將“二次元版迪士尼”搬來現實 RED LAND如何成為ACGN賽道黑馬？

隨著二次元經濟升溫，頭部漫展憑借大規模+熱IP的形式吸引了大批二次元群體，并在跨界融合與城市消費方面表現出了巨大增長實效。然而，賽道增長迅速，新人想要入局卻不容易。多年發展下，行業內大量流量集中在幾大主要漫展品牌，形成了相對穩定的市場格局。

2025年8月，小紅書RED LAND以黑馬之姿橫空出世，不僅順利切入ACGN賽道，還通過高口碑發酵在巨頭地位穩固的二次元市場搶占了一片廣闊領地。

8萬平米、持續3天，RED LAND收獲了“體驗與普通漫展完全不一樣”的奇妙評價，以及“在生活中的壓抑與焦慮在這里煙消云散”的神奇效果。

它究竟與普通漫展有什么區別？憑什么能一舉殺進早有多個穩定贏家的ACGN賽道？又憑什么讓二次元群體們付出熱情、投入感動？筆者研究了RED LAND策劃與執行的點滴細節，發現了兩個有意思的點：

1.RED LAND不僅僅是漫展，它更像一個二次元版迪士尼樂園。

2.高自由度+強互動+全方位沉浸，RED LAND是小紅書真心為游戲二次元群體創造的獨一無二的2.5次元世界體驗。

01 不是漫展 而是首個游戲動漫開放世界冒險島

從RED LAND第一次正式出現在大眾視野開始，它就以一種不同尋常的定位吸引了ACGN群體的注意。在RED LAND的海報上，它被定義為“首個游戲動漫開放世界冒險島”，實際從線下體驗來看，它也確實與傳統漫展不同，不管是空間、角色、互動、還是展商設置，處處體現著創新與巧思。

首先，空間選擇上，RED LAND并沒有選擇封閉的展館，而是在上海包下了一整座小島，用8萬平米的復興島打造了一整個開放世界，通過線下空間革命與開放世界設計打破了封閉展館模式限制，也用開放空間的融合特性打破了主辦方與體驗者雙方無形的壁壘。

與此同時，RED LAND邀約的人群，不是觀眾或者消費者，而是玩家、冒險者，是獨一無二的主角。這在RED LAND的每一張官方海報、每一個邀約視頻中，都有著重體現。

角色改變帶來了互動的變革，在RED LAND，主角們以此方世界回歸者的角色進入，融入RED LAND世界中，其互動也突破了傳統的拍照或者購物限制。

當然，一場ACGN線下活動，離不開各熱門IP展商的入駐，但RED LAND還是與眾不同。它沒有選擇IP獨立展位這樣“一商一展”的傳統模式，而是將IP也融入到開放世界的設計中。

至此，主辦方、體驗者、展商在RED LAND取得了平等的地位，所有參與者都成為了內容與場景的創造者和體驗者，不論是哪一方都能推動互動變化，讓整個開放世界更加自由，也讓“千人千變”變成現實。

這樣的設計，讓筆者聯想到了迪士尼。同樣是創造世界觀、賦予體驗者世界觀內的身份與互動、將場景與內容IP融合，迪士尼將入園者帶入毛茸茸們的童話宇宙，RED LAND則將游戲二次元們邀請到了現實虛擬世界，打造了超越現實邊界的沉浸式敘事體驗。

顯然，RED LAND不是一場循規蹈矩的漫展，在策劃到落地的過程中，它逐步成型為一個“屬于游戲二次元的迪士尼樂園”，用創新方式構建了獨特的生態。這樣“不做短期流量生意，只做長期生態運營”的主創心態，展現了RED LAND探索ACGN賽道的決心與野心。

02 獨一無二 只屬于游戲二次元的「沉浸LAND」

樂園生態是RED LAND區別于漫展的差異化亮點，但僅憑形式上的差異化，并不能收獲ACGN群體如此高的評價。RED LAND的成功，不僅歸功于類似于迪士尼的4.0樂園設計，更要歸功于“只屬于游戲二次元”的這份獨一無二的專注與真誠。

在小紅書的二次元圈子里，谷子、痛包等是高頻出現的關鍵詞。新時代的二次元們熱衷于將興趣愛好融入現實生活中，不僅會給喜愛的二次元角色過生日，還會在路人詢問時大方“安利”“種草”。相比于御宅族，他們更愿意將興趣愛好熱情地展示給全世界，和真正的“現充”比起來，他們的興趣愛好領域又在二次元。

針對這樣穿梭在二次元與三次元之間的群體，主創團隊們萌生了為他們量身打造一個現實中的二次元主題沉浸式空間的想法，RED LAND——一個被戲稱為獨屬于游戲二次元群體的“痛島”就此誕生。

為更好契合他們的口味，主創們為RED LAND設計了自由動線與統一世界觀，通過“主題樂園式敘事”“無天花板探索”以及“多方創造式互動”，在二次與三次之間帶來了獨特的2.5次世界體驗。

第一步，RED LAND選擇了一個交通方便、但是又與城市有所隔離的獨立小島——上海復興島，改造為翻身時空港、重生試煉場、發呆小森林三大主題區，將復興島原本的塔吊、倉庫等工業遺跡，以及森林、公園等自然風貌，與游戲二次元元素融合，形成了獨特的“賽博工業風”線下樂園。

第二步，場景到位，也需要世界觀到位。在主創團隊的策劃下，RED LAND每一位上島的玩家，登島第一件事就是領取“冒險行囊”，并在穿梭者、決勝者等5類身份中選擇自己喜歡的身份，從而在后續觸發身份專屬劇情任務。為了增加互動體驗，RED LAND邀請了例如卡琳娜等頂流Coser化身動漫角色，玩家可參與《劍網3》跑商任務、《非人哉》神仙打工等跨次元互動。

更有趣的一點是，在RED LAND，“歡迎回家 永遠的主角”無處不在，NPC們也只會稱呼玩家為主角，甚至在玩家OOC時提醒玩家“是否忘記了島上的記憶”。通過強化“人人都是主角”“上島=回家”的場景理念，以及獨特的NPC互動，RED LAND尊重游戲二次元群體興趣愛好，將用戶納入RED LAND世界成為世界主體，提供了無與倫比的沉浸感。

此外，借鑒游戲中常見的成就系統，主創團隊設計了徽章熔煉玩法，在RED LAND的50+IP展位設置了契合IP特性的互動游戲，玩家通過在《原神》展位打靶、《蘇丹的游戲》展位抽卡等互動收集徽章，熔煉3枚徽章還可以兌換金色終極徽章，不僅能夠在現實中解鎖游戲的世界記憶與玩法，還能與同好線下交流，并收獲額外的成就感與驚喜。

根據體驗者反饋，在RED LAND，除了融合在場景內的50+熱門IP，還有超過100個游戲彩蛋，包含了艾爾登法環、怪物獵人、刺客信條等熱門游戲，為玩家們帶來了更多探索的樂趣。

最后，主創團隊當然不會忘了聯結現實與游戲的經典元素——音樂。一方面，RED LAND集結全球最熱經典&現象級的游戲/二次元IP以及濃度最高的用戶玩家，打造了首個創新形式沉浸式實景劇情舞臺秀。通過突破傳統單面舞臺限制，打造三面全域沉浸式舞臺，RED LAND讓靜止的場地變成了一個承載著故事發生的敘事體，以舞臺表演聯動觀眾互動，共同推動表演發生。另一方面，通過大屏動態投影+樓體Mapping+無人機表演+巨型表演道具，RED LAND用精致舞美還原了50+次元經典名場面派對現場，突破傳統的音樂節派對模式，實現了一場游戲/二次元用戶集結的全民狂歡live秀。

從RED LAND策劃到落地，玩家們感受到了方方面面的真誠。

RED LAND入場并不局限于傳統售賣模式，而是采用答題方式免費發放門票，精準聚焦游戲二次元群體，并降低體驗門檻。在活動一開始，主辦方就給每個人都發了飲料、濕巾和配套電池的小風扇，并在場館內設置了超過半數的女廁所，在所有咨詢處設置衛生巾領取箱，將人文關懷做到了細節處。

與此同時，在RED LAND對外開放的三天內，所有工作人員包括NPC都全情投入，針對天氣炎熱的客觀情況，主辦方及時加設冷氣機等降溫設備，解決問題的態度和快速改善的效果得到了“主角們”的承認。最后的結束離場，更是被體驗者們評價為RED LAND的“高光時刻”。全場NPC熱情送別每一位主角，每一聲“主角再見”都包含著全體主創團隊的真誠，那些“壓抑盡散”、“充滿電量”的玩家評價，見證了主創團隊與玩家的精神共鳴。

事實上，主創團隊和NPC Coser們都對于游戲二次元有著非一般的熱愛。而同屬于一個群體的造夢者才能感同身受，創造出最適合主角們的夢想世界。

03 解讀：差異化之外的RED LAND

2025年，小紅書平臺完成了從“你的生活指南”到“你的生活興趣社區”的升級。事實上，在過去多年的運營中，小紅書早就積累了豐富多元的興趣人群，并成功將他們融入了內容創作者生態中。

在創辦RED LAND之前，小紅書已經積累了大量的游戲二次元群體用戶，并在規模用戶基礎上挖掘出了新的增長極。根據相關數據，過去一年里，平臺上二次元和游戲內容分別增長了175%和168%，成為增速最快的內容類目。舉辦RED LAND，成為小紅書響應用戶需求的“順勢而為”。

在筆者看來，RED LAND的差異化基因就來源于小紅書。在多數平臺以達人創作者主導環境生態的時候，小紅書選擇了普通人，通過興趣標簽聚集人群，構建了真實、活躍、多元的用戶生成內容（UGC）生態系統。在小紅書，每一個用戶都是內容創作者，通過圖文、短視頻等各種方式分享自己的親身經歷、心得經驗以及創意靈感。這種真實與接地氣，讓小紅書有了天然的親切天賦，更能獲得信任、贏得共鳴，也更能洞察用戶真實需求。在小紅書，用戶才是核心主人，而在RED LAND，你我都是主角。人類天然需要夢想、興趣與交流，而造夢者自然無敵。