雷軍連投三次，國貨戶外品牌Outopia成資本“寵兒”

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，中國本土戶外品牌Outopia完成B輪融資，華映資本領投，挑戰者創投、Ventech China與順為資本共同跟投。

Outopia成立于2021年，總部位于上海，專注于跑步特別是越野跑賽道。品牌的創立團隊本身即構成一種稀缺的“雙重敘事”：聯合創始人Aaron Jackson曾擔任lululemon加拿大高管及全球原材料研發總監，另一位創始人侯曦（Alexis Hou）則出身LVMH亞太區高層管理團隊。

這種“運動專業×奢侈美學”的復合背景，為Outopia注入了獨特的品牌基因——既強調產品的專業性能與科技含量，又兼具設計質感與生活方式屬性。運營團隊亦呈現鮮明的國際化特征，成員來自中國、新西蘭、澳大利亞等地，多元文化視角為品牌帶來了更開闊的市場認知和本土化落地能力。

在產品層面，Outopia以科技制成的美麗諾羊毛戶外裝備構建核心差異化。美麗諾羊毛因其輕便、透氣、保暖等特性，天然契合多變環境下的越野跑需求。這種材料選擇不僅體現了品牌對功能性的重視，也符合當下消費者對天然、可持續材料的偏好，使品牌在專業功能之外，贏得環保意識的隱性加分。

與許多品牌追求全品類擴張不同，Outopia保持克制，錨定“小而美”的戰略路徑——深耕越野跑單一場景，聚焦明確畫像的跑者社群，圍繞核心人群構建品牌信任。

渠道策略上，Outopia選擇以電商為切口，率先在天貓平臺深耕。通過參與天貓新品牌扶優計劃，品牌快速在細分品類中建立優勢，拿下多個銷售冠軍。這一打法幫助Outopia在早期以較輕的模式完成品牌曝光和交易轉化。

在流量之外，品牌也持續重倉社群建設。從支持本地賽事、簽約越野跑運動員，到組織線下跑團活動，Outopia逐步圍繞越野跑文化建立深度連接。

2022年9月，品牌與SNOW51合作，在上海世紀公園開出首家門店；同月，浦東嘉里城門店開啟試運營。截至目前，Outopia在北京、上海、成都、重慶共有4家門店，成為品牌線下社群的實體“據點”。

盡管僅成立了五年左右，但Outopia可謂是資本“寵兒”，吸引了諸多明星機構。

據企查查數據，Outopia已經收獲了五輪融資，公司成立當年即獲得三七互娛投資；此后，雷軍的順為資本更是在三輪融資中持續跟進。

據《本土零售觀察》報道，在順為資本A輪投資時，Outopia的估值大概在5億元左右。

在資本看來，Outopia所代表的，不僅是細分賽道的成長潛力，更是“專業運動裝備國產替代”與“國際品牌本土化運營”的雙重邏輯疊加。

無時尚中文網創始人唐小唐認為，與上一輪以Maia Active為代表的本土瑜伽服品牌以及lululemon極限壓制不同，戶外賽道已經誕生了凱樂石、駱駝為代表的不同定位的本土絕對優勢品牌。

Outopia成長的背后，是中國越野跑市場的爆發式擴容。它在過去十年正在迅速從一個小眾垂直運動轉向大眾參與的戶外生活方式。

有數據顯示，2025年中國大陸越野跑參賽總人數達到191,430人，較2024年的125,596人增長了超50個百分點。更值得注意的是越野跑背后女性力量的崛起：女性參賽人數增長率達62.1%，顯著高于男性的47.6%。

中國已經形成崇禮168、寧海越野挑戰賽、云丘山越野賽、廈門越野賽、環四姑娘山越野賽五大賽事矩陣，為產業鏈注入持續動能。

消費場景也在發生深刻變化，越野跑裝備正經歷從“功能消費”到“身份消費”的躍遷。

中國越野跑產業正在形成獨特的“雙螺旋”結構：一端是專業化，包括賽事標準化、運動員培養體系化、運營職業化；另一端是潮流化，從山野到街頭的“山系穿搭”讓越野跑突破運動圈層，成為一種生活方式符號。

值得注意的是，全球運動巨頭Nike近來也在戶外領域展開深度布局，CEO Elliott Hill首次公開肯定戶外業務成為公司的戰略重點，宣布將對旗下All Conditions Gear（ACG）進行品牌重塑，重點強調越野跑、徒步及戶外探索等場景。

今年，ACG將繼續贊助崇禮168越野跑，并新增與Broken Arrow Skyrace、Gorge Waterfalls等國際越野賽事的合作，進一步加深與全球越野跑賽事的連接。

世界級玩家的進場，既意味著競爭加劇，也驗證了賽道價值。在資本與關注度雙輪驅動下，本土品牌也迎來更廣闊的發展窗口。

據悉，完成B輪融資后，Outopia計劃進一步加碼功能性材料研發、智能穿戴探索及海外渠道試點，歐洲與北美市場已進入落地籌備階段。

越野跑的中國敘事，正在從“跟隨者”向“定義者”轉變。群山之間，新賽程已然開啟。