香飄飄，精心策劃的營銷鬧劇，違法違規(guī)的“國貨之光”

香飄飄在日本的產品，外包裝上印有諷刺日本核污水的內容，如“0.1%的土地污染了70%的海洋，可以沒有日本不能沒有海洋，海洋不是日本的下水道，日本政客把核污水喝了。”

此事迅速演變成為一出自導自演的愛國生意。

1、精心策劃的三部曲。

據報道，香飄飄一開始并不知道此事是自己員工干的，然后5月4日晚，香飄飄迅速發(fā)微博稱，“我們的員工是好樣的！”。

這還只能算是擦邊球，因為他們可以稱并不是單指此事件的員工。

5月4日深夜，香飄飄董事長深夜為赴日回國員工舉牌接機。據說是網友拍到的。我卻覺得有點奇怪，深更半夜，機場能有幾個網友？又有幾個網友能認識這位董事長？莫不是董事長的秘書拍的照片？

5月5日下午，香飄飄總裁楊冬云現身直播間，宣布給予事件中的員工10萬元現金獎勵；直播間當天20:00到24:00的所有收入，捐獻給環(huán)保基金會。

這三天的緊鑼密鼓堪稱三部曲，可惜越到最后越是直白，表演越是蹩腳。

我記得一個電影《虎膽龍威》，恐怖分子占領了摩天大樓，綁架很多人質，孤膽英雄最后才發(fā)現，這些人的目的是為了大樓里的保險柜金庫。他對匪首說，我還以為你有多高明，原來你只是一個賊。

香飄飄這件事，也讓人有“原來不過如此”的醒悟，北京話叫“歸了包堆”，東北話叫“鬧了歸齊”。

就好比那個鎮(zhèn)關西，魯智深搞明白后氣大了，鎮(zhèn)關西？我當是誰呢，原來就是殺豬的鄭屠！

香飄飄這件事，又是贊美，又是接機，又是獎勵，又是直播，又是捐贈，一環(huán)扣一環(huán)的愛國主義情懷，鬧了歸齊，搞了半天，原來就是一次廣告，一次生意！

2、香飄飄的廣告是違法的，你算哪門子“國貨之光”？

我國《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

這一條囊括了眾多詞匯，比如國字頭，國家級、全球級、宇宙級、世界級；比如最字頭，最愛、最優(yōu)、最科學、最高級；比如一字頭，中國第一，全球第一，宇宙第一。

香飄飄直播間，明晃晃地打出“國貨之光”，就屬于此類。

出現一個諷刺日本的員工，香飄飄的牌子就成了國貨之光了？那涌現了五一勞動獎章獲得者、全國勞動模范的企業(yè)，服你嗎？！

誰封你的“國貨之光”？我們經常說大國重器，工業(yè)皇冠上的明珠，那些我們能夠自主研發(fā)自主制造的高端產品，才可以稱國貨之光，而這些企業(yè)不會用這種詞做廣告，你一個甜飲料，算哪門子國貨之光？

同樣是《廣告法》規(guī)定，廣告中不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”。香飄飄員工個人行為，他有這個自由和權利，但是公司親自下場，以此當噱頭，作為營銷手段，明顯是違法的。

那位員工也很難稱得上勇士，在日本，抗議核污水的人有的是。可是在自己產品上搞這些，很容易把企業(yè)帶進溝里。香飄飄不可能不懂得這一點，他們愿意冒這個風險，或許他們認為，這事沒有風險！

3、戰(zhàn)馬行動的升級版，此風一開，會有多少企業(yè)跟風？

春節(jié)前的那個戰(zhàn)馬行動，后來這人被封了。這個博主后來解釋說自己不是為了流量，純屬是看不過去那種圖案。不管他是不是為了流量，他只是個自媒體。

現在我們可以看到，戰(zhàn)馬行動的幽靈不但沒有被鎖住，而且在蔓延：蔓延到了企業(yè)，進入了實體經濟。

香飄飄的營銷噱頭如果大獲成功，那么一定會有眾多企業(yè)、更多行當跟風，想想會是什么樣子？

賣文具筆記本的，賣體恤衫的，賣鞋子的，賣書的，所有的日用品生產商，都可以找機會來這么一出。

甚至賣叫花雞的，也可以外包裝上印上“海洋不是日本的下水道”。可是這能代表這個商家愛國嗎？前天一位顧客買了三個叫花雞，店里吃了一個，帶走兩個，結果回家打開一看，里面只有土，沒有雞！

如果真的出現這種金玉其外敗絮其中，該是多么荒誕？

香飄飄得逞，只能讓老老實實做生意的商家吃虧，他們花了大把的廣告費，見不到什么效果，反而是旁門左道大發(fā)橫財，投機取巧的賺個滿缽。

這種風氣蔓延，對企業(yè)絕不是好事，對國家更是只有危害：第一，各種各樣的不正當競爭行為，粉墨登場；第二，爭相跟風，會越發(fā)離譜，如果愛國情懷，以最不愛國的行為表達出來，那危害就更大了。

秦朗作業(yè)丟在巴黎，制作這虛假信息的賬號被封了。相比香飄飄，哪一個危害更大？

此風不可長，這事如果不管，沒有雞的叫花雞外包裝也會貼上愛國情懷。

香飄飄如果得逞，那么明明是愚蠢的行為，也可以稱為睿智了。