蘋果首次在中國關停直營店！

圖片來源：蘋果中國官網

7月29日消息，蘋果中國官網顯示，AppleStore大連百年城店將于2025年8月9日20：00停止營業。該店關閉之后，蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場一家門店。

來源：蘋果中國官網

據深圳新聞網稱，這成為蘋果中國首家關停的直營店。消息一出，瞬間引發了軒然大波，各大平臺都在瘋狂討論。要知道，蘋果在中國大陸市場一直處于穩步擴張的狀態，直營店數量不斷增加，這次突然關閉大連百年城店，實在是罕見，怎能不讓人好奇背后的原因呢？

直營店的關閉詳情

Apple Store 大連百年城店，2015 年 10 月 24 日正式開業 ，作為大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店，它承載了無數果粉的回憶。這里曾是科技愛好者們的天堂，新品發布時，店外總是排起長隊，大家滿懷期待地想要第一時間體驗蘋果的最新產品。無論是簡潔大氣的店面設計，還是熱情專業的店員服務，都給大連乃至周邊地區的消費者留下了深刻印象。

然而，蘋果官方在聲明中表示，閉店的原因是 “購物中心的商業環境發生了變化”。據了解，大連百年城商場近年來確實面臨諸多挑戰，多家知名零售商在租約到期后紛紛撤離 。像曾經入駐的 Coach、Sandro 和 Hugo Boss 等國際品牌，都不再續簽租約，商場客流量和銷售額明顯下降。這種大環境的改變，無疑讓蘋果對該店的運營前景產生了擔憂，最終做出了關閉的艱難決定。

直營店在中國的發展脈絡

蘋果直營店進入中國市場，是科技與商業領域的一件大事。2008 年 7 月 19 日，北京三里屯 Apple Store 正式開業 ，這是蘋果在中國開設的第一家官方直營店，宛如一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪，標志著蘋果正式以直營模式深度融入中國市場。當時恰逢 iPhone 3G 發布，消費者們對蘋果產品的熱情瞬間被點燃，三里屯店外常常排起長隊，大家迫不及待地想要體驗來自蘋果的創新科技。

此后，蘋果在中國的擴張步伐不斷加快。2010 年，上海浦東店和北京西單大悅城店相繼開業，進一步擴大了蘋果在國內一線城市的影響力 。越來越多的消費者有機會近距離接觸蘋果的產品，感受其簡潔時尚的設計、強大的功能和優質的服務。蘋果零售店的獨特布局，如小型劇院用于發表簡報、工作室提供產品教學、“Genius Bar” 解決技術咨詢和售后維修等，為消費者帶來了全新的購物體驗，也讓蘋果品牌形象更加深入人心。

隨著時間的推移，蘋果直營店如雨后春筍般在全國各大城市落地生根。到 2016 年，蘋果在中國已經擁有 26 家零售店 。這些店鋪不僅銷售蘋果電腦、平板、手機等電子產品，更是成為了科技愛好者們的交流聚集地。每一次新品發布會后，直營店都會迎來大批顧客，他們在這里討論產品的新功能、分享使用心得，形成了獨特的蘋果文化氛圍。

近年來，蘋果仍在持續拓展中國市場。2024 年 3 月 21 日，規模龐大的上海靜安店開業，作為蘋果在大中華區第 57 家、中國大陸地區第 47 家、上海市內的第 8 家蘋果零售店 ，它以其獨特的設計和優越的地理位置，吸引了無數消費者的目光。開業當天，現場人山人海，庫克親自現身開業現場并打開門店大門，歡迎第一位顧客進入店內，足見蘋果對中國市場的重視。

然而，此次大連百年城店的關閉，打破了蘋果直營店在中國市場一直擴張的局面，讓人們開始重新審視蘋果在中國的市場策略以及直營店的發展前景。

關店背后的多重因素

商場經營困境

大連百年城購物中心的經營困境，無疑是蘋果直營店關閉的重要導火索。從 2022 年開始，百年城就深陷訴訟的泥沼，大股東直到 2025 年 2 月才正式全面掌控租賃和運營事務 。在這期間，商場的財務狀況每況愈下，多家知名零售商紛紛撤離。像 Coach、Sandro 和 Hugo Boss 這些曾經的商場 “招牌”，在租約到期后都選擇不再續租。

市場競爭壓力

國內智能手機市場的競爭，那真的是進入了白熱化階段，蘋果也感受到了前所未有的壓力。華為、小米、OPPO、vivo 等國產手機品牌強勢崛起，憑借著高性價比、創新技術和快速的市場反應能力，迅速贏得了消費者的青睞。以華為為例，其自主研發的芯片和 5G 技術，在通信和性能方面表現出色，讓消費者看到了國產手機的技術實力。小米則通過多元化的產品線，滿足了不同消費者的需求，從高端旗艦機到性價比機型，覆蓋了各個消費層次。

根據市場研究數據，2024 年國產手機品牌的市場份額大幅攀升，在 9 月份時，國產品牌的市場份額一度達到 80%，到 11 月份，這一比例更是飆升至 90% 。而蘋果在中國的市場份額，只能維持在 15% - 20% 之間 。面對這樣嚴峻的市場形勢，蘋果也采取了降價策略，部分產品降幅高達 1000 元，在電商平臺上，某些型號的降價幅度甚至超過了 25% 。然而，這些措施雖然在短期內可能吸引了一些消費者，但從長遠來看，并沒有從根本上扭轉蘋果在市場競爭中的劣勢。在國產手機品牌不斷創新和提升品質的沖擊下，蘋果產品的優勢不再明顯，市場份額被逐漸蠶食。

消費偏好轉變

消費者的喜好也在發生著明顯的變化，這對蘋果直營店的經營也產生了影響。據相關數據表明，大連年輕消費者對蘋果產品的購買傾向在過去兩年下降了 15%，越來越多的人將目光轉向了國產高端機型 。曾經，蘋果產品憑借著流暢的系統、簡潔的設計和強大的品牌影響力，成為了很多消費者心目中的首選。但如今，國產手機品牌在技術創新和用戶體驗方面不斷發力，逐漸改變了消費者的看法。

就拿拍照功能來說，國產手機在影像技術上取得了重大突破，不僅像素越來越高，而且在夜景拍攝、人像模式等方面的表現也十分出色，能夠滿足消費者多樣化的拍攝需求。在外觀設計上，國產手機也更加注重個性化和時尚感，推出了各種獨特的配色和造型，吸引了年輕消費者的目光。消費者的消費觀念也在逐漸理性化，不再盲目追求品牌，而是更加注重產品的性價比和實際使用體驗。這些因素都導致了大連當地消費者對蘋果產品的購買熱情下降，進而影響了蘋果直營店的銷售業績。

對中國市場的影響

零售布局調整

蘋果一邊關閉大連百年城店，一邊在深圳開設前海壹方城零售店，這種看似矛盾的舉動，實際上反映了其對中國零售網絡的深度調整。此前，蘋果在中國的直營店布局主要集中在一線城市，隨著市場的逐漸飽和，開始向二線省會城市拓展 。此次關閉大連百年城店，或許是蘋果對東北地區零售布局的一次優化，將資源集中到更具潛力的門店，以提高運營效率和盈利能力。

未來，蘋果可能會繼續根據不同地區的市場需求、商業環境和消費者偏好，對零售網絡進行精細化布局。在經濟發達、消費能力強的地區，開設更多直營店，提供更優質的產品展示和服務體驗；而對于一些市場表現不佳、商業環境不穩定的地區，則可能會采取收縮策略，以降低運營風險。

市場份額爭奪

在國內智能手機市場，蘋果的市場份額下滑已經成為不爭的事實。2025 年第二季度，蘋果出貨量為 1010 萬臺，僅占據 14% 的市場份額，排名第五 。國產手機品牌的崛起，給蘋果帶來了巨大的競爭壓力。華為憑借其在通信技術和芯片研發方面的優勢，在高端市場與蘋果展開了激烈的角逐；小米則通過不斷創新和優化產品，在中低端市場擁有了廣泛的用戶基礎。

為了爭奪市場份額，蘋果也在不斷努力。一方面，通過降價策略吸引消費者，如在電商平臺上對部分產品進行大幅度降價；另一方面，加大技術研發投入，提升產品的競爭力。未來，蘋果能否在市場份額爭奪中扭轉局面，關鍵在于其能否推出更具創新性的產品，滿足消費者日益多樣化的需求，同時應對國產手機品牌的持續挑戰。

蘋果在中國首次關閉直營店，這一事件猶如一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪。它不僅是蘋果自身戰略調整的體現，也反映了中國智能手機市場的風云變幻。商場經營困境、市場競爭壓力和消費偏好轉變等多重因素交織，共同促成了這一結果。

對于蘋果未來在中國市場的發展，大家有什么看法呢？是會通過創新和調整重新奪回市場份額，還是會面臨更多的挑戰？歡迎在評論區留言討論，一起分享你的觀點！

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