“財之道”叢書上新！人人都能讀懂的十堂經濟學課

躺平還是內卷，出世或是入世？

張維迎、馬國川、朱海就、楚學友及眾多民營企業家推薦的“財之道”新書《行動的經濟學：企業家的起點》剖析不同人生選擇的底層邏輯，帶你從經濟學故事中學原理，悟人生，看過去、現在和未來。

書中獨具匠心地以充滿中國韻味的連續故事為脈絡，講述了企業家所歷經的創業、守業過程，深入淺出地闡釋經濟學的基本原理與核心概念，并重點關注了企業家精神及其行為。故事主角老陶（源自 “陶淵明”）與老姜（取材于 “姜子牙”）的經歷貫穿始終，從個人行動抉擇、決策流程起步，逐步延伸至交換、合作、競爭利潤機制，進而深入市場生產架構與經濟周期等領域，全方位探討經濟學的關鍵議題。

本文摘編自《行動的經濟學》有刪減

在方向確定之后，我們要做的就是如何找主角和給故事一個起點。經濟學的起點是個人的生活，而教材的終點又必須是當今的社會，并保持著對未來的愿景。因此，小島或花果山都不是很適合的選擇。鑒于我們的內心埋藏著“隱居”和“出山”兩種文化，于是我選定陶淵明（以下簡稱“老陶”）和姜子牙（以下簡稱“老姜”），讓他們構成此本經濟學教材的主要人物。

在選定主人公之后，我還要談一下這本書為何特別面向創業者和守業者。

對于企業家來說，當前情勢非常困難。雖然艱難困苦帶來了焦慮，但焦慮讓我們得以重新思考過去、認清現在，并為未來開創一定程度的自由。自由就是擺脫過去種種加諸自己的影響，然后開拓出新的道路和契機。這條從艱難困苦到自由的道路，許許多多的企業家走過。在30多年前，他們義無反顧地離開國有企業走向創業，或全力將生產大隊打造成鄉鎮企業。在20多年前，他們抓住進入世貿組織的機會，集中產能投向陌生的世界市場。這些企業家以自己的行動，重新形塑社會、改造歷史。

傳統上，我們已熟悉政府在形塑社會和改造歷史方面的能力。但在過去的30年，我們十分肯定地認識到企業家也擁有類似的能力。經由政府之手和企業家之手，時而互助合作，時而輪番推動，我們在經濟發展上取得了耀眼的成績。

在推動經濟發展的過程中，政府之手和企業家之手的功能和優勢并不相同。簡單地說，政府之手以公信力打造社會需要的法治秩序，而企業家之手以不斷創新的方式累積社會財富。若深入觀察，我們就會發現政府和企業家因為追求的目標不同而展現出不同的行為模式。

政府追求穩定而持續的法治秩序，譬如較低的社會犯罪率和較高的治安破案率，自然要強調能統一調度和相互協調的行為模式。企業家追求指數級增長的社會財富，譬如每年超過6%的經濟增長率，其行為模式必須走向不斷突破的“創造式破壞”。由于目標與行為模式不相同，這兩只手在任何時期都必須有著主與輔的相對角色。在社會風調雨順下，社會的發展以政府之手為主，以企業家之手為輔。在社會陷入艱難困苦之際，社會的發展就必須以企業家之手為主，以政府之手為輔。

這是為什么呢？我們知道，人類文明是人類在各方面的創新所累積起來的。雖說是“人類的創新”，但真相是：每當社會處于困厄停頓時，總有幾位俊杰之士能獨排眾議，以創新的制度和設計克服困難，帶領眾人走上新的時代。在政治與軍事上，這些俊杰之士都是赫赫有名的英雄與帝王；但在較全面的人類文明生活（思想、知識、科技、醫學、藝術、器物、商品等）中，他們則是分布在各領域的企業家。因為他們也是人，他們的成就常被稱為“人類的創新”，而忽略了他們不僅是“個人”，而且大多是桀驁不馴、自命不凡的“怪人”。更重要的是，他們必須獨排眾議。對于這一點，英雄與帝王要做到不難，但沒有政治權力的企業家只能在不受干預的環境下，默默地打造自己的創新物，然后說服消費者采納。（“企業家”是廣義的詞匯，這里僅談商業企業家。）

企業家自命不凡，有理想與抱負。他們會先去理解當前的商業環境，尋找可以立足與發展的機會。他們如果感覺高墻太多，就會另辟蹊徑，努力去開創自己的商業王國。“另辟蹊徑”是創新的行動，“開創自己的商業王國”是創新行動的誘因。在市場里，不會有人去理會私人的創業，但在政府部門不是這樣的。公務人員必須照章行事，少有人敢“另辟蹊徑”。所以，社會要走出困厄，主導權需要交給企業家。

當然，自命不凡的企業家也常犯錯。但是，企業家犯錯和政府犯錯的意義和影響完全不同。政府是以公權力運作的，會強制相關企業依其規定行事。一旦發生錯誤，其傷害是從企業到消費者，是近乎全面性的。而企業家沒有公權力，只能以其產出和聲譽去吸引消費者的接納。當企業家的決策或產品出錯時，受傷害的只有接納他的消費者。因此，傷害不至于是全面性的，更何況企業還得承擔賠償責任。更重要的是，雖然企業的創新會引來少數企業的模仿，但多數企業會思考自己的創新方式。因此，若企業創新失敗，那么失敗的信息正好可以告訴其他企業如何避免重蹈覆轍。企業創新失敗非但不會傷害其他企業，反而能為其他企業減少試錯成本。

社會之所以陷于艱難，就是因為一時找不到出路。也就是說，我們并不具有先見之明，也沒有錦囊妙計。于是，試錯機制就成了唯一的選擇。政府也可以試錯，就如政策試點，但那不僅成本巨大和欠缺誘因，而且只能面臨相當有限的機會。與此相對，在一個自由開放的市場，自命不凡的企業家都有可能采取他所相信和堅持的方式去試錯。對于企業家的試錯，雖然勝者為王，但敗者不至于為寇，只要找家企業去上班即可。

企業家對社會和市場還有許多貢獻，這里只進行簡單討論：為什么在社會艱難時，我們要以企業家為主導？在面向大眾時，這本書特別為正在打拼的企業家而寫，也為打算成為企業家的年輕人而寫。

這本書的故事大概是:老陶從省城辭去工作后歸隱山林，在村野生活中遇見老姜，書中討論了選擇、行動、效用、價格、供需等經濟學概念;后來，老姜想走出山野去創業，接著是擴店和遭遇商業周期，書中討論了成本、資本、迂回生產、利率、商業周期等經濟學概念。

這本書的故事是連續的。每堂課的故事后面，都添加了“拓展延伸”的內容，這是對前面故事性的內容予以進一步展開與深化。最后兩課討論了企業家在新冠疫情結束又逢全球經濟不景氣下的應有作為。我國近期對民營經濟以及企業家的關注和重視，使得這本書闡述的內容更具有重要和特別的現實意義。

總的來說，這本簡短的經濟學入門書既可以說是一本將經濟學知識與創業實踐結合起來的經管書，又可以說是一本現代人關于出世，入世、職業規劃、人生選擇的心靈之書。

《行動的經濟學：企業家的起點》

作者 黃春興

臺灣清華大學經濟學教授，美國羅徹斯特大學經濟學博士，北京當代經濟學基金會學術委員，華人哈耶克學會發起人，主要研究領域為經濟增長、制度演化與公共經濟學，著有《當代政治經濟學》《經濟學通識課》《中小學生經濟生活觀察日記》等。