藤原浩除了會蓋章，還會做什么設計？

現在幾乎每天打開時尚圈的新聞，都能刷到一些最新的聯名消息。

以至于已經很少有聯名能在我們內心激起一絲波瀾。

不過這個月初， 藤原浩要和Loro Piana聯名 的消息放出來的時候，還是讓不少人吃驚了一下。

△藤原浩，穿的是自己和Loro Piana合作的聯名系列

用《Interview Magazine》的話來形容，這是個難得能 “讓‘貴族老錢’和‘街頭鞋販子’聽后都為之一震的跨界聯名。”

街頭鞋販之所以會為之一震，是因為藤原浩，這個名字只要一出現，那往往就意味著要售罄。

藤原浩在江湖人稱“ 潮流教父 ”，這兩年基本已經是人盡皆知了。

雖然很多人并不知道他本人長什么樣，但或多或少都見過他設計的“ 閃電章 ”的樣子

△ Travis Scott x Fragment x Air Jordan 1的三方聯名，鞋尾那個圓圈和雙閃電就是江湖戲稱的“閃電章”

這個閃電章，其實是他旗下的工作室Fragment Design的標志，只要任何產品上出現了這個圖案，大家就知道這件單品是和教父的合作款，接著便一搶而空。

而“貴族老錢”們之所以震驚，是因為沒想到自己私藏的寶藏品牌Loro Piana有天也會開始做聯名系列。

△LVMH集團的老板阿諾德本人，日常就穿Loro Piana，誰也看不出來是什么牌子

畢竟這可是 奢侈品之中的奢侈品牌 ：不靠賣包起家，也沒有任何logo，單單一件運動衣就能賣到6萬塊，買衣服的人也純粹只是圖個穿著舒服開心（不了解這個牌子的，可以戳 補課）。

它的地位，用一句簡單的話來概括：但凡是拍攝頂級富豪的電影電視里，就會出現這個牌子的影子。

△《繼承之戰》里，Tom（左二）的衣櫥里全是Loro Piana

△Netflix前段時間拍了一部韓劇叫《我的上流世界》，李寶英演的女主也在劇里穿了很多Loro Piana的衣服

總之，盡管藤原浩已經和很多奢侈品牌做過聯名，但Loro Piana在這之中完全不一樣。

所以就當所有人都在猜測，這次教父又準備把章蓋在哪件羊絨衫上的時候，他自己出來揭曉：

這將是 他歷史上第一次以自己的名字（Hiroshi Fujiwara）做聯名 。

△系列全名是Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara

換句話說，在這個合作系列里，藤原浩將 不用閃電的章 ，而是專心只負責幕后設計和策劃。

本來我以為這個系列沒了閃電，再加上Loro Piana定價又貴，那應該是不用搶的。

沒想到我還是低估大家的熱情和消費能力了，整個系列剛一開售，幾個熱門款就已經被全部定光了。

△連4200一條的基本款褲子都斷貨了

一個大概是因為作為見證歷史級別的聯名，很多人都想搶上一件來收藏。

而 “好穿”也是其中另一個重要原因。

我自己提前先拿了一批衣服試了下，Loro Piana這種級別的牌子，面料和剪裁功力自然不必多說，不過這次，這些頂級的衣服在舒服的同時，又變得時髦和酷了不少

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（我的棒球夾克、T恤和冷帽來自本次聯名系列，其余為私服）

而 這種時髦又不是刻意為之，是一種行云流水的改造 ，并沒有留下太多痕跡。

這說明教父除了“蓋章”以外，當然還是有些東西的。他當年之所以那么受追捧，肯定也不是因為人傻錢多。

△潮流圈最火的整活大神，早年都登門拜訪過藤原浩，比如Virgil Abloh、Kanye West，Travis Scott，圖為GD和藤原浩

所以今天這篇我們就來聊聊這個聯名系列的設計。

也許可以通過這些衣服更好地理解藤原浩在 用心做策劃時，用的都是什么路子 ，以及他早年究竟是靠什么能力才封了神：

01 他很擅長引導人去重新認識一個品牌

我剛才用的不是“設計”這個詞，而是“策劃”。因為這里要先提前說明一下，其實藤原浩并不算是個特別專業的設計師。

畢竟他本身不是做設計起家的。

要提設計方面的各種專業知識，我覺得他未必能比得上那些時裝設計系畢業的學生。

品牌們以往請他的工作室來聯名，更多的是請他 利用自己獨到和懂行的經驗來幫忙進行策劃。

約等于請大師指點一下，究竟怎么做，才能讓人（尤其是年輕人）對自家的東西感興趣。

△日本甚至曾經有學校請他策劃過校服，“教父”簡單地將傳統校服內襯改成棋盤格，縫線改成靛藍色，學生們立刻搶著穿

秘訣就是，避免用那些非常晦澀難懂的藝術理念去詮釋，而 是用非常直白，且能勾起人好奇心的方式。

比如人人都認識皮卡丘，他就將皮卡丘全部涂黑，并在身上印個閃電，路過的人自然都會多看兩眼。

這就是為什么很多人常常覺得“教父”的聯名方式老是那么直白，一點不高深，但不得不說，這些方式往往又很有效。

這個模式這次也被用在了和Loro Piana的聯名上。

比如我自己入手的這件可愛的印花Tee，是本次聯名系列的主打款之一，上面印著一張駱馬的臉

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Loro Piana家有種巨貴的駱馬毛，也正是因為太貴，很少有人會去主動了解駱馬（Vicuna）究竟什么樣。

△其實駱馬是一種瀕臨滅絕的珍稀動物，目前受Loro Piana創建的保護區所保護，所以它身上那些細軟的毛絨產出非常稀少，也非常昂貴

于是，藤原浩建議Loro Piana可以 把這種可愛的動物直接印在T恤上 。

哪怕從來不知道Vicuna的，看到這可愛又醒目的臉，也自然會有興趣去了解一下。

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02 介于傳統和現代之間的眼界

當然，策劃的東西夠直白，這并不代表藤原浩本人也沒什么深度。

很多人都知道他是街頭潮流的鼻祖。

不過他早年之所以能紅，并不只是因為懂滑板和嘻哈，而是因為 既懂街頭潮牌，也懂高級時裝，既喜歡當代藝術，也鉆研高雅的古典藝術。

△藤原浩早年的照片，可以看見他的辦公桌雜糅著各種風格和level的收藏

從而才可以自然地將傳統經典和現代結合在一起。

這次聯名系列里有件讓人很容易記住的針織衫，乍看充滿意式風味，但似乎又帶著點東方風情

實際上，藤原浩選用的是一種日式傳統的東方圖案，名為吉原繋ぎ花紋，原本是象征著幸運。

這個花紋早年曾經被日本航空拿來做過睡衣，披頭士當年去日本時，就是穿這件衣服亮相的，意外地和他們的英倫氣質沖撞出了微妙的化學反應。

因為 這次聯名 想 體現 出一種 東西結合的風味 ，

藤原浩腦海里便立刻浮現出了這個花紋的圖案，于是他將花紋和意大利傳統針織工藝版型相結合，策劃出了這件經典的鏈條衫。

而為了將東西文化結合，整個聯名系列還創作了一個全新logo。

是請到內田洋一郎來書寫的。

△剛才我身上這件駱馬印花T恤 背面就是內田洋一郎創作的logo

內田是日本的一位書法藝術家，他用自來水毛筆創作，只不過碰巧書寫的方式非常像涂鴉。

于是就誕生出了這種 遠看像街頭涂鴉 ，湊近仔細欣賞卻又 因為墨水的筆觸，相當有韻味 的品牌聯名標識。

△我們東方人用毛筆書寫時，會講究用提頓呈現粗細的筆觸，從而讓這個logo有東方韻味

據說藤原浩在每一次聯名的時候， 都會在自己腦中的資料庫里迅速搜索出適合的信息，并加以利用 。

廣告圈有名的大師John C.Jay在《藤原浩作品集》里寫過一篇序言，里面這么總結道:

“這年頭信息當然很發達了，誰都可以輕松獲得資訊。但我并不認為藤原浩可以被替代， 因為信息和知識、眼界并不劃等號 。”

03 他明白“酷”的本質

“Loro Piana要和藤原浩聯名”的預告剛發布的時候，大家都猜測估計是一堆潮牌愛用的款式。

結果所有單品正式發布以后，很多人表示和自己想的不太一樣：

就沒有潮牌常見的那種夸張的視覺張力，看上去有點平淡， 像是Old Money們日常會穿的款，但又說不上來哪里不一樣， 是少年們或許也會喜歡的模樣。

藤原浩自己在和日本版《GQ》的對談里是這樣解釋的：

”我并不想將Loro Piana改造成街頭品味，而是 想給它帶來一點‘反奢華’的元素。”

盡管Loro Piana的衣服沒有什么印花和標簽，但也確實很容易通過頂級的材質光澤傳遞出一種奢華的感覺。

△Meghan Markle上個月送孩子上學時穿了一套Loro Piana

于是，藤原浩便盡可能地在視覺上削弱了這種華麗感。

比如，他將Loro Piana標志性的精致流蘇圍巾（左）改成了打結式大流蘇（右），盡管用的依然是輕盈柔軟的山羊絨，但表面看起來粗糲了不少。

據說這款圍巾是 反復試驗了很多次的結果 ，要將圍巾的長度和繩結的比例調整到最自然，好像隨意為之的效果。

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而其中最“反奢華”的大概還是下面這件破洞毛衣。

△Paul Walker的女兒Meadow穿著Loro Piana和Hiroshi Fujiwara的聯名系列毛衣

雖然這種破洞毛衣在朋克文化里很常見，但Loro Piana并不是先織好毛衣再做的破壞，而是用傳統手工藝，將破洞直接一氣呵成地織在小羊絨衫內部的。

正是這種 反叛主流和常規的態度， 讓整個系列雖然并不用力，卻又顯得挺酷。

如今很多年輕潮牌都會非常喜歡強調自己的街頭元素。

但作為這個風格的鼻祖的藤原浩非常明白，讓街頭風格更酷的并不是“街頭”兩個字，而是 當時玩街頭的人，骨子里那股叛逆精神。

04 因為不在乎別人的眼光，所以才有創新的勇氣

如果仔細看這個系列的衣服，還會發現其中不少都有著明顯的縫線， 就像是衣服穿反了的效果。

其實這是藤原浩最初“犯下的一個小錯誤”。

他非常誠實地在自己的博客里自嘲，這是因為最開始Loro Piana團隊給他寄了一些面料，讓他試著把想要的效果示范給他們看看，再由專業團隊設計成型。

結果“教父”也沒有謹慎地去各方征求意見，而是自己在家和友人一頓“瞎操作"，就這么自信地寄了回去以后：

“不久后意大利團隊給我打電話來，問我是不是要把衣服都做成反穿的效果。

這時我才意識到原來我 寄過去的樣衣居然把人家里外面料都搞反了， 這本來應該是基本常識。不過后來我覺得這樣也挺有特色，就保留變成了 一種風格。”

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在面對這么具有權威性的頂級奢侈品牌時，并不是誰都可以這么坦然隨意。

而藤原浩在歷史上很多挑戰傳統的新玩法，其實也就是因為膽子夠大，才應運而生的。

05 他也很懂人們內心的欲望

除此以外，藤原浩也常常 能把人藏在心底的欲望直接撕開，展示出來。

比如了解Loro Piana的人都知道，這個級別的品牌是不會往身上印logo的，但畢竟不是誰都是Old Money和Bobby Axelrod，有足夠強大的氣場，靠一身灰也能廝殺戰場。

于是整個限量系列里就 出現了幾件可以一眼看出品牌的單品。

而且還是直接把logo寫在腦門上的那種。

當然藤原浩又非常明白，直書品牌名的方式實在又顯得不太高明。

于是，他把Loro Piana的 縮寫成了Loro P （沒有明說，但懂的都自然懂，而且還帶著點可愛）。

△王一博在最新一期《這就是街舞》里就戴了這頂帽子

除此以外，街頭潮牌最常見的玩法，就是在T恤上印logo。

這個系列里也有印logo的Tee，但如果是用人人都能猜中的方式，那就太容易被看穿，也顯得很傻。

“讀心大師”藤原浩就非常懂：

他將logo 縮小到得用放大鏡才能看見的尺寸 ，印在胸口。

讓人看后忍不住想主動湊上前問一句： 哥，你這logo究竟什么牌子啊？

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06 他還非常明白如何好好生活

藤原浩曾經在一次接受SSENSE的采訪里這么提到：

“其實現在日本街頭文化帶火的很多元素，都不是我們自己發明的，比如牛仔面料、球鞋等等，可能我們那時 只是比較喜歡研究怎么好好生活而已 。”

△藤原浩從上世紀90年代開始就因為愛研究球鞋和牛仔褲這些街頭風格的單品而出名

我猜這多少是因為上世紀90年代之后，日本經濟迅速蕭條。

從那之后開始，大家就沒錢再揮金如土，轉而開始研究怎么用有限的預算過上依然好且精致的生活。

而藤原浩 正是在這個背景之下成長起來的意見領袖。

△藤原浩并非出身名門，而是從一名普通的音樂時尚愛好者一路鉆研成長為潮流界的大神

他當年 花了很多時間去研究如何花錢才能買到最好的東西。

后來還因此寫過專欄，做過電視節目，每周給粉絲們分享自己最近入手的好東西。

△藤原浩還曾經出過一本書，列舉自己買過的一百件好東西，從充電器到名表、球鞋，應有盡有

于是，這次整個聯名系列里 充斥著很多日式的精打細算和生活經驗。

比如下面我身上這件軍裝飛行夾克，其實是兩面穿的款式，翻過來背面是一套休閑西裝。

不僅可以給衣櫥省點空間，而且也因為 露出的一截西裝面料 而與眾不同。

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全部聯名系列一共有55件單品（包括襪子），都是經過精挑細選的款式。

根據藤原浩自己的說法，這些衣服和一般的時裝系列不同，并沒有什么固定想表達的主題，他就 只是選擇了衣柜里最實穿的款式，并將它們一一改造成他眼里更酷的樣子。

△比如他將Loro Piana標志的經典短靴（左）進行了改造，拓寬了鞋頭，改成了系帶款式（右），看起來就不會那么正式，點擊圖片也可以直接進入小程序購買

正是因為選的都是簡單的款式，版型利落現代，顏色也不超過四種，黑白灰藍，

只要愿意花預算買上幾件，就可以像我這樣 隨意疊穿 。

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買買買的 Tips:

0 1 其實這次拍攝Loro Piana和藤原浩的聯名系列，究竟該怎么讓這些衣服展示地好看且自然，我費了一些功夫。

如果要根據經驗總結一下經驗心得的話，我建議盡量不要把它看作是一個街頭風的設計。

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也不必用穿Supreme的方式去炫出來。

如果你 用簡單的方式穿著這些衣服，讓它去融入并享受生活 。那才會收獲一種“既懂得生活，又足夠酷”的觀感。

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0 2 整個系列的不同單品用到的是相應不同的工藝和面料，一般是根據生活經驗來設計的。

比如下面這件短夾克，用到Storm System? 的技術進行了處理，在春夏之交的 梅雨季節剛好可以防風防雨 建議在買之前仔細看一下商品詳情。

0 3 Loro Piana目前在北京和上海開了線下的限時POP-UP快閃店，可以直接去試試尺碼。

△北京三里屯北區的限時店

有些熱門款最近兩天補貨了，而且畢竟一共55件單品，還是有不少款式依然有貨。

0 4 外地的讀者們其實也可以去Loro Piana官方的小程序下單，或者先在線先查查價格，以及究竟哪些款式還有貨

那么，全篇文章其實最后只剩一個問題還沒有完全解答：

為什么Loro Piana這種頂級品牌非要和藤原浩聯名呢 ，真的只是為了擴大客源，讓更多年輕人可以認識自家品牌嗎？

畢竟這可是個相當冒險的決定，也是把雙刃劍。

而《Interview Magazine》在做這個系列的調查采訪時，和幾個年輕人之間的對話，我覺得或許可以說明一切：

——“請問如果你爸媽買了這次限量系列的衣服，你怎么評價？”

——“哇哦， 那我立馬對他們刮目相看 ，會覺得他們很酷。”

所以，當我聽說這次很多限量系列的單品其實都是Loro Piana自家的VIP客戶搶光的，也就不驚訝了。

出鏡+創意： FreshBoy

拍攝： 油雞

撰文： doris

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