爆款女頻生產(chǎn)線，她們贏在哪里？

作者 / 崔之章

竇昭耳后紅痣消失，與宋墨大婚，兩人成功改寫(xiě)了命運(yùn)軌跡。竇昭邁出宅院，擺脫上一世一生蹉磨在后宅的悲慘，逆轉(zhuǎn)命運(yùn)，宋墨蟄伏調(diào)查舅舅的冤屈，朝堂紛爭(zhēng)暗涌，后半程兩人攜手并進(jìn)的故事等待開(kāi)啟。

曾慶杰執(zhí)導(dǎo)，賈彬彬等編劇，孟子義、李昀銳等主演，根據(jù)閱文集團(tuán)白金作家吱吱同名小說(shuō)改編，騰訊視頻站內(nèi)熱度值破三萬(wàn)，《九重紫》再度將女頻IP價(jià)值推向新高潮。

2024年女頻進(jìn)入了變革期。或者說(shuō)，女頻網(wǎng)文影視化進(jìn)入一個(gè)全新的賽季。

這一年，多部“大女主”影視劇接連大爆，《與鳳行》《墨雨云間》《玫瑰的故事》《九重紫》等作品貫穿全年，持續(xù)點(diǎn)爆女頻IP影視化的討論。市場(chǎng)對(duì)女頻作品的反饋背后，其實(shí)也是觀眾對(duì)影視作品新表達(dá)的迫切渴望。

女頻故事很香，這不是新發(fā)現(xiàn)，也不是偶然事件。這幾年，女性意識(shí)的覺(jué)醒也帶來(lái)了更活躍的需求，觀眾的新期待被大量激活，這個(gè)過(guò)程中，IP的重要性正在進(jìn)一步凸顯。所以問(wèn)題來(lái)了：新突破扎堆涌現(xiàn)，這些IP都來(lái)自誰(shuí)家？她們突圍的關(guān)鍵又是什么？上游網(wǎng)文還有哪些熱門(mén)女頻IP值得關(guān)注？

重生爽文

女頻爆款再出新解法

這一屆觀眾口味喜好千變?nèi)f化，但究其根本，她們喜歡“新”東西。不喜歡套路化、標(biāo)簽化的內(nèi)容，因此，反套路、腦洞大的內(nèi)容就大行其道。網(wǎng)文市場(chǎng)也是同理。

《九重紫》影視化很好地還原出了原著故事的兩大亮點(diǎn)。一是女主帶著切骨的傷痛與遺憾重生，對(duì)前世有記憶，與男主宿命糾纏。竇昭上一世蹉跎歲月卻換來(lái)丈夫與繼妹的背叛，目睹宋墨背負(fù)血海深仇少年白發(fā)，滿腹冤屈心酸，被一箭射穿死于雪夜。

憋悶命運(yùn)下，重生設(shè)定帶來(lái)了“改命”最原始的爽感，讓觀眾為她們落的淚轉(zhuǎn)化成牙癢癢的期待，期待她們摩拳擦掌逆天改命。就像一根線，拽著觀眾一步一步跟隨劇情深入?；叵胍幌隆赌暝崎g》其實(shí)也是同理，薛芳菲慘死之后重生，拳打無(wú)良親戚，手撕前夫哥，找回自我。這一點(diǎn)在讀者群對(duì)上游網(wǎng)文作品的喜愛(ài)度上更能體現(xiàn)。

以同類型熱門(mén)的《小富則安》為例，這本書(shū)走的是雙重生的設(shè)定，落魄千金陸階和背負(fù)血海深仇隱姓埋名的太傅之子沈輕舟被害后雙雙重生，相似的人生危機(jī)，共同的仇人，宅斗到權(quán)謀逐漸打開(kāi)，《小富則安》的原始爽點(diǎn)和《九重紫》相似。但《小富則安》雙重生更加明確，作者也在男女主重生后的敘事上做了差異化，情節(jié)沖突的寫(xiě)法上放得更大更猛烈。

作者青銅穗是閱文女頻的頭部作者，其作品《金粉》已經(jīng)進(jìn)入影視化開(kāi)發(fā)階段。青銅穗筆下的女主們風(fēng)格各有不同，但內(nèi)核卻很相似，堅(jiān)韌聰慧，經(jīng)歷前世的一葉障目，重生后找回自我。

《九重紫》的竇昭，《小富則安》的陸階以及《墨雨云間》的薛芳菲等等，這些得到了市場(chǎng)熱烈反饋的女性角色背后，是近些年網(wǎng)文受眾與影視化觀眾對(duì)于文本角色的時(shí)代性、當(dāng)下性和人文思考的內(nèi)容偏好轉(zhuǎn)向。而對(duì)影視開(kāi)發(fā)而言，這些熱門(mén)頭部作品依靠網(wǎng)文IP積累下的龐大讀者群，也順理成章成為了后續(xù)的影視開(kāi)發(fā)的第一批熱場(chǎng)觀眾。

《九重紫》另一個(gè)重要亮點(diǎn)，是對(duì)人物矛盾沖突的重新構(gòu)建。

女主竇昭死而重生，但她還是無(wú)法改變母親的命運(yùn)，母親的死橫亙于父女之間，扣上死結(jié)，解不開(kāi)斬不斷，也縈繞在讀者和觀眾的心間。男主也一樣，男主不得父親愛(ài)護(hù)的原因竟然起于那么持久又莫名其妙的惡意。劇情更新到竇昭宋墨大婚，彈幕都在疑問(wèn)怎么會(huì)有父親嫉妒自己兒子的優(yōu)秀？十足荒誕又符合人性。

《九重紫》原著作者吱吱很擅長(zhǎng)刻畫(huà)群像和人物關(guān)系，她的另一部熱門(mén)頭部作品《好事多磨》情感軸線與《九重紫》截然相反，但打動(dòng)讀者的也是那份人與人之間的羈絆與守護(hù)。

《好事多磨》情感亮點(diǎn)是親人之間的守護(hù)和溫暖。女主沈穆清穿越而來(lái)，推翻一地雞毛的婚姻，為守護(hù)家人擔(dān)起支撐家族的責(zé)任，人物成長(zhǎng)與情感線互相輔助，文章基調(diào)溫情舒展，做出了差異化亮點(diǎn)。

一個(gè)故事能夠在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生綿長(zhǎng)的情感震蕩和共情，只有爽點(diǎn)是不夠的。回看《九重紫》影視化的爆款之路，好的故事不僅承載著價(jià)值表達(dá)的功能，在前端開(kāi)發(fā)制作上，也為視覺(jué)表現(xiàn)留足了空間。故事是制作的基底——好文，自然更好拍。

曾導(dǎo)是懂觀眾想看什么的。比如首播便靠畫(huà)面審美贏下開(kāi)門(mén)彩的那個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)：

還有大婚前夜因?yàn)楸苤M婚前相見(jiàn)不吉利的傳統(tǒng)說(shuō)法而眼覆紅綢的宋墨，也成為了觀眾熱議的名場(chǎng)面。

敘事節(jié)奏的背后，是故事視覺(jué)信息量的輸出效率的體現(xiàn)、是長(zhǎng)劇導(dǎo)演的基本功底體現(xiàn)，更是原始故事的精準(zhǔn)命中，符合時(shí)代情緒需求的內(nèi)容文本搭配足夠精良的制作，使得IP激發(fā)出更大的價(jià)值。

大女主

在期待“現(xiàn)有秩序推翻者”

毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)文平臺(tái)依然是內(nèi)容行業(yè)最主要的IP供給方。

本年度“大女主”改編劇大爆，其中《與鳳行》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《九重紫》背后都有閱文的身影——前兩部由閱文出品，后兩部則改編自閱文IP。這也顯現(xiàn)出了閱文在女頻IP開(kāi)發(fā)上的勢(shì)能與差異化趨勢(shì)，強(qiáng)化了市場(chǎng)對(duì)閱文女頻IP的“女強(qiáng)”印象。能在網(wǎng)文市場(chǎng)與影視化中實(shí)現(xiàn)雙爆，其中呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)風(fēng)向行業(yè)都在關(guān)注。

觀眾能欣賞《墨雨云間》女主薛芳菲的聰慧堅(jiān)韌，也能共情經(jīng)歷了巨大人生變故而變得瘋批的婉寧公主，感嘆命運(yùn)對(duì)她的不公。女頻IP影視化這么多年，女主形象從早期小白花到如今的大女主，灰姑娘式愛(ài)情到雙強(qiáng)，一代觀眾都長(zhǎng)大了。

近些年，女性意識(shí)覺(jué)醒也帶來(lái)了市場(chǎng)對(duì)文藝作品當(dāng)中愛(ài)情模式的重新審視。《與鳳行》獨(dú)當(dāng)一面的女強(qiáng)將軍設(shè)定，《玫瑰的故事》中劉亦菲飾演的黃亦玫，勇敢追求愛(ài)也不懼怕泥濘中抽身而退。

這些角色的爆火都是因?yàn)榻⒘伺c以往女頻同類大女主大不同的“反叛者”形象。她們存在的目標(biāo)是推翻命運(yùn)既定的現(xiàn)有秩序，建立起新的人生規(guī)則，包括愛(ài)情。這也是當(dāng)下觀眾對(duì)女頻女主的期待。

作為影視市場(chǎng)重要的內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作端就擅長(zhǎng)捕捉和刻畫(huà)當(dāng)下的大眾情緒。閱文女頻的頭部熱門(mén)作品，比如希行《白籬夢(mèng)》、云霓《四合如意》、意千重《鳳門(mén)嫡女》等等也都是擊中了這個(gè)女頻新關(guān)鍵。

《白籬夢(mèng)》里的白籬，能控夢(mèng)有野心，善良但不盲目，像一面能照見(jiàn)人心善惡的鏡子，人設(shè)新穎；《四合如意》的謝太后更是直接貼滿“壞人”標(biāo)簽實(shí)則心懷大愛(ài)的最強(qiáng)反轉(zhuǎn)，一代妖后重生，整頓朝綱振興經(jīng)濟(jì)，上岸先斬自己腐敗的家族。

這兩個(gè)故事在愛(ài)情線上的刻畫(huà)也頗為符合時(shí)下熱門(mén)，前者主打先婚后愛(ài)，步步為營(yíng)，日久生情；后者則走的是聰明人互相利用猜忌到賞識(shí)心動(dòng)的路線。

還有意千重的《鳳門(mén)嫡女》，復(fù)仇加奇幻元素，女主慕云晗重生復(fù)仇，小白花爆改腹黑大女主，與同樣腹黑設(shè)定的男主，拉扯感拉滿。同時(shí)女主血液具有入夢(mèng)功效的異能設(shè)定，又讓本就爽感十足的復(fù)仇故事多了幾分類“功績(jī)主義”的現(xiàn)實(shí)思考——女主糾結(jié)于男主男二對(duì)自己的愛(ài)是否來(lái)自血液的特殊功能。這個(gè)問(wèn)題換到現(xiàn)實(shí)就是，一個(gè)人要足夠“有用”才能夠得到愛(ài)嗎？

影視端和網(wǎng)文領(lǐng)域的這些熱門(mén)作品都很精準(zhǔn)地刻畫(huà)出了新階段女頻的“反叛者”或者“現(xiàn)有秩序推翻者”形象，這也是重生復(fù)仇題材能夠擊中觀眾high點(diǎn)的核心所在。

類比一下，女頻IP期待的新大女主，就是電影《好東西》里的那個(gè)小孩兒。不是激進(jìn)粗暴的去愛(ài)情，而是重新樹(shù)立女頻主角對(duì)女性主體性的新層次理解。她們有自己的游戲規(guī)則，愛(ài)情里是，事業(yè)里也是。

網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)歷了多年的起伏更迭，各家網(wǎng)文平臺(tái)也逐漸建立了屬于自己的市場(chǎng)品牌認(rèn)知。當(dāng)下大眾對(duì)各大網(wǎng)文平臺(tái)女頻版權(quán)IP的大致印象——晉江出霸總，豆瓣擅都市，知乎追短快精，閱文重女強(qiáng)。作為影視化的熱門(mén)類目，女頻IP的風(fēng)向背后是市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)文趨勢(shì)的選擇，這種選擇與時(shí)代情緒緊密關(guān)聯(lián)，非一時(shí)的熱點(diǎn)。

類型化迭代

更多女頻網(wǎng)文進(jìn)入開(kāi)發(fā)隊(duì)伍

年初，《與鳳行》，年中《墨雨云間》，Q3《長(zhǎng)相思》第二季，Q4正在熱播的《九重紫》，過(guò)去一年，她故事從年初熱到年尾，女頻IP毫無(wú)疑問(wèn)正牢牢占據(jù)行業(yè)焦點(diǎn)。大女主2024年之后正式進(jìn)入了一個(gè)全新階段。

回顧本年度爆款女頻，背后的行業(yè)邏輯，也暗藏著閱文女頻的爆款生產(chǎn)線——閱文女頻有持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容作品的能力和庫(kù)存。存量穩(wěn)定，增量清晰，閱文女頻IP頻頻打破主流視頻平臺(tái)紀(jì)錄，以其敏捷的改編效率、符合市場(chǎng)需求的價(jià)值表達(dá)以及龐大的IP儲(chǔ)備成為了市場(chǎng)最核心的頭部玩家。

從閱文女頻IP的布局和開(kāi)發(fā)思路來(lái)看，對(duì)原著精髓的把握，和視覺(jué)化的品控，都讓閱文女頻IP穩(wěn)穩(wěn)站上第一梯隊(duì)。

從主流視頻平臺(tái)儲(chǔ)備的2025年劇集片單來(lái)看，大眾耳熟能詳?shù)摹跺\月如歌》《將門(mén)獨(dú)后》《貴女》，還有《九重紫》作者吱吱的另一部小說(shuō)《花開(kāi)錦繡》等頭部女頻改編作品已經(jīng)加入騰訊未來(lái)大劇列表。優(yōu)酷拿下了《烽影燃梅香》《楚后》等熱門(mén)作品，愛(ài)奇藝手里則有《朝雪錄》《家業(yè)》等佳作，芒果TV也有《國(guó)色芳華》《良陳美錦》等精品IP改編劇待播，無(wú)論數(shù)量質(zhì)量，閱文都將在未來(lái)影視市場(chǎng)占據(jù)女頻IP影視化的頭部矩陣。

同時(shí)，閱文還在加速培育潛力女頻IP。今年7月，閱文集團(tuán)還和13家頭部影視公司共同發(fā)起“風(fēng)起國(guó)潮”女頻征文大賽。目標(biāo)在快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、多反轉(zhuǎn)、新人設(shè)的國(guó)風(fēng)小說(shuō)。根據(jù)官方信息，截止目前，征文簽約作品約1300部。

其中，董無(wú)淵《墨燃丹青》、玖拾陸《醉金盞》等多部小說(shuō)連載之初就已授權(quán)影視改編，高效的影視化節(jié)奏，再次驗(yàn)證了閱文女頻IP的市場(chǎng)價(jià)值，也讓更多優(yōu)秀的女頻IP作品進(jìn)入大眾視野?！毒胖刈稀穭〖療岵サ膸?dòng)下，原著小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)App的日均閱讀用戶數(shù)環(huán)比提升595%，這對(duì)女頻文作者而言，也是莫大的激勵(lì)。

從小白花到大女主，女頻內(nèi)容跨越時(shí)間長(zhǎng)河，不斷迭代。閱文女頻或者說(shuō)閱文的內(nèi)容護(hù)城河在于經(jīng)年累月積累的頭部作者和頭部IP數(shù)量。上游穩(wěn)固的創(chuàng)作者跟隨市場(chǎng)變化，源源不斷地孵化出更多符合時(shí)代情緒需求的優(yōu)秀女頻作品，持續(xù)為影視開(kāi)發(fā)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；下游有效影視化爆款也為檢驗(yàn)作品價(jià)值提供了重要的參考維度，反向反哺上游網(wǎng)文創(chuàng)作推陳出新，從創(chuàng)作到影視化再到創(chuàng)作，形成良性的女頻生態(tài)。

《九重紫》還在熱播，女頻的故事也仍在繼續(xù)，我們正處在其中精彩章節(jié)。