壹捌零營銷日歷丨Jan.熱點營銷案例回顧

營銷關鍵節點：

元旦、小寒、臘八節、大寒

營銷關鍵詞：

年終總結、計劃、新年、小年、春運、打工人回家過年、返鄉潮

熱點營銷案例回顧

京東《新年第一單》

2022年京東新年好物節前一天，也就是2021年12月31日，以一件物品的身份發布一支治愈系video《新年第一單》，用七個物品視角樸實但又動人的故事，提醒人們，還記得你2021年第一單的故事嗎？同時，一個全民參與的分享型H5【新年第一單】，發起曬出“2021第一單”的活動。

視頻和H5一上線，即在線上帶來了大量曬單和討論，人們的共情心被戳中。紛紛打開app查看自己第一單買了什么，進而引發感動，笑點，吐槽各種情緒的回憶分享。人們不再只是曬出一件物品那么簡單，而是帶著對2021的回憶和2022的期待。曬出了一個前所未有以“物品”為專屬的年度報告。

伊利臻濃《四方》

2023年CNY，伊利臻濃找到我們，希望以“和你一起 年味臻濃”為主題，制造一個能引起用戶共鳴，能傳遞品牌觀點的內容。

于是我們找到這樣一個切入點：中國人的春節，是從一張奮斗的方桌奔到一張團圓的圓桌，是從365天向那一天的“濃情”奔赴，而不管方桌還是圓桌，都是牛奶的飲用場景。我們聯合著名作家“馮唐”，打造《四方》內容片，利用馮唐個人的影響力和才華在線上發酵，為甄濃交出一份滿意的答卷。

老板電器《家宴》

近年來，越來越多的家庭或圖省事或因嘗鮮，選擇去飯店吃團圓飯，而老板電器秉承著“助力烹飪創作者，激發烹飪創造力”的理念，始終在鼓勵更多的中國家庭，通過親手做一桌團圓飯來迎接新年。老板電器相信烹飪承載著回憶與祝愿，每一份親手做的食物，都是有溫度的禮物，所以一直在挖掘團圓飯背后的故事，并將其打造成一個獨有的春節IP —— 家宴。

繼前兩年的《婆婆媽媽的年》、《鍋來了》之后，在今年這個特殊的春節，老板更是直接讓“家宴”從幕后走上臺前，希望通過餐桌上這些有故事的菜，鼓勵大家揮別眼前的陰霾，擁抱新的開始。

我們觀察到，很多人會選擇在春節結婚，雙喜臨門，結婚本就是一種新生活的開啟，是一個很好的載體。于是一個借助婚宴，講述用有故事的菜化解多年心結擁抱新開始的家宴故事，由此而生。

京東《回家》

快過年了，不論你是漂泊的人、趕路的人，迷茫的人、堅守的人......

此時此刻，我們知道——你，想家了。

不論走多遠，不論去到哪，家里的親人、聲音、味道、氛圍……都是我們割舍不下的牽掛。

想感受家的包容，想吃到正宗的鄉味，想和老朋友聚一聚，想聽媽媽的嘮叨，想當面送上祝福……

想家的念頭，可以很多?；丶业睦碛桑粋€就夠。

京東《一根風箏線》

京東年貨節希望在春節這個特殊的節點，植入“不負每一份熱愛”的品牌主張，打一波有溫度的春節營銷，讓今年回家更有愛意。

2022春節，正值冬奧會在北京舉辦，京東找來一位“特別合適”的代言人——美國長大的天才滑雪少女：谷愛凌。今年，她將代表中國迎戰冬奧，這也是她第一次回家（國）過年！

故事取材于谷愛凌的生活經歷，講述她18年如一日的熱愛，而恰恰是這份熱愛，讓她有緣2022春節回到中國、回家過年?？梢哉f，這一路，她走了18年。

影片以「線」為隱喻，代表她在追求熱愛的同時，始終心系家鄉，無論走得多遠，飛得多高，過年最幸福的事，還是回到親人身邊。