蘋果“雞賊”上訴

上訴才是蘋果最劃算的選擇。

作者｜薛星星

編輯｜蔣澆

封面｜毒舌律師

蘋果決定與歐盟委員會硬剛到底。在被歐盟委員會處以 5 億歐元罰款的 2 個月后，蘋果趕在最后期限前向歐盟普通法院提起上訴，試圖捍衛 App Store 的主導權。

蘋果向媒體們提供了一份言辭激烈的聲明，指責歐盟委員會的罰款“unprecedented”（史無前例），并稱歐盟的判決和罰款已經遠遠超出了法律要求。蘋果對外表示，“正如我們的上訴將要表明的那樣，歐盟委員會正在規定我們如何運營自己的商店，并強制推行一些對開發者來說令人困惑、對用戶不利的商業條款。”

這場紛爭的焦點仍然是蘋果近年來飽受詬病的“蘋果稅”。長期以來，蘋果一直針對 iOS 系統的應用內付費抽取 15%-30%的傭金。現在，包括“蘋果稅”在內的軟件服務收入已成為蘋果增長最為迅猛、毛利率最高的板塊，每年貢獻超千億美元的收入。

但這一“稅率”正在多地受到挑戰，越來越多的國家及地區開始調查科技巨頭們的市場壟斷行為，無論是蘋果、谷歌、Meta 還是亞馬遜都在各地面臨巨額罰款和反壟斷訴訟。今年 4 月，歐盟委員會就依據最新生效的《數字市場法案》（Digital Markets Act，縮寫 DMA），對蘋果及 Meta 分別處以 5 億歐元和 2 億歐元的罰款。蘋果此次就是針對這筆罰單發起的上訴。

某種程度上，蘋果也不得不發起訴訟。如果歐盟這一判決生效，其他國家及地區或將效仿歐盟對蘋果展開調查，這將動搖 App Store 的根基。在此之前，蘋果已經在美國多地陷入與“蘋果稅”有關的訴訟及反壟斷調查中。即便在中國，蘋果也屢次因與微信內打賞及小程序抽成爭議，而與騰訊劍拔弩張。

上訴對于蘋果也是最為劃算的選擇——訴訟流程往往持續數年之久，蘋果可以盡可能地拖延繳納罰款的時間，將案件拖入漫長的法庭對峙中。

事實上，去年歐盟委員會就因蘋果在流媒體音樂業務中的壟斷行為而開出了 18.4 億美元的罰單，但這筆罰款蘋果至今也未繳納——蘋果很快就發起了上訴，要求撤銷歐盟委員會的處罰，案件至今尚未開庭。

蘋果與歐盟的紛爭不會結束

即便多年來“蘋果稅”在全球各地都飽受爭議，但率先對蘋果發難的還是歐盟。歐盟也是最早針對科技巨頭公司們的壟斷地位展開立法監管的地區，早在 2020 年就開始籌劃出臺 DMA 法案。

但針對“蘋果稅”的調查展開得更早。2015 年，全球最大的流媒體音樂巨頭 Spotify 就開始向歐盟委員會控訴蘋果不正當競爭，反對蘋果高達 30% 的抽成比例，并在 2019 年正式向歐盟委員會遞交訴狀。Spotify 創始人 Daniel Ek 多年來不斷抨擊蘋果存在不正當競爭行為，稱蘋果既當裁判員又當運動員，故意擠壓其他應用開發者。

Spotify 創始人在正式上訴時發布的公開信

案件審理延宕 7 年之久，直至去年才最終宣判。去年 3 月 4 日，歐盟委員會正式對蘋果處以 18.4 億歐元罰款，稱蘋果在流媒體音樂業務中有壟斷行為。

歐盟委員會執行副主席兼競爭專員 Margrethe Vestager 對外稱，蘋果 10 年來 “濫用” App Store 在流媒體音樂軟件發布方面的優勢地位，阻止流媒體音樂軟件商告知消費者 “在蘋果生態系統以外有其他更便宜” 的付費音樂服務，從而違反了歐盟的反壟斷法規。

蘋果于判決當天就對外發布反對聲明，稱歐盟委員會今天公布的決定以競爭之名，“鞏固了一家成功歐洲企業在數字音樂市場的領跑者地位。”

彼時這一判決引發市場諸多討論——倒不是因為歐盟延續了過去一貫對科技巨頭們的重罰傳統，而是判決下發日期正處于歐盟 DMA 法案正式生效前夜。蘋果收到 18.4 億歐元罰單的 3 天后，DMA 法案正式全面實施。

DMA 法案完全針對科技巨頭公司們而設，首批被列入重點監管對象均為全球性的平臺型公司，包括蘋果、微軟、谷歌、Meta、亞馬遜以及字節跳動。DMA 法案的監管力度全球罕有，違規企業最高可被處以全球營業額 10%的罰款，若相關企業繼續違反規定，罰款比例可提高至 20%。最嚴重情況下，歐盟委員會還可強制要求科技巨頭出售相關業務。

蘋果對歐盟判決的不滿還在于，他們已經決定在 DMA 法案生效前變更 App Sotre 政策，認為歐盟此舉是為了趕在 DMA 法案正式生效前強制推行判決。

但即便在最新的 DMA 法案下，歐盟也沒有放過蘋果。過去一年來，蘋果在歐盟地區進行了多次調整，比如在歐盟地區放開了對第三方應用商店的限制，允許歐盟用戶繞開 App Store 付費等等。

但在歐盟委員會看來，蘋果的這些措施仍有礙公平競爭原則。今年 4 月，歐盟再度對蘋果處以 5 億歐元的罰款，理由是蘋果違反了 DMA 法案中的“反引導義務”。這是 DMA 法案下開出的首份罰單。

DMA 法案要求數字平臺不得限制用戶使用其他產品和服務，歐盟認為蘋果人為施加了多重限制，試圖將用戶繼續引導至 App Store 體系內，阻止第三方開發者向用戶提供有關 App Store 以外的銷售和優惠信息。

歐盟委員會對蘋果處以 5 億歐元罰款

蘋果在昨日向歐盟普通法院發起上訴。歐盟普通法院是歐盟法律體系中的第二級法院，專門處理涉及歐盟法的相關案件。此前，包括 Google、微軟以及蘋果與歐盟的多起爭議案件均由歐盟普通法院審理。

北京國舜律師事務所林小建律師介紹，歐盟普通法院主要處理涉及歐盟機構行政行為的爭議，包括競爭法、貿易、環境等領域案件，擁有對歐盟委員會行政處罰決定的管轄權。作為一審法院，歐盟普通法院側重于事實審查與法律適用。

這些案件審理流程往往持續多年。林小建律師介紹，普通法院案件通常需要 1-3 年，復雜案件可能延長至 5 年。2019 年，歐盟針對谷歌 AdSense 廣告服務處以 14.9 億歐元罰款后，谷歌就是向歐盟普通法院提起上訴，直至去年才最終宣判，撤銷了歐盟委員會的罰款。如若科技巨頭們對歐盟普通法院判決不滿，仍可繼續上訴至歐洲法院（CJEU），再度拉長訴訟周期。

林小建律師表示，蘋果與歐盟的訴訟結果將直接影響蘋果在全球的反壟斷調查，包括巴西、瑞士、土耳其等國均啟動了針對蘋果的反壟斷調查，指控內容與歐盟案件高度相似。歐盟對于蘋果 App Store 政策的干預有著標桿意義，可以為中國、巴西等國的監管部門提供可參照的執法模板。

當前，蘋果針對歐盟委員會判罰提出的兩起上訴都還在受理環節，尚未進入實質審理流程。按照過往類似案件的審理時效來看，這些判決落地或許要到 2030 年前后才可見分曉。

Geradin Partners 的競爭法律師 Tom Smith 接受媒體采訪時表示，蘋果從根本上就非常反感任何試圖改變 App Store 的行為。他表示，對于蘋果而言，為了擾亂和延緩更開放的應用生態系統發展，花幾百萬美元的法律費用完全值得，這是一個每年價值數百億美元的市場。

“蘋果稅”還能持續多久？

蘋果已故創始人喬布斯在 2008 年推出 App Store 時，或許不會意識到他將借此催生出一個比智能手機龐大數百倍的移動互聯網市場。

喬布斯最早甚至拒絕對外開放 App Store，他認為第三方應用將會破壞 iPhone 的用戶體驗。蘋果為 App Store 定下的 30%抽傭比例也沒有什么嚴格的論證過程，只是由于最早實體軟件的線下分銷比例大致在 40%至 50%之間，他們借此選取了一個更便宜的 30%比例。

彭博社評價稱，對于早期的應用開發者們而言，蘋果定下的 30%稅率在當時看來來算是一個公平的交易。沒有蘋果提供的硬件、軟件以及開發工具、支付手段乃至平臺投資等等，當前繁榮的移動互聯網經濟幾乎就不會存在。

蘋果提供的購買流程也足夠快捷和優雅，用戶只需在手機屏幕上輕點一下就可以完成應用內付費，開發者無需自建支付流程、也無需考慮全球地區差異。

數十年之后，這些應用開發者們自身也逐漸成長為一個個巨頭公司，當下你幾乎耳熟能詳的中國互聯網大公司們都建立在手機中一個個 App 之上，無論是阿里、騰訊還是字節跳動。

蘋果最新發布的新一代操作系統

本質上，以 App Store 為代表的應用商店已經成為數字經濟時代的基礎設施，消費者無需再度教育，第三方支付手段也足夠發達，甚至開發者們自己就可以建立起完善的應用分發和支付生態，蘋果頑固堅持的 30%抽傭比例已經顯得有些不合時宜。

過去數年，不斷有政府監管機構、行業巨頭乃至中小開發者們開始反對“蘋果稅”。從歐盟委員會至美國司法部，從游戲公司 Epic Games 到流媒體巨頭 Spotify，乃至國內騰訊圍繞著微信小程序與蘋果的爭議，都在沖擊著蘋果的生態基礎。

蘋果固然不愿意就此舍棄這份收益。過去幾年，包括第三方抽傭在內的服務收入已經超越硬件收入成為蘋果最重要的增長來源，且利潤率常年居于 70%以上，堪稱蘋果的“印鈔機”。今年第一季度，蘋果服務收入達 266 億美元，同比增長 12%，毛利率攀升至 75.7%，以三分之一的收入占比貢獻了公司近 45%的毛利潤。

蘋果 2025 年第一季度財報

在各地監管機構加強對科技巨頭們的反壟斷調查之后，蘋果也不得不對 App Store 做出改變，但改變往往是被迫進行。比如歐盟地區已經放開了第三方應用商店，但包括中國在內的全球多數地區用戶仍只能在 App Store 內下載應用。又或者由于 Epic Games 的訴訟，蘋果不得不在今年放開了美國地區的第三方支付，但這一改變仍只局限在美國地區。

即便在中國，“蘋果稅”也面臨越來越多的反對聲浪。2021 年，一名中國消費者金某將蘋果公司告上法庭，訴訟內容涉及 “蘋果稅” 收取過高以及支付方式唯一涉嫌壟斷。去年 5 月，上海知識產權法院一審判決原告敗訴。林小建律師表示，盡管金某訴蘋果稅的案件以敗訴告終，但上海知識產權法院已經裁定蘋果在中國市場具有支配地位，這一司法過程為后續的監管行動提供了基礎和參考。

他表示，從法律層面來看，我國《反壟斷法》以及《平臺經濟領域反壟斷指南》強化了對平臺經濟的監管力度，明確禁止濫用市場支配地位及限制競爭行為。蘋果 App Store 所實行的 30%高抽成比例、封閉的支付系統以及限制第三方渠道等措施，極有可能被認定為附加了不合理的交易條件，違背公平競爭的市場原則。

很長一段時間內，蘋果都在試圖對外強調他們為建立 App Store 生態做出的努力，試圖讓公眾認可“蘋果稅”的正當性。當這一策略越來越不被開發者和監管部門認可后，蘋果開始強調 App Store 相較于第三方應用商店的安全性。

5 月 27 日，蘋果最新對外發布的一封關于 App Store 的新聞稿中強調，過去 5 年 App Store 累計阻止了超過 90 億美元的欺詐交易。蘋果稱，僅在 2024 年他們就阻止了超過 20 億美元的欺詐交易，并攔截了近 200 萬次的高風險 app 申請。

蘋果在官網發布的新聞稿

但也不要以為那些執著于反對“蘋果稅”的科技公司們就是正義的那方。比如騰訊一直拒絕蘋果對 iOS 系統內的微信小游戲抽成，但同時，騰訊針對安卓系統內的微信小游戲一直抽取 30%到 40%不等的傭金。