京東3·8節(jié) 心禮有你

一直以來，3·8國際婦女節(jié)都是品牌與女性消費者溝通的重要節(jié)點。隨著女性主義的不斷深入，對于女性洞察和營銷切入角度也愈加豐富細膩。

這個特別的日子，壹捌零和我們的客戶——京東，攜手展開了一場真正立足于女性用戶群體的營銷戰(zhàn)役，不止有口號式的祝福，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫嶋H行動真正關(guān)注女性所需、幫助解決女性困境。

京東3·8，不止是品牌營銷，更是一次有價值的社會性事件。

首先，這次營銷戰(zhàn)役并非是基于傳統(tǒng)Campaign的做法，由女性洞察出發(fā)，規(guī)劃營銷動作，擴大傳播促進銷售。而是一步到位，真正從用戶所需出發(fā)，以站內(nèi)活動為核心，卷入所有傳播資源，來擴大事件影響，讓更多人加入進來。

從「懂你所想」直接到「給你所需」。

核心事件|站內(nèi)活動

京東3·8許愿池：來京東實現(xiàn)她心愿

京東選擇與當下的社會情緒掛鉤，實現(xiàn)品牌價值與大眾認知的共建，打造本次傳播的核心事件——京東3·8許愿池。邀請用戶為在乎的「她」許愿，京東來實現(xiàn)，解決具體人群的真實需求。

同時，更是以用戶情緒為這場站內(nèi)活動情緒造勢。用戶大膽發(fā)聲，許下了一個又一個心愿，你只管許，剩下的交給京東。

（用戶UGC圖：許愿的一千零一式（無調(diào)劑版），年輕人為了許愿能有多努力）

擴散傳播| 企業(yè)、明星圓夢助力

在傳播上撬動了極大的社會資源，邀請各品牌大佬、明星代言人和名人大咖加入，成為京東心意官，來為用戶實現(xiàn)心愿。

（品牌大佬&明星代言人&名人大咖（部分展示）：噓寒問暖，更要送筆“巨款”）

（特邀心意官——孟慧圓，3·8祝你夢會圓?。?/p>

隨著「girls help girls」的話題在日常中被反復(fù)提及，女性互助的力量也被更多人看到，不局限在精神上的相互支持，也體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中的切實幫助。今年婦女節(jié)，京東也將更多視線投注到女性個體，看見她們在生理與心理健康層面的問題與現(xiàn)狀，用切實的行動守護女性的健康與成長。

由章澤天女士號召發(fā)起的京東實現(xiàn)她心愿公益活動，聯(lián)合各大品牌，給各個群體的女性送去他們最需要的東西，她們有正要高考的女學生、女性教師、女性醫(yī)護工作者、和女性運動員、準新手媽媽，甚至還遠赴云南將心意送到最需要的女性群體手中，幫助她們實現(xiàn)心愿。

真誠的暖心溝通

3.8前一天京東還送出了給0-100歲女性最暖心的祝福，給這次Campaign來一個溫暖的注腳。愿所有女生都能收獲滿滿的祝福與成功，同時在忙碌與奮斗中找到心靈的寧靜與放松。

在電商平臺競相追逐DAU與用戶粘性的大背景下，本次3.8節(jié)京東通過精準的用戶洞察和創(chuàng)新的營銷策略，精心策劃站內(nèi)互動事件，展開多輪有節(jié)奏的傳播鋪陳，配合外圍擴散成功實現(xiàn)了站內(nèi)外的深度傳播和正向循環(huán)引流，有效激發(fā)了用戶的參與熱情，占領(lǐng)用戶心智高地，鼓勵女性追求不被定義的自己，為平臺注入了新的活力。