個別投資方申請？鮮豐水果回應超3億元股權凍結原因！

文|新消費財研社

近日，新消費財研社首發“鮮豐水果及其董事長韓樹人超3億元股權被凍結”的消息，引發其經銷商、市場和行業媒體關注。

10月11日，鮮豐水果方面針對此消息做出聲明，回應了公司股權被凍結的原因，2014-2018年期間，鮮豐水果為發展需要，先后引進PE股權投資，目前有個別基金項目中的國資投資方在基金到期后，要求基金清算退出，導致個別投資方申請凍結股權。

圖片來源/微信公眾號“鮮豐人”

鮮豐水果表示：“目前公司經營穩健，資信狀況良好。感謝廣大消費者及媒體朋友們對鮮豐水果一如既往的關心和支持。”

據此前新消費財研社報道，今年8月以來，鮮豐水果存在多筆持有股權被法院凍結的信息，股權凍結案由為“財產保全執行”，被執行人涉及鮮豐水果兩家主體公司及其創始人、董事長韓樹人。法院集中凍結其9筆股權，凍結股權數額總共超過3.1億元人民幣，其中還包括鮮豐水果此前入股認養一頭牛所涉及的386萬元股權。

企查查截圖

公開信息顯示，鮮豐水果實際上是一家以連鎖加盟業態為主的水果供應鏈公司和品牌運營商。在鮮豐水果全國數千家門店中，直營店只有8家（2020年數據），其余均為加盟店。

不過，近兩年來受消費降級等多重因素影響，鮮豐水果銷售增長疲軟，拓店速度及數量不及預期。

數據顯示，鮮豐水果2020年、2021年、2022年、2023年的銷售規模分別為59.70億元、67.86億元、59.59億元、59.85億元，同比增長率依次是6.5%、13.7%、-12.19%、0.4%。

值得關注的是，2017年12月，鮮豐水果定下了三年“百城萬店”的戰略目標，并于2018年1月完成由紅杉資本領投的B輪融資，開始加速全國化進程。不過，三年的時間早已過去，鮮豐水果如今的門店規模距離“百城萬店”目標還有極大的差距。最新數據顯示，2023年鮮豐水果的門店數為2290家，較2022年僅新增26家門店，進駐城市也遠遠不及百城。

不過，雖然鮮豐水果的上市之路并非一帆風順，也無緣“水果零售第一股”，但上市依然是韓樹人的一大愿景。

今年4月份，鮮豐水果公示了最新一期上市輔導工作進展。

報告顯示，其輔導機構中信建投指出，公司已建立了公司治理及內部管理制度，但仍存在部分薄弱環節，輔導工作小組對發現的薄弱環節進行了流程梳理，提出了整改意見并協助公司持續進行整改完善。輔導工作小組將組織學習《關于嚴把發行上市準入關從源頭上提高上市公司質量的意見（試行）》《關于加強上市公司監管的意見（試行）》等最新資本市場政策，繼續提升公司內控管理水平。

在如今鮮豐水果籌備上市的關鍵階段，出現大額股權凍結執行案件對企業的影響不言而喻。業內人士認為，無論是從企業如今的發展情況還是水果零售行業現狀來看，鮮豐水果要想成功IPO，似乎還有很長的路要走。

作為定位高端、客單價偏高的零售水果品牌，無論是百果園還是鮮豐水果，近兩年來都在一定程度上受到了消費環境變化帶來的沖擊。

從市場端來看，國家統計局數據顯示，今年上半年我國鮮果價格下降較明顯，降幅達7.8%。不僅如此，不少高端水果陸續傳出降價的消息。“藍莓論斤賣”“榴蓮價格大跳水”“櫻桃價格腰斬”也不絕于耳。在這樣的背景下，百果園亦表示，除拓展多元水果消費場景外，也會不斷優化產品供應、豐富價格帶。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，消費者對高端水果的需求正在變得更加多樣化和個性化。而這些變化對零售商意味著需要更加精準地把握市場需求，提供差異化、高品質的產品和服務。零售商需要加強與供應商的合作，確保產品來源的可靠性和可追溯性；同時，通過市場調研和數據分析，不斷優化產品組合和服務體驗，以滿足消費者的多元化需求。