網易公布2025年財報：加碼布局AI原生游戲管線和玩法

2月11日，網易發布2025年Q4及全年財報。財報顯示，網易業績穩健，Q4營收275億元，全年總營收1126億元，Non-GAAP凈利潤373億元；全年研發投入177億元，連續六年突破百億。網易秉持AI實用主義，已構建起以AI為核心的新質生產力體系，融入游戲、音樂、教育等業務全鏈條，驅動業績長期穩健增長。

2025年，網易全面深化AI應用，AI原生管線在美術、策劃、編程、動畫及質量保障等環節實現大規模部署，AI原生玩法在多款旗艦產品中穩步落地。2025年，游戲及相關增值服務營收921億元，其中在線游戲凈收入896億元，同比增長11%，重回雙位數增長。多款長青精品創新高，潛力長青產品不斷突破全球主流市場。

在“AI原生”戰略推動下，網易有道全年營收59億元，首次實現全年經營利潤與現金流雙正。網易云音樂2025年營收78億元，會員訂閱業務穩健增長。通過發起百萬獎金AI音樂創作大賽等活動深耕“AI音樂產業化”，持續鞏固音樂AI行業領跑地位。

得益于網易嚴選、廣告等業務凈收入的提升，創新及其他業務Q4營收20億元，環比增長42%，全年營收68億元。網易嚴選持續夯實生活方式消費品牌定位，憑借技術創新和年輕化戰略，打造貓糧、犬糧、空氣香氛等11個億級爆品系列，在寵物、家清、家居多個賽道實現領跑。網易智企以Agent為核心構建企業服務矩陣，累計服務數千家知名企業；其自研智能體開發平臺及多款智能體通過中國信通院可信AI智能體評估并獲得最高評級。網易傳媒以“人機共智”驅動內容生態建設，新聞客戶端優質創作者增長5%，日均內容量提升19%。

網易CEO丁磊表示，人工智能已成為網易研發與運營的基礎核心能力，網易系統化地將AI應用于游戲開發與玩法創新之中，在生產效率提升、交互體驗創新方面成效顯著。未來，網易將繼續聚焦打造長青精品，通過構建創新型人才生態體系，深化與全球伙伴的合作，穩步推進AI應用能力建設，為用戶和股東創造更大價值。

網易AI工業化落地：布局AI原生管線、玩法，部分環節提效300%

網易高度重視并長期看好AI技術的發展前景，秉持AI實用主義，深入布局AI原生研發管線、AI原生玩法等前沿領域。同時，發揮游戲科技的社會價值，脫虛向實，持續外溢服務工程機械、人機智能協作等實體領域。

在AI原生研發管線方面，網易已覆蓋原畫、模型、動畫、音頻、關卡、測試等全流程生產場景，部分環節效能提升300%，構建起行業領先的AI工業化壁壘。多款AI自研工具全面賦能內容生產，CodeMaker推動AI編程從“智能代碼補全”轉向提供“智能體”級別服務，開發團隊能夠利用該工具實現“完整開發任務”，工作習慣已發生質變。DreamMaker和丹青約等美術類工具，支持創意“分鐘級”交付、資產庫指數級擴容，大幅提升高品質內容的生產效能。

作為布局AI原生玩法領域最早和最廣的廠商之一，網易以AI為核心驅動力，首創并規模化了包括智能NPC、智能捏臉、AI隊友、劇組模式在內的一系列AI原生玩法，規模化落地多款旗艦產品，激發UGC創作生態爆發式增長。

在智能NPC領域，《逆水寒》手游率先在實機環境中實現基于大語言模型的智能NPC系統，是行業內最早的商業化應用案例之一。四季度，該智能NPC系統憑借基于強化學習的智能決策技術，榮獲“2025年度中國圖象圖形學學會科技進步獎一等獎”的國家級認可。《燕云十六聲》借助自然語言處理、語音合成及涌現式的劇情生成等技術，部署上萬個鮮活、真實的智能NPC，豐富游戲體驗的同時，也大幅提升了游戲內容供給。

值得關注的是，AI正在用戶陪伴、UGC生態等領域發揮價值。《永劫無間》手游首創可實時語音的AI隊友玩法，依托最新的AI大模型推理技術，為玩家提供與真人幾乎無異、全能多模態、可實時語音交流的AI隊友，讓硬核的PvP玩法被更廣泛的用戶所接受，顯著提升新玩家的留存率。《逆水寒》手游“AI劇組模式”支持一鍵生成演員、翻拍場景、編排節目等，吸引數百萬玩家創作千萬條UGC作品，傳播量突破百億。《蛋仔派對》通過“模型AIGC”將3D創作門檻降至極致，實現“指令即生成”，賦能超5000萬創作者，UGC地圖內購流水環比增長40%，單張爆款地圖的單月收益最高突破百萬。

網易持續推動游戲AI技術能力服務實體產業。2025年，網易靈動推出全球首款面向全域場景的具身智能無人裝載機“靈載”，與中鐵二十局、水電五局等企業達成合作，已在全國多個基建類攪拌站、開放型港口、堆場、電廠等場景實現規模化應用，作業效率提升30%、運營成本下降20%，有效推動傳統產業智能化升級，創造顯著社會與經濟價值。

AI商業化提速：有道AI訂閱創新高，智企AI內容安全風控服務超九成頭部大模型廠商

網易堅定推進“AI實用主義”，加速AI技術從單點賦能向全業務鏈條的深層次融合，已在教育、音樂、企業服務等業務板塊構建起以AI為核心的新質生產力體系，顯著提升了全矩陣產品的研發效能與商業上限。

在“AI原生”戰略推動下，網易有道借助AI技術深度革新學習體驗與運營效率，率先驗證了大模型場景落地和持續性盈利的可能性。AI訂閱服務表現亮眼，四季度銷售額首次突破1億元，創歷史新高；AI同傳業務銷售額同比增長超100%。借助AI對廣告投放全流程的智能化改造，營銷效率大幅提升。其中，游戲及AI應用領域的廣告凈收入同比增長均超過50%，展現出強勁的內生增長動能。在AI應用持續突破的同時，有道正通過Agent產品持續拓寬AI落地邊界。近日，有道正式推出桌面級Agent“LobsterAI”（有道龍蝦），定位為“7×24小時幫你干活的全場景個人助理”，現已于官網開放內測申請。

網易云音樂通過AI驅動創作生態和用戶體驗提升，增強了音樂發現和聆聽體驗。產品端，升級“心動模式”，上線“AI調音大師”及“AutoMix”等功能，移動端的日活躍用戶占月活躍用戶比例保持在30%以上，移動端日均播放時長也持續攀升，用戶粘性持續增強；生態端，發起百萬獎金AI創作大賽沉淀逾5萬首AI音樂作品，構建高活性AI內容生態體系；技術端，自研推薦大模型“Climber”榮獲國際頂會CIKM 2025最佳論文獎，并已全面貫穿心動模式、每日推薦等核心推薦場景，其標桿級的工程化范式已被多家行業平臺借鑒，進一步鞏固了網易云音樂在AI音樂領域的技術領導地位。

網易智企以Agent為核心戰略方向，構建了從智能開發、智能客服、數據分析、銷售、知識應用等多場景化Agent矩陣，目前已服務數千家知名企業、賦能數十萬員工。其CoreAgent智能體開發平臺、DataAgent通過中國信通院可信AI智能體平臺和工具評估，并獲得業界最高評級。全鏈路AI內容安全風控已服務超過九成頭部大模型廠商，并深度參與多項AI安全標準制定。網易智企以穩定可靠的“AI員工”釋放企業生產力，驅動智能增長新時代。

經典長青游戲再創歷史，潛力長青多點突破創新高

第四季度，在精品長青的戰略下，網易持續完善多元化產品矩陣，多款長青游戲展現出極強的生命力與增長韌性。

經典長青IP持續煥發活力，通過玩法與模式創新驅動營收規模創新高。《夢幻西游》電腦版運營23周年之際，Q4營收創季度新高，推動全年營收再創新高。推出“暢玩服”、優化玩家體驗，持續鞏固核心用戶基本盤與生態活力。《夢幻西游》手游推出輕享服，全年營收創歷史新高。《大話西游》手游本季度正式推出“自由交易服”，推動玩家參與度再創新高。《天下》端游同時最高在線人數突破近十年新高，用戶付費率創下歷史新高；其三端互通升級之作《天下：萬象》公測首日登頂App Store角色扮演榜。國人原創三國SLG旗艦手游《率土之濱》開創全新玩法模式<爽玩版>，有效吸引新用戶涌入，推動DAU 持續增長。

新一代潛力長青精品依托高質量內容與持續創新，保持強勁增長勢能。《燕云十六聲》Q4推出不見山版本及首個周年慶版本，刷新了日活與營收歷史新高，并以多倍新高數據創下超預期表現，iOS平臺登頂并蟬聯暢銷榜榜首；近期春節活動表現再超預期，用戶活躍度與收入規模雙雙刷新同類活動最高紀錄。

《蛋仔派對》持續創新玩法，人均在線時長再創新高，穩居國內派對游戲榜首。《逆水寒》端游推出十日服，在黃金服近兩年在線與付費新高基礎上持續突破；《逆水寒》手游活躍度與收入保持高位。《永劫無間》《第五人格》則通過深化電競生態布局、加強優質內容供給，持續拓展玩家社區生態并提升產品影響力，鞏固各自細分賽道的領先地位。

憑借豐富內容與本土化運營，網易代理游戲再創佳績，暴雪系列游戲創下中國地區年度營收新高。《魔獸世界》推出的中國專屬“泰坦重鑄”服務器，廣受玩家好評；《星際爭霸II》日活用戶創國內新高。

從“產品出海”到“文化出海”，《燕云十六聲》全球用戶破8000萬

網易全球化進程提速，多款核心產品在關鍵市場實現突破性進展，有力驗證了“長青出海”部署的有效性。

《燕云十六聲》成為出海最成功的中國武俠游戲，實現了東方題材的全球化突破。《燕云十六聲》作為首款中國技術主導、傳遞中國文化并成功風靡歐美的武俠開放世界大作，全球上線后最高位列Steam全球暢銷榜第二，用戶規模與口碑雙豐收，全球用戶突破8000萬，獲PlayStation月度玩家選擇獎，并在60多個市場登頂iOS下載榜，更獲得中國駐美國大使、中國駐白俄羅斯大使館點贊其“展現驚艷中式美學、席卷全球” 。

《漫威爭鋒》憑借高頻內容迭代與漫威IP強力加持，躋身Steam年度白金暢銷榜單，斬獲《時代》周刊年度游戲等多項業界大獎，其Discord社區成員突破420萬，位居Discord平臺全球游戲品類社區榜首，展現極強的社區粘性與品牌號召力，網易全球頂級IP運營能力得到市場認可。

網易多款產品在關鍵海外市場登頂。《逆水寒》國際服登頂日本、泰國、馬來西亞等多國App Store免費榜，在歐美主流市場，穩居角色扮演類游戲前列，標志著網易出品以AI驅動的高品質MMO獲得海外市場認可；《荒野行動》持續在日本市場煥發活力，8周年更新推動游戲躋身日本iOS暢銷榜第六，后續IP聯動進一步將排名提升至第四，本土化運營穩健；《全明星街球派對》榮獲Google Play多地區年度最佳多人游戲獎，進一步拓寬了全球產品矩陣。

網易游戲新品儲備強勁，將持續驅動業績增長。其中，海洋冒險RPG《遺忘之海》已展開多市場技術測試，憑借獨特美術風格與高自由度世界備受關注。原創都市開放世界項目《無限大》正在穩步研發中，致力于滿足全球玩家對高品質原創內容的需求。宇宙生活模擬游戲《星繪友晴天》PC版首測數據優秀，預計2026年內正式推出移動與PC互通版本。

2026年，網易將持續推動AI產業化落地，通過“技術+內容”雙輪驅動，用AI賦能創意，以務實引領變革，實現長期可持續增長。