“冷”,就是必然結(jié)果。米蘭冬奧的冷清,從來都不是中國觀眾的損失,而是這場賽事自身的遺憾——它本該是一場全球共享的冰雪盛宴,最終卻只成了歐美觀眾的獨角戲。
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