河南
導語
2019年3月，北京市豐臺區人民法院的一紙判決，讓一款宣稱“清熱去悶、延年益壽”的網紅竹酒跌落神壇。消費者王力因購買到標簽混亂、冒用生產資質的竹酒，獲賠6.4萬元。這場普通消費者與酒企的博弈，不僅撕開了竹筒酒行業“貼牌代工、虛假宣傳”的灰色產業鏈，更將電商平臺對商戶資質審核的形式主義暴露無遺。
【一紙判決：職業打假人的“精準打擊”】
2018年10月，24歲的廣州青年王力（化名）在淘寶店鋪“醉相識竹酒企業店”豪擲6400元購入40瓶竹酒。這本是一場普通的網購，卻因三個細節演變為轟動行業的訴訟：
“三無”包裝：外盒未標注生產日期、廠家地址，竹筒上印刷的“GB/T27588”標準號與外盒標注矛盾；
資質造假：網頁宣稱生產商為濟南益壽泉酒業，但后者出具聲明稱“從未合作，系冒用資質”；
“竹筒陷阱”：涉案竹酒儲藏要求標注“冷凍保存180天”，但竹筒天然孔隙易滋生霉菌，與食品包裝強制性標準GB 4806.8沖突。
法院關鍵認定：
即便酒液本身無毒，但標簽混亂構成“不符合食品安全標準”；
商家冒用生產許可編號，形成完整欺詐證據鏈；
職業打假人身份不影響索賠權利，十倍賠償照常適用。
【行業暗戰：網紅竹酒的“貼牌游戲”】
判決書暴露出竹酒行業隱秘的“套殼”生產模式。記者調查發現，涉事企業桂林市灌陽醉相識酒業有限公司（原孔龍貿易公司）的操作堪稱典型：
“空殼”生產鏈：該公司經營范圍僅為酒類銷售，卻通過冒用益壽泉公司生產資質，將采購的散裝白酒灌入竹筒，搖身變為“自產養生酒”；
檢測報告“移花接木”：提交的2017年檢驗報告顯示樣品為玻璃瓶裝酒，與涉案竹筒包裝無關；
標準體系混亂：涉案產品同時出現“GB/T27588”（露酒）和虛構的“GT/T27588-2011”標準，而竹筒酒尚無獨立國標。
數據印證亂象：
中國酒業協會數據顯示，2018年竹酒市場規模約18億元，但擁有SC食品生產許可證的企業不足30%；
淘寶平臺近三年下架的1200款竹酒中，63%涉及冒用生產資質或標簽違規。
【平臺失守：電商審核為何形同虛設？】
本案暴露出電商平臺資質審核的致命漏洞：
“機器人式”審核：醉相識公司在2018年10月9日更名，但10月9日-15日期間，其淘寶店鋪使用的生產許可證編號（SC11537011201019）實為益壽泉公司所有，平臺系統未能識別資質主體變更；
“打補丁”式合規：涉案企業直到2018年10月15日才取得食品經營許可證，但早在10月9日已開始銷售；
宣傳語“無人監管”：產品頁面“延年益壽”等功效宣稱，明顯違反《廣告法》關于普通食品不得宣傳保健功能的規定。
專家尖銳質疑：
“平臺算法只核對證照是否在有效期內，卻不驗證證照與經營主體的關聯性，這是技術惰性還是商業默契？”——中國政法大學食品藥品監管研究中心研究員范志紅
【職業打假嬗變：從“投機者”到“市場清道夫”】
本案原告王力的特殊身份引發爭議。裁判文書網顯示，其2018-2019年間發起3起索賠訴訟，被被告指控為“職業打假人”。但法院判決釋放明確信號：
司法態度轉變：最高法2017年明確“購買者明知商品存在質量問題而購買的，仍可主張懲罰性賠償”；
打假專業化：王力在訴訟中精準援引GB/T27588標準第8.1.1條（要求標注含糖量），展現超出普通消費者的專業度；
成本收益賬：為價值160元的1瓶酒付出702元訴訟費，其行為已超越單純牟利動機。
【行業地震：6.4萬賠償背后的蝴蝶效應】
判決生效后，竹酒行業掀起整頓風暴：
涉事企業猝死：醉相識公司官網關閉、淘寶店鋪注銷，灌陽縣市場監管局證實“該企業已停止經營”；
平臺緊急排查：淘寶于2019年4月下線竹酒產品120余款，新增“竹筒酒類目專項資質審核”；
標準制定加速：全國釀酒標準化技術委員會透露，《竹筒酒》行業標準已進入征求意見階段，重點規范密封性、防腐性指標。
【隱憂未解：誰為“網紅創新”戴上安全枷鎖？】
案件背后折射出更深層矛盾：
創新與監管的拉鋸戰：竹筒、陶瓷、皮質等“文創包裝”酒類產品激增，但現有標準仍停留在玻璃、塑料容器時代；
地方保護主義陰影：灌陽縣2018年將竹酒列為“特色產業”重點扶持，監管存在“重扶持、輕規范”傾向；
消費者認知誤區：35%購買竹酒的消費者認為“天然竹筒更健康”，卻不知竹纖維孔隙可能成為微生物溫床。
結語
當王力接過6.4萬元賠償款時，他或許未曾想到，這場訴訟會成為刺破食品電商亂象的一把利劍。從“職業打假”到“司法糾偏”，從“平臺裝睡”到“行業洗牌”，案件揭示的不僅是某個企業的墜落，更是整個新消費時代合規重建的迫切性。正如判決書所言：“食品安全無小事，標簽真假關乎生命健康。”這場勝利，終將推動市場走向更透明的未來。（本文數據來源：中國裁判文書網、國家企業信用信息公示系統、中國酒業協會年度報告）
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