2金3銀2銅！壹捌零攬獲2024梅花創新獎7項大獎！

12月20日2024梅花數據峰會暨第十二屆梅花創新獎頒獎禮于上海盛大召開，經過業內專家評委團從策略洞察、創意表現、傳播效果等維度的權威評審，壹捌零為客戶打造的多個項目，在近八百件參賽作品中脫穎而出，成功摘下2024梅花創新獎7座獎杯！

獲獎案例回顧

京東《中獎》

最佳內容營銷創新獎 金獎

又是一年春節檔，今年壹捌零與導演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。

初期，我們 “預測”了許多今年春節的現象，而最終讓我們達成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實痛點————給習慣節儉的爸媽買東西太掃興了。

給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；

給媽媽換個手機，媽媽直接強行“退貨”……

一個想法突然閃現：#過年回家做個孩子#很老套，但#過年回家，做個熊孩子#如何？

買是浪費，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。

BFF我就喜歡你的不客氣

最佳IP與跨界營銷創新獎 金獎

在2023年末歡聚時刻，壹捌零再次牽手麥當勞，以多維組合拳的營銷方式，講述一個關于“Best Friends Forever”的友情時刻。

如何讓“BFF”這個概念，讓國內消費者清晰感受到?

在通過對品牌的大量用戶行為觀察后我們發現，BFF的相處會打破常規的“人際關系邊界感”。那些越“不客氣”的舉動，越是BFF友情的最生動見證!

最終我們確定出“我就喜歡你的不客氣”，作為主創意切口!

壹捌零基于抖音生態，在品牌調性與抖音網感之中取得最優解，打造不同面向的趣味短視頻，號召全民-這個歲末@你的BFF來麥麥半價吃雞!

BFF話題迅速竄紅，全民來麥麥聚餐的熱潮一觸即發!

而作為此番跨界合作的重頭戲，麥當勞“友誼麥歲”潮流展，也在北上廣深四城正式營業。壹捌零多維度助力大展從開幕之日起就火爆出圈，掀起打卡熱潮，成為這個歲未帶領BFF去玩的最夯勝地，一起坐上麥麥時光機，拾起青春回憶!

好特產寫給更多人看到

最佳公益營銷創新獎 銀獎

在以往各種“節”的傳播里，人們關注促銷性、號召性，但這場以農特產&作家為首的事件里，是不容忽視的社會公益性。請最會寫的作家們，為不善言辭的農民們寫文案，把特產賣出去，這是最真誠又切實的動機。

整支片子采用了升格拍攝的方式，配合作家們的娓娓道來，讓全片流淌著一股溫潤的人文氣息，可以說是一支自帶“氛圍感”的短片。

而在這種氛圍感的共性之下，還很好地呈現了個性。結合作家們的代表作風格，在一個短片里，完成多種類型片的詮釋。

除了影片里的四位作家，還有來自天南海北的十位作家，也提筆為老鄉們寫起了文案。

老板電器鹽系套裝G1新品京東首發

最佳電商營銷創新獎 銀獎

在老板電器鹽系套裝G1新品京東首發活動中，壹捌零成功運用全域營銷，顯著提升了大促銷量。

當前，許多用戶在廚房裝修時，不僅希望產品實用，還特別注重其外觀設計。作為國內油煙機和燃氣灶領域的領先品牌，老板電器在不斷完善產品功能的同時，也在持續優化產品的外觀。

明白了用戶需求后，如何迅速將新品打造成爆款、增強用戶認知并搶占市場份額，以鞏固品牌的市場領導地位，成為關鍵挑戰。

為此，我們實施了數智運營策略，通過數據分析深入洞察，精準定位新品目標用戶，按照不同人群和場景進行營銷滲透。我們充分利用線上線下平臺進行推廣，結合線下首發和線上直播的方式，推動了店鋪整體銷量的提升，使其穩居廚電行業第一。同時，自營店鋪的4A量級相比去年也有了顯著增長。

優酸乳巴黎形特別像大使

最佳整合營銷創新獎 銀獎

在各大品牌批發“大使”的今天，壹捌零X優酸乳，特別打造的“巴黎形特別像大使”，給整個奧運營銷季帶來了一些小小的震撼。

將一個網絡原生梗，二度升華嫁接到品牌，魯豫不僅和巴黎logo像，和小優更像，讓原生梗的流量為品牌所用，將一場網絡狂歡沉淀為品牌資產。

讓一個看似荒誕的玩笑，一場大方的自嘲，成為今年奧運營銷季有爆點，有互動，有產品落地的整合營銷案例。

廣告是有目的的，一場成功的奧運營銷，讓用戶記住的不應該是奧運而是品牌。

伊利QQ星《孩子眼中的老師》

最佳內容營銷創新獎 銅獎

在充滿智慧與夢想的教室里，敬愛的老師用知識滋養孩子，讓孩子擁有光芒閃耀的未來。在教師節這個特別的日子里，我們壹捌零建議客戶伊利QQ星和孩子們一起，向老師們獻上一份特別的禮物「來自星星的祝愿」。

教師節前夕，我們通過社交媒體發起了一場溫暖的線上活動，邀請大家分享心中最特別的老師的故事。這些故事如同一顆顆璀璨的星星，匯聚成了一片耀眼的星海。我們聽到了無數關于耐心、智慧、愛心和啟迪的故事，每一個都充滿了溫情與敬意。

從收集到的故事靈感出發，用紀實的拍攝手法，記錄下了孩子們對老師的真實看法和祝福。鏡頭前的孩子們，用他們最純真的語言表達了對老師的愛與感激。這些珍貴的瞬間，被剪輯成了一套感人至深的影片——「來自星星的祝愿」。

地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮

最佳內容營銷創新獎 銅獎

月亮是一個記憶開關。

當陜西的老父親，把老家的月亮拍給異鄉的女兒看時；

當南京的外賣小哥，看到寫著家鄉廣東的路牌時；

當長沙的城市建設者，想起老媽做的月餅時；

當重慶的私房菜老板，和湖南老鄉在異鄉團圓時；

當上海的年輕白領，想起小時候和父親一起看月亮時；

當他們抬頭望向天空，故鄉的點點滴滴，會全部涌上心頭，在眼前化作一輪輪明月。那是他們最熟悉的月亮，那是故鄉的月亮。

明月流盼，升向天際，掛滿每座城市。廣東、昆明、蘇州、錫林郭勒、拉薩、海口、臺北、煙臺……在960萬平方公里的土地上，地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮。

梅花創新獎，由梅花網主辦，自2013年創立以來，已成功舉辦12屆。該獎項以“營銷創新”為核心定位，旨在嘉獎在大中華區營銷領域內持續進行創新實踐的品牌、機構和個人，為行業樹立標桿，鼓勵并倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試。