拉美市場徹底變天，榮耀強勢殺入前五，vivo、OPPO開始上桌

2月17日也就是大年初一，全球知名數據調研公司Omdia正式發布了，拉丁美洲智能手機市場報告。

報告稱在2025年拉丁美洲智能手機市場同比增長3%，整體出貨量達到創紀錄的1.405億臺，2025年第四季度同比增長12%，整體出貨量達到3700萬臺，是拉丁美洲市場史上出貨量最高的一個季度。雖然整體市場同比是增長的，但這個市場的品牌表現卻完全不同。可以用有人歡喜有人憂來形容，因為有的品牌同比大增，有的品牌同比小增，也有的品牌同比大跌，有的品牌小跌。Omdia表示雖然整體排名變化不大，但該市場可以用非典型模式來形容。因為2025年存在低端庫存飽和的風險，畢竟這個市場就是以中低端機型為主的。這恰恰是國產品牌與三星最擅長的，所以這個市場基本上是以三星+國產品牌為主的，不過蘋果在這個市場表現還是不錯的。大家注意看上圖，這是過去一年拉美十大手機品牌的整體表現，在最后會給大家總結的。

我們率先來看了一2025年第四季度的排名，這一季度三星出貨量達到1240萬臺，市場份額33%，同比增長21%，高居第一位。摩托羅拉出貨量為590萬臺，市場份額13%，同比增長14%，排名第二位。小米出貨量579萬臺，市場份額15%，同比增長6%，排名第三位。榮耀出貨量340萬臺，市場份額9%，同比暴增64%，排名第四位。蘋果出貨量250萬臺，市場份額7%，同比下降8%，排名第五位。相對來講榮耀是這一季表現最亮的品牌，因為同比增長速度最快。遺憾的是傳音掉出了前五，且摩托羅拉在經歷連續六個季度下跌之后終于實現了同比增長。

從全年的角度講三星出貨量達到4690萬臺，市場份額33%，同比增長9%，也是高居第一位的品牌，且三星的領先優勢非常大，國產品牌一時半會還是追不上的。小米出貨量2460萬臺，市場份額18%，同比增長8%，排名第二位。摩托羅拉出貨量2160萬臺，市場份額15%，同比下跌5%，排名第三位。榮耀出貨量1180萬臺，市場份額8%，同比暴增48%，排名第四位。報告特意指出榮耀是過去三年中這個市場增速最快的品牌，這已經把傳音擠到第五的位置了。傳音出貨量890萬臺，市場份額6%，同比下跌30%。看來傳音在拉美市場真的遇到了問題，無論是全年還是第四季度同比都是下跌的，再這樣下去會跌出前五的。再這樣下去很快就會被蘋果超越的。

另外蘋果排名第六位，市場份額5%，同比下跌3%。OPPO排名第七位，市場份額4%，同比下跌5%。中興排名第八位，市場份額3%，同比下跌26%。realme排名第九位，市場份額3%，同比增長9%，vivo排名十位，市場份額1%，同比增長25%。