字節、百度、騰訊下場：AI漫劇迎來“三國殺”

撰文 | 程書書
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI

這兩天，字節跳動即夢AI重磅發布了Seedance2.0，憑借導演級敘事能力與自分鏡、自運鏡的技術突破，正式開啟AI視頻“一人一劇組”時代，也讓AI漫劇這一新興賽道徹底引爆行業關注。

在技術迭代、消費升級與平臺激勵的多重推動下，AI漫劇自2025年下半年迅速崛起，已成為微短劇領域增長最快的核心板塊。

據艾媒咨詢《2025-2026年中國AI漫劇行業趨勢白皮書》顯示，中國動畫微短劇市場規模在2025年呈現出爆發式增長，達到189.8億元，同比激增276.3%；未來這一增長態勢將延續，2030年市場規模有望突破850億元。這股“AI漫劇”浪潮正迅速席卷資本市場，成為炙手可熱的新興賽道。

各大互聯網巨頭已相繼布局。11月，紅果短劇推出獨立App搶占先機；12月，百度以“柚漫劇”與“七貓漫劇”雙線布局。就在本月初，騰訊也上線了“火龍漫劇”強勢入局。一場圍繞技術、IP、流量與生態的“三國殺”大戲，序幕已然拉開。

01.火龍漫劇的野心

騰訊火龍漫劇的野心，從其App下載簡介中便可見一斑——“萬部高品質漫劇的追番社區”。

圖源：App Store

產品定位上，火龍漫劇走了一條與紅果漫劇截然不同的路線。紅果漫劇以“流量分發平臺”為核心定位，側重通過算法推薦實現內容與用戶的高效匹配，主打“刷劇”的碎片化體驗；而火龍漫劇則強調“追番社區”的雙重屬性，既提供內容播放服務，更致力于構建具備社交與互動屬性的用戶場景，目標是培養用戶的定期追番習慣與長期消費預期。

打開該App內部，目前主要有“刷刷”“找片”“我的”三個主要界面。

“刷刷”界面的設計沿襲了短視頻的信息流模式，下拉即可刷新新內容，貼合用戶的短視頻使用習慣。

“找片”欄則設置了篩選、排行榜、上新三大板塊，其中篩選系統從題材、設定、看點、畫風、排序五個維度對內容進行精細化分類，涵蓋了傳統短番、動態漫、AI漫劇、沙雕漫等廣義上的所有漫劇類型；排行榜設置“熱播千榜”和“熱搜榜”雙維度；“上新日歷”則每日更新劇目數量從2月3日上新至2月10日，8天內已上線1849部漫劇，日均上新超200部，且每天還在不間斷更新。

圖源：火龍漫劇APP截圖

值得關注的是，“上新日歷”與各類榜單的設計明顯借鑒了傳統長視頻平臺的UI邏輯。這類設計不僅有助于展示平臺的內容儲備規模，也可能意在通過結構化的更新提示和內容推薦機制，引導用戶形成定期追更的行為習慣，從而提升長期使用黏性。

在內容上，火龍漫劇并未拘泥于純粹的AI生成，一方面，可能是因為當下AI技術尚未完全成熟，還不能夠穩定產出高質量作品，因而混合內容庫是保證用戶體驗的最優解；另一方面，火龍漫劇可能也是想通過引入《奶龍》《西游后傳真假大圣》等各細分領域的頭部IP，建立自己的“品質基準線”。

有消息稱，為了保障火龍漫劇的內容供給，騰訊已與多家頭部漫劇制作方簽署供劇協議。而在“火龍漫劇”App正式發布當日（2026年2月4日）下午，中文在線發布公告，確認騰訊以2320萬元向其采購大批漫劇內容。

圖源：騰訊與中文在線合作公告

這一系列密集的內容合作與資本投入的背后，是騰訊對AI漫劇賽道“生態協同+技術賦能”的長期戰略押注——通過整合自有IP庫與外部產能，構建從網文IP孵化、AI生成制作到社區化分發的全鏈路閉環，既規避了純AI內容初期質量不穩定的短板，又以“追番社區”的強互動屬性培養用戶長期粘性，最終在流量爭奪之外，形成“內容-技術-用戶”三位一體的競爭壁壘，為爭奪下一個內容消費入口奠定基礎。

02.競爭格局初現

隨著騰訊火龍漫劇的正式入局，AI漫劇賽道的競爭已從前期的混沌狀態進入“諸侯爭霸”的新階段。

目前，除了騰訊，字節、百度也都推出了獨立的漫劇App。對比來看，各家形成了差異化的競爭態勢。

作為賽道先行者，字節跳動憑借先發優勢，通過“紅果免費漫劇”牢牢掌握了主動權。其核心打法是“流量+IP雙驅動”：依托抖音、番茄小說的龐大流量池，紅果漫劇通過算法推薦實現內容高效分發，快速積累用戶規模。據QuestMobile數據，2025年10月紅果短劇月活已達2.45億，超越B站、優酷躋身在線視頻行業第四；2026年1月日活正式突破1億，成為字節系第五款日活過億的獨立應用。

在IP儲備方面，番茄小說超6萬部網文IP為漫劇改編提供了豐沛土壤。同時，字節在AI技術上的積累進一步降低了制作成本。整體上，紅果漫劇定位“全民向流量平臺”。

圖源：App Store

百度采用的是“內部賽馬、雙App并行”的策略，試圖通過差異化布局搶占細分市場。2025年底，百度推出獨立漫劇“柚漫劇”；2026年1月12日，旗下七貓上線“七貓漫劇”App，并推出“星躍計劃”，以億級現金與流量扶持創作者。

兩款產品定位各有側重：柚漫劇兼具榜單頁面和更多女頻及AI內容，側重精細化運營，瞄準女頻等細分用戶群體；七貓漫劇則主打基礎瀏覽體驗，僅有單雙排瀏覽界面，風格更簡潔，側重泛用戶覆蓋，依托七貓免費小說和縱橫文學超10萬部IP儲備構建內容壁壘。

相較于字節和騰訊，百度在流量生態協同上存在短板，盡管有搜索入口和信息流優勢，但缺乏像抖音、微信那樣的高頻社交場景，用戶粘性培育仍需時間。目前其內容主要依靠外部采購與自有IP改編，核心競爭力仍在構建中。

而騰訊作為后發者，憑借生態與IP優勢，走“差異化突圍”之路。以“追番社區”為定位，側重培養用戶長期粘性，核心依托騰訊的IP生態和微信流量池，通過“IP+技術+生態”的組合拳實現后發制人。其優勢在于IP儲備的厚度和生態協同的能力，能夠實現IP的全鏈路開發。

除了獨立App賽道的三強爭霸，傳統長視頻平臺也紛紛入局。其中愛奇藝延續其在動漫領域的既有策略，于2025年10月份就已為漫劇單獨開設專屬頻道，重點押注女頻題材。優酷也在2月4日正式宣布成立漫劇頻道，同步發布包括末日求生、系統修仙、科幻機甲、頂級大女主四大題材在內的24部AI漫劇片單，同時推出兩項全新激勵政策，吸引內容創作者入駐。

總體而言，當前AI漫劇領域的競爭已呈現出多層次、差異化的格局。巨頭之間的較量，不僅是單一產品或流量的比拼，更是IP儲備厚度、生態協同效率與用戶運營深度的綜合競爭。隨著更多參與者加入，行業在內容形態、技術應用與商業模式上，預計將迎來更快速的演變。