抖音攜手《王者榮耀》！社交與內容新拐點來臨？

2月12日，DataEye研究院發現，抖音與《王者榮耀》達成深度聯動。此次合作內容通過王者榮耀IP植入，覆蓋抖音社交聊天、小火人、群內王者組隊、王者榮耀群聊小助手等，實現多場景滲透。

DataEye研究院通過深度拆解合作模式、功能創新與生態邏輯后發現，此次聯動的核心價值，早已超越了雙方品牌曝光、流量互導的表層合作。而是抖音依托自身內容、社交、流量生態優勢，對打通“社交+內容+游戲”全域生態的一次重大嘗試，也是游戲行業從“產品運營”向“生態運營”轉型的集中體現。

一、深度聯動：打通社交鏈、縮短用戶社交鏈路

此次聯動的一個Slogan就是【上抖音，找王者搭子】，精準抓住了《王者榮耀》作為MOBA類手游的核心痛點——組隊社交需求，新的社交關系能夠大幅帶動游戲的活躍，這也契合了抖音作為社交娛樂平臺的核心優勢：興趣社交、實時互動、內容傳播。

圍繞這一口號，抖音量身打造五大功能：

1、【王者榮耀聯名彩蛋紅包】：結合抖音社交關系，抖音上線可分享開獎的彩蛋紅包新玩法。支持用戶參與活動兌換彩蛋紅包后分享抖音朋友一起開獎，開出游戲皮膚、游戲英雄、游戲道具、聊天氣泡、現金紅包封面等獎勵。

這不僅打破了傳統紅包僅能領取現金的局限，也為《王者榮耀》實現了精準引流，讓用戶在社交互動中自然接觸并了解王者福利，實現社交場景與游戲福利的無縫銜接，契合春節期間用戶“發紅包、享福利”的核心需求。

2、【一鍵匹配群搭子】+【王者群聊小助手】雙向聯動：春節找搭子玩王者，通過活動一鍵匹配群隊友。《王者榮耀》小助手還能為群內用戶提供游戲攻略解答、組隊提醒、活動通知、賽后互動等多種功能，每局組隊結束還可進行戰績播報等，促建匹配搭子群活躍提升。

這一功能不僅強化了玩家之間的社交聯結，提升了王者玩家群的活躍度，更讓《王者榮耀》的社交場景在抖音實現閉環延伸，極大提升了用戶體驗。

3、《王者榮耀》春節挑戰云切片小游戲首發上線：抖音推出王者春節挑戰云切片小游戲，邀請KPL明星一諾等知名選手定制挑戰切片。具體而言，用戶在完成挑戰后，會主動嘗試挑戰、發布新的挑戰內容回應，形成“體驗—發布—互動—再體驗—再發布”的良性循環，源源不斷產生新的內容與社交聯結。同時，借助抖音算法精準推薦優勢，優質挑戰內容會獲得信息流推送、話題掛載等曝光支持，進一步擴大傳播范圍，帶動更多用戶參與挑戰、分享內容。

4、社交深度打通：在社交組隊層面，本次合作實現了《王者榮耀》與抖音社交的深度打通，推出專屬王者組隊開黑功能。用戶在抖音內即可發起《王者榮耀》組隊邀請，極大縮短抖音用戶打開《王者榮耀》的路徑。同時還可在群內直接看到參與組隊用戶的段位戰績信息，抖音群內實現深度游戲社交，高效興趣匹配

5、IP互相植入：《王者榮耀》內有小火人的道具植入，部分玩家已經背上小火人的背包上出擊峽谷戰場了，與此同時，在抖音小火人也有了新的角色，DataEye研究院發現恰好是這次王者春節的馬年限定皮膚對應的英雄角色。

二、抖音的社交體系不僅限于內容

從行業角度來看，《王者榮耀》與抖音社交的此次全面深度聯動，具有重要的行業意義，為游戲與內容平臺的跨領域合作提供了可借鑒的范本。

當前，游戲行業與內容平臺的邊界逐漸模糊，“游戲+社交”、“短視頻+娛樂”成為行業發展的新趨勢，用戶對娛樂體驗的需求也更加多元化、一站式。

此次雙方的合作，精準抓住了這一行業趨勢，實現了游戲IP與社交場景的深度融合，既發揮了《王者榮耀》在游戲領域的IP優勢與用戶基礎，也借助了抖音在視頻、社交領域的傳播優勢與流量紅利，實現了“1+1>2”的合作效果。

對于《王者榮耀》而言，此次聯動不僅拓展了全新的社交內容場景，打破了傳統游戲的運營邊界，借助抖音的流量優勢，進一步擴大了IP的曝光范圍，吸引更多潛在用戶入坑。

尤其在春節節點，依托抖音的社交場景，實現了IP影響力的進一步滲透，此外，通過與小火人的互相植入，也讓《王者榮耀》的IP形象更加多元化，觸達更多年輕用戶群體，為IP的長期發展注入新的活力。

近年來，抖音持續發力社交領域，“小火人”作為其社交布局的重要載體，通過合養互動、任務打卡等玩法，成功培養了用戶的抖音聊天習慣，此次與《王者榮耀》的聯動，進一步強化了抖音社交與娛樂的結合，讓抖音不僅是內容平臺，更是集社交、游戲于一體的綜合娛樂平臺。

總的來說，這次合作，證明了抖音的社交體系不僅能承載內容討論，更能支撐用戶間興趣關系的互動延伸，此舉極大地豐富了抖音社交的實用價值和娛樂屬性。

三、不局限于王者，而是面對所有開發者的開放生態

前段時間，DataEye研究院曾發布《激勵力度達歷史峰值！春節檔流量或增60%，開發者如何“搶量”？》，里面闡述了平臺之間爭搶優質開發者與核心產品供給，這一趨勢將成為2026年小游戲行業的核心競爭特征。

再結合此次抖音與《王者榮耀》的聯動，DataEye研究院認為，此次聯動不僅是抖音或者《王者榮耀》為了春節檔做的一次營銷動作，更是抖音面向所有開發者、優質產品釋放的合作信號。

對于行業而言，此次聯動打破了手游與內容平臺的合作壁壘，雙方通過打通接口、互相植入，實現了游戲內容與社交場景的無縫銜接，滿足了用戶對游戲娛樂與社交互動的雙重需求。

另外我們也發現，不只是《王者榮耀》，而是未來大部分產品都可以選擇與抖音聯動，目前在抖音小游戲里，組隊功能已經成為了游戲廠商的重要經營能力，很多游戲都依靠抖音社交的紅利實現突破，未來我們判斷會有更多社交屬性好、網絡效應強的品類在抖音里長出來。

從長遠來看，此次聯動將帶來三大行業啟發：

其一，游戲行業的運營重心將從“產品本身”轉向“用戶生態”，社交化、場景化運營將成為游戲產品的核心競爭力；其二，內容平臺的競爭焦點將從“內容流量”轉向“生態價值”，能否為不同業態提供融合場景，將成為平臺的核心競爭力；其三，開發者的生存邏輯將從“搶量內卷”轉向“生態借力”，依托平臺的開放生態，實現低成本高效發展。