知名連鎖店突然宣布：關閉所有內地門店！

近日，莎莎國際控股有限公司宣布，其在中國內地的最后 18 家線下門店將于 6 月 30 日前全部關閉，標志著這家香港美妝集合店，將退出中國內地線下零售市場。截至 2025 年 3 月 31 日的年度財報，莎莎國際全年營業額同比下跌 9.7% 至 39.42 億港元，凈利潤大幅下滑 64.8% 至 7697 萬港元。

官網顯示，莎莎國際成立于 1978 年，為亞洲極具領導地位的美妝產品零售集團。集團于 1997 年在香港聯合交易所主板上市，目前業務遍及中國香港及澳門、中國內地及東南亞，銷售逾 600 個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等。

根據莎莎國際截至 2025 年 3 月 31 日的年度財報，公司全年營業額同比下跌 9.7% 至 39.42 億港元，凈利潤大幅下滑 64.8% 至 7697 萬港元。分市場來看，莎莎國際 2024/25 財年核心市場港澳地區營業額同比下跌 12.3% 至 29.92 億港元，占總營業額的 75.9%。盡管港澳線下銷售跌幅由上半財年的 19.4% 收窄至下半財年的 6.3%，同店銷售跌幅亦從 24.3% 收窄至 7.7%，但居民北上消費、美元走強導致訪港澳旅客消費審慎，仍是拖累業績的主因。東南亞市場則被視為新的增長引擎。財報顯示，莎莎國際東南亞市場線下銷售額同比增長 15.4% 至 3.32 億港元。于 2025 年 3 月 31 日，莎莎國際分別在東南亞的馬來西亞及新加坡開設 67 間及五間店鋪。

6 月底前關閉中國內地所有線下店鋪

中國內地市場則呈現 “線上強、線下弱” 的分化格局。2024/25 財年營業額同比下降 10.5% 至 5.21 億港元，其中線上渠道占比 80.3%，微增 0.6% 至 4.18 億港元；線下渠道占比 19.7%，暴跌 38.2% 至 1.03 億港元。財報顯示，截至 2025 年 3 月 31 日，莎莎國際在中國內地已關閉 14 間店鋪。此外，集團決定在 2025 年 6 月 30 日前關閉所有線下店鋪。

對于閉店的原因，莎莎國際解釋稱，由于線上業務占當地營業額超 80%，同時愈來愈多顧客傾向網上購物，加上集團目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益。莎莎國際的中國內地市場布局始于 2005 年，曾憑借 “免稅店同款”“低價大牌” 等標簽吸引消費者。

2021 財年，其內地門店數量一度擴張至 77 家。然而，隨著國貨美妝崛起、本土美妝集合店 (如 HARMAY 話梅、THE COLORIST 調色師) 搶占市場，莎莎國際的競爭優勢逐漸削弱。2022 財年起，莎莎國際開始收縮內地線下業務，門店數量從 77 家銳減至 37 家。莎莎國際表示，接下來集中資源專注發展線上業務。加強在熱門社交媒體平臺及數碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨家品牌的曝光率及競爭力。

值得注意的是，莎莎曾因產品質量問題被罰。2024 年 9 月，上海市市場監管局官網顯示，莎莎化妝品 (中國) 有限公司經營的 “sasatinnie 沁潤護手霜” 菌落總數抽檢不合格，超標 410 倍，被罰 99 萬元。行政處罰決定書顯示，2023 年 8 月 14 日至 2024 年 1 月 19 日期間，莎莎化妝品 (中國) 有限公司經營的 “sasatinnie 沁潤護手霜”(批次：1G3，限使用日期：20260710，包裝規格：75ml) 經抽樣檢驗，被檢出菌落總數不符合《化妝品安全技術規范》(2015 年版) 規定，超標 410 倍。根據處罰決定書，2024 年 1 月 19 日，莎莎化妝品 (中國) 有限公司經營不符合技術規范的化妝品 “sasatinnie 沁潤護手霜”(批號：1G3) 10031 支，貨值金額為 176545.6 元，扣除進貨成本 6.37 元 / 支 (不含稅)，違法所得為 102889.26 元。上海市監局認定，莎莎化妝品 (中國) 有限公司的上述行為構成了生產經營不符合《化妝品安全技術規范》要求的化妝品違法行為，決定責令其改正違法行為，并對其作出罰款 882728 元，沒收違法所得 102889.26 元的行政處罰。

來源：零售信息綜合證券之星、湖南日報、北京商報、手機金羊網、第一財經

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