OpenAI將廣告試點延長至4月后

來源 ｜ Adweek

編譯 ｜ Alan

OpenAI正在將廣告試點項目延長至4月之后。據兩位廣告代理高管透露，這將為廣告主提供更多時間，進一步測試廣告未來在對話式AI產品上的呈現方式。該項目原本計劃在3月結束。

OpenAI隨后通過官方博客確認了試點延期的消息，并透露項目將同步邁向國際市場。按照其表述，未來幾周內，試點將從美國擴展至海外，首批落地國家包括加拿大、澳大利亞和新西蘭。

從節奏來看，OpenAI仍處于相對謹慎的探索階段。一方面在逐步擴大廣告主的測試范圍，另一方面也在持續驗證廣告形態、定向邏輯以及效果衡量體系，為后續更大規模的商業化鋪路。目前的呈現方式相對克制，廣告以贊助信息的形式，出現在ChatGPT完成回答之后。

在同一篇博客中，OpenAI也再次強調，廣告不會干預模型的回答結果，用戶依然掌握對使用體驗的控制權。這一表態，延續了其此前對“信任”與“商業化邊界”的回應，也在為后續放量提前鋪墊預期。

OpenAI已經開始要求參與廣告試點的品牌簽署插入訂單（IO，Insertion Order）承諾。這其實是一種鎖定投放金額、周期及活動條款的法律協議。

在廣告行業中，IO屬于標準流程，往往意味著平臺開始進入“可確認收入”的階段，廣告主需要在既定周期和明確資源位下，提前鎖定預算。某廣告代理高管透露，這一動作釋放出明確信號：OpenAI正從早期的開放式測試，邁向更具結構化的廣告業務階段。

Jellyfish媒介激活首席策略官Jai Amin表示：“我們已經被要求提交 IO 承諾，而且周期大約是兩個月。”

另一位參與溝通的高管，DEPT媒體高級副總裁Sam Huston表示，“目前廣告投放機制仍談不上完全透明，但初步來看，其決策邏輯更接近搜索廣告。看起來，一方面與用戶查詢的性質有關；另一方面，也取決于我們提供的一組關鍵詞，從而共同決定廣告是否被觸發。”

DEPT的客戶“Lumen Technologies”在3月份就開始測試ChatGPT廣告。畢竟，在擁有約9.2億周活躍用戶、且其中大多數為免費用戶的背景下，ChatGPT對廣告主和OpenAI都構成了一個明顯的商業機會。

從早期測試來看，OpenAI正采取偏高端的定價策略，其CPM（千次展示成本）大約在60美元左右。同時，平臺也在開發自有的廣告管理系統。根據此前報道，OpenAI對廣告主的最低投放門檻為20萬美元。

不過，目前來看在對話式AI產品中投放廣告的收益能力，可能尚不及傳統搜索廣告。一些廣告主反饋，其點擊率低至 0.91%，明顯低于Google搜索廣告約6.4%的行業基準水平。這也反映出OpenAI當前廣告產品與成熟廣告平臺之間仍存在差距。當然，將一個仍處早期階段的產品，與已經打磨數十年的Google搜索廣告體系直接對比，或許還為時過早。

在廣告與企業工具成為重點的同時，OpenAI也在收縮部分實驗性項目，包括擱置視頻生成項目Sora，以及暫停情色聊天機器人（ ChatGPT曾計劃推出一種“成人聊天模式”或“情色聊天”功能，讓用戶能夠與AI進行帶有性內容或成人取向的交流體驗）相關計劃。這些動作表明，公司正更有意識地向可規模化、可變現的產品方向集中資源。