“凡人”大博弈：B優愛爭搶開新局，閱文坐收“修仙稅”

文娛商業觀察

文/德黑蘭

同氣連枝，一榮俱榮。

這句話放在《凡人修仙傳》身上再應景不過了。憑借“國民IP +頂流主演+金牌團隊”三駕馬車的強勢驅動，優酷出品并全網獨播的古裝仙俠劇《凡人修仙傳》為暑期劇集市場投下了一枚“重磅熱彈”。

播前熱度7345，超越《藏海傳》成為優酷歷史最高播前熱度劇集；首日熱度8326，成為優酷2024年以來開播首日熱度最高劇集，并登頂優酷7日暢銷榜；播出次日熱度再攀高峰，強勢突破9500大關。

而在站外，該劇同樣展現出了勢不可擋的勁頭。播出首日火速沖頂貓眼劇集全網熱度榜、豆瓣實時熱門榜，云合市占率達7.7%，德塔文景氣指數破2%，#凡人修仙傳首播口碑# #凡人修仙傳開播26個廣#等多個劇集相關話題接連登上微博熱榜。

更值得關注的是，隨著劇版《凡人修仙傳》登頂豆瓣實時熱門榜，由B站獨播的國創年番《凡人修仙傳：重返天南》、愛奇藝影業主控出品的院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》以及原著小說《凡人修仙傳》，也紛紛躋身進了該榜單TOP5，形成了“一劇引爆全IP”的罕見盛況。

不過，這背后也不全是優酷一家在推波助瀾。

7月19號，B站牽手萬維貓動畫官宣將在7月23日-8月3日期間推出“凡人動畫五周年線下打卡活動”。緊接著，在劇版《凡人修仙傳》開播前一日，B站又上線了《凡人修仙傳：重返天南》。

制造“有生之年”，B站做大“蛋糕”

仙途路漫漫，你我皆凡人。

從2008到2013年，《凡人修仙傳》原著小說在閱文旗下起點中文網連載了五年，點擊量破億、獲近1600萬推薦，是“凡人流”修仙小說開山鼻祖，也是一代人的青春記憶，有著難以忽視的情懷價值。

2017至2018年，《凡人修仙傳》連續兩年躋身“胡潤原創文學IP價值榜”前三甲，2021年又被列入“中國網絡文學影響力榜（2020年度）IP改編影響力榜”。

也正是深切窺見了這一IP跨越時間的持久生命力與深厚商業潛力，一心渴望在國漫賽道搶占競爭制高點的B站，才敢篤定官宣其為平臺首部年番國創。

2020年7月25日，B站攜手貓片、萬維貓動畫、原力動畫把這部700多萬字、2000多章節的巨著，打磨成了國內第一部真人動捕加實時引擎制作的動畫長劇《凡人修仙傳：風起天南》，不僅為原著書迷圓了“破壁”之夢，更讓國漫愛好者迎來了一部“越品越上頭”的“有生之年”系列。

隔年9月，B站投資萬維仁和（北京）科技有限責任公司（萬維貓動畫），持股10.0001%。

據企查查顯示，目前B站仍持9.0001%，為第四大股東，而萬維仁和由金色傳媒總裁、貓片創始人王裕仁和前閱文集團CEO助理陳旻共同創辦。

此后，B站持續以獨家姿態深耕《凡人修仙傳》年番創作，相繼推出《燕家堡之戰》《魔道爭鋒》《再別天南》《初入星海》《外海風云》等篇章，用持續的高品質輸出，推動其從國創圈層的熱議焦點逐漸成為破圈的文化符號，為自己打造了一部“卷王級”年番神作，也為整個國漫長線IP的工業化開發與長線運營，立下了兼具標桿意義與參考價值的行業范本。

截至發稿，《凡人修仙傳》B站累計播放量已直逼40億大關，單集最高播放量破千萬，追番人數近1200萬。更值得稱道的是，從開篇的《風起天南》到今年1月上線的《外海風云》，其豆瓣口碑不僅始終保持穩步上揚的態勢，更達到了9.3高分。

這不僅直觀印證了觀眾對這部年番品質的認可與厚愛，也為“凡人修仙傳”IP的價值擴容與生態拓展奠定了更為堅實的基礎。

各有謀求，優酷、愛奇藝分割“蛋糕”

“蛋糕”變得更大更誘人，想分割“蛋糕”的人自然也會多起來。去年7月，優酷推出行業首創國風奇幻內容主題單元“少年幻”，宣布將以系列化IP開發為核心，融合中式美學、創新科技與“俠氣+成長”的價值表達，在弘揚傳統文化與引發年輕用戶共鳴的同時，拓寬差異化內容增量。

然而，優酷在這條路上的開局并不美好。

因改編節奏、角色還原度等問題，作為“先行軍”的《少年白馬醉春風》《鎮魂街之熱血再燃》均未能完全擊中市場痛點，直至《異人之下之決戰！碧游村》登場，優酷“少年幻”才終于迎來了真正意義上的高光時刻，同時也讓行業對優酷在漫改劇賽道的持續產出更具長遠的信心。

但新的問題是，優酷和“一人之下”IP的故事，續寫不下去了。

早在去年的V視界大會上，騰訊視頻便已官宣將攜手導演許宏宇推出《異人之下之血戰唐門》。到了今年6月底的平臺年度發布會上，騰訊視頻再進一步，與許宏宇共同揭曉了更為長線的布局——打造《異人之下》系列三部曲，即《異人之下之血戰！唐門》《異人之下之惡童、魔頭與宗師》《異人之下之奇技現世！終極之戰》。

騰訊視頻的這一系列動作，不僅清晰宣告了“一人之下”IP后續開發的主導權已經易主，更讓優酷在該IP布局上的后續空間變得愈發微妙難明。

另一層面，在《少年歌行》《異人之下》等爆款劇集的接力推動，“酷式漫改”早已成為優酷手中的一張“差異化王牌”。而從《少年白馬醉春風》《鎮魂街之熱血再燃》到《異人之下之決戰！碧游村》再到《凡人修仙傳》，我們也不難發現，“少年幻”實則是優酷在真人漫改領域錨定的一大細分方向。

也就是說，《凡人修仙傳》能否站住腳跟并打下一片天地，不僅將直接左右“少年幻”賽道的持續影響力，更關乎到優酷能否在《鏢人》《靈籠》《暗河傳》等儲備IP登場前，穩穩托起“酷式漫改”的基本盤。

而優酷選擇《凡人修仙傳》，看中的絕非僅是其經過市場驗證的強大IP基底，更意在借“硬核修仙”這一國劇市場中兼具稀缺性與爆發力的特質，為“酷式漫改”的品牌價值再添上一塊沉甸甸的砝碼。

優酷之外，愛奇藝也開始醞釀切蛋糕，官宣聯合萬維貓動畫、B 站、原力動畫，共同打造該IP首部院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

自2017年啟動主控電影項目探索以來，愛奇藝在自制電影上的野心便不斷凸顯，在今年更是推出了對小中大體量自制電影全覆蓋的“三級火箭”戰略，并為其中聚焦頭部院線電影項目的“大片計劃”明確定下了5億票房目標，而《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》正是這一計劃中的核心項目之一。

手握源頭，閱文端坐釣魚臺

一盤暗流涌動的IP大棋，一場心思各異的利益博弈，有做局人，自然也少不了坐莊的人。

長久以來，閱文一直是國內影視動漫最核心的IP改編源頭，在完成對新麗傳媒、騰訊動漫的戰略性收購后，其頂級IP儲備池更得到了進一步擴充。年初，閱文在2024年度IP盛典上發布的“閱文10周年20大榮耀IP”中,就包括《凡人修仙傳》以及來自騰訊動漫的《一人之下》《狐妖小紅娘》等。

在此基礎上，以IP全鏈路開發為軸心的版權運營業務，更是閱文集團戰略布局的核心引擎。所以我們看到，在影視動漫改編授權的同時，閱文還聯動騰訊音樂、三七互娛等在有聲劇、游戲等其他領域同步落子，從多維度持續分享IP增值的紅利。

不僅如此，2019年，閱文還投資了劇版《凡人修仙傳》的第三出品方霍爾果斯凡人仙界文化傳媒有限公司，與金色傳媒各持股45%，而該公司余下10%股份由《凡人修仙傳》的作者丁凌滔（筆名：忘語）持有。此外，閱文背靠的“大樹”騰訊持有原力動畫12.13%的股份，為第三大股東。

據原力動畫與中泰證券針對北交所“審核問詢函”的6月回復披露：2022至2024 年間，原力動畫僅靠《凡人修仙傳》與閱文旗下另一頭部IP《遮天》便分別斬獲1.5億、1.4億收入；同期其動畫制作業務毛利率逐年攀升，2024年達到30.83%，較 2022年增幅超10%。

值得一提的是，今年5月底閱文公告宣布斥資約3.25億元，收購動畫制作公司藝畫開天26.67%股權。交易完成后，閱文成為公司最大股東，而整個騰訊系合計持股超60%，徹底掌握了藝畫開天以及《靈籠》IP的實際控制權。

但眾所周知的是，優酷已經啟動了劇版《靈籠》的籌備制作，而《靈籠》原作不僅是藝畫開天與B站聯合出品的一部原創科幻動畫，更已經成為B站的標桿性原創動畫。在閱文發布公告不久前，《靈籠 第二季》正式回歸B站，并在豆瓣取得8.9高分。

截至稿前，《靈籠》兩季在B站的累計播放量已達10億，累計追番人數總和破2200萬，官方賬號粉絲量破30萬。

或許，又一場“凡人”大博弈已經開始了。