游戲IP，融入1.9公里元界街區(qū)｜角研社

米哈游鷹角…力挺

文/凜禰

你還記得這張圖嗎？

2024年7月25日，漕河涇在游戲茶館合作對接會首曝“先鋒的漕河涇版‘秋葉原’”計劃，現(xiàn)場的這張演講圖片，在互聯(lián)網(wǎng)熱議了一年。因為這張圖串聯(lián)的，是眾多全球領先游戲公司，比如米哈游、莉莉絲、鷹角、……

一年后，計劃落地了。

2025年7月8日，全長1.9公里、以各大游戲IP具象化形式融入其中的“元界Neo World”元宇宙街區(qū)正式亮相上海市徐匯區(qū)。

徐匯區(qū)是上海游戲產業(yè)的核心聚集地，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、莉莉絲、散爆、游族等行業(yè)領軍企業(yè)均在此設立總部或核心部門，產業(yè)人口超過10萬人。

元界街區(qū)的落地，是將游戲產業(yè)優(yōu)勢向城市空間優(yōu)勢延展。游戲產業(yè)從“研發(fā)”到“展示”再到“變現(xiàn)”的全鏈條場景，具象化了。

1.9公里街區(qū)，有《崩壞：星穹鐵道》巨型薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯、《藍色星原：旅謠》的菜雞、《劍與遠征：啟程》的滿滿，還有原創(chuàng)IP巨嘴鳥拓拓等十多個IP巨物和打卡雕塑四散分布。

IP角色沖出次元壁，走進現(xiàn)實生活所代表的，一定少不了“打卡”屬性。

田林路虹漕路公交站臺與鷹角的《明日方舟》深度聯(lián)名，成為上海首個“痛站”，公交“痛車”穿梭其間......

IP與街區(qū)商業(yè)體、自然景觀融合，“痛城”有了新的含義。

鑫耀·光環(huán)Live與越界錦和尚城兩大商業(yè)體作為核心載體，也把游戲IP融入消費場景：

大量泛二次元及高流量IP內容品牌招商入駐，繁花谷、聚次元、任天游等次元谷子周邊商店同時集結；《畫江湖之不良人》十周年特展、AKB48 Team SH偶像劇場打造沉浸式娛樂空間；鷹角、莉莉絲等游戲公司的主題妝造間，為玩家打造專屬妝造空間；番茄小說等沉浸式快閃空間、狼人殺桌游體驗館官方首店也將進一步豐富元界的二次元消費場景。

據(jù)抖音集團上海公司負責人介紹，元界街區(qū)即將于7月18日至8月17日舉辦“元界夏日嘉年華”，作為2025年上海旅游節(jié)和上海國際動漫月徐匯區(qū)的重要活動。

活動以元界吉祥物“咻咻”的元宇宙冒險為背景，推出集章打卡兌換限定周邊、混空AR內容交互體驗等眾多玩法。

嘉年華期間每周末將輪番上演《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》等IP主題周活動，包括Coser巡游表演、人氣KOL簽售會、"青空之詩"草地音樂節(jié)和隨機舞蹈等。

特別設立的"盛夏之夜"專場演出將集結國內頂尖樂隊、交響樂團、地偶女團，并邀請AKB48 Team SH進行專場演出。

常駐活動，還有“谷物之町”谷子市集以像素風美學，匯聚各類熱門IP周邊商品；“十日終焉”IP快閃店上海限定開展；還有“見微知著”微縮模型展。

嘉年華期間針對用戶層的消費帶動，和抖音合作發(fā)放“元界消費券”，涵蓋線下店鋪與線上平臺，拉動區(qū)域消費，也為游戲IP的商業(yè)變現(xiàn)開辟了新路徑。

IP具像化融入街區(qū)所代表的，不僅僅是角色形象雕塑的擺放。

元界街區(qū)一起亮相的，還有游戲產業(yè)服務中心的正式啟用，與聯(lián)合中國音數(shù)協(xié)游戲博物館、上海無線電博物館等文化設施，構建起“產業(yè)服務+文化展示”的雙重平臺。

首批五個專業(yè)孵化器——漕河涇光之希望游戲聚集基地、漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器、光之希望開發(fā)者空間、錸三實驗室完成授牌，將為游戲企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的全周期服務。

政策咨詢、版權保護、人才培訓等服務直接下沉到企業(yè)“家門口”；專業(yè)孵化器則為中小團隊提供技術支持、資金對接等關鍵資源，助力優(yōu)質項目從創(chuàng)意走向市場。

對游戲產業(yè)而言，街區(qū)提供了從“研發(fā)”到“展示”再到“變現(xiàn)”的全鏈條場景：企業(yè)的IP可以通過街區(qū)裝置、商業(yè)體活動觸達更廣泛的人群；與公交、地鐵等城市基礎設施的聯(lián)動，讓品牌滲透到日常生活。

“元界Neo World”實現(xiàn)了游戲產業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能。